アマゾン中國の「命の藁」が海淘族に當たった

実際、「ブラックフライデー今年になって國內の電子商取引に重視されたわけではなく、過去にも同様の活動を始めた電子商取引があったが、成績は慘憺たるもので、成約は活発ではなかった。2013年に上海を起點とした自由貿易區が至る所で開花した後、國境を越えた電子商取引は爆発的な成長を迎え、「ブラックフライデー」も重視され始めた。洋埠頭の責任者によると、今年の洋埠頭はすでに3億元近くを投入して「ブラックフライデー」に參加している。北上広深の地下鉄駅構內では、Anglebabyが投資し、代弁した國境を越えた電子商取引が最も強力な宣伝攻勢をかけており、洋埠頭に関する広告はどこにでもある。

現在、國內の越境電子商取引は主にアリとアマゾンを第一段階チームとし、京東、1號店、洋埠頭、蘭亭集勢などの本土電子商取引は第二段階チームを構成している。中國商務省が発表したデータによると、中國の越境電子商取引の2014年の取引額は718億ドルに達し、前年同期比44%増加した。商務部は、來年の越境電子商取引は6.5兆元に増加し、年平均30%近くの成長率になると予想している。電子商取引市場の構造が基本的に確定した下で、越境電子商取引は間違いなく新たな発展のチャンスを提供した。

北京朝陽區、古尚はアマゾンの中國初のブラックフライデーの「海外購入」製品を送った。アマゾンの米國運営センターから出荷され、國境を越えて輸送され、通関され、アマゾンの中國運営センターに入り、最後の1キロまで配送された。このCKさんは6営業日後、ついに中國の消費者の手に渡った。

アマゾングローバルロジスティクスとして中國戦略業務ディレクター、グシャンが宅配業者に変身したのは意外だが、アマゾン中國はこのようなマーケティング活動が苦手だった。多くの中國人消費者の目には、アマゾン中國はキンドル電子書籍製品に限られており、「海外通販」は彼らから遠すぎる。

アマゾンが中國市場に參入して10年目。時間は10年前に逆流し、京東は電子商取引ルートを開設したばかりで、馬雲の淘寶網の開設から1年になったばかりだ。しかし、10年後の今日、京東とアリはすでに中國の電子商取引の第1段階チームに成長し、すべての競爭相手をはるかに離れているが、アマゾンは足踏みを続けている：艾瑞コンサルティングのデータによると、現在アマゾンの中國市場シェアは1.1%で8位。

しかし、クロスボーダー電子商取引の爆発的な成長はアマゾン中國に最後の救命わらをもたらした。中國商務省が発表したデータによると、中國の越境電子商取引の2014年の取引額は718億ドルに達し、前年同期比44%増、輸入貿易は206億ドルで、前年同期比60%増となった。

昨年から、アマゾン中國の葛道遠新総裁はメディアや消費者に「海外購入」の新たな青寫真を描き続け、公開の場ごとに越境電子商取引から離れられない発言をしてきた。競爭が白熱している中國市場では、葛道遠は國境を越えた電子商取引業務がカーブを越えて追い越しを完了し、過去のローカライズの不足を補うことを期待しているが、「ブラックフライデー」は第1弾を撃つだろう。

「私たちはアマゾンの中國市場における業務の重點、つまり國境を越えた戦略を非常に明確にしている」とアマゾン側はタイムズ紙記者に直言し、アマゾンを中國消費者の「海淘」の第一選択にする。

アマゾンの「海淘」版では、米國の重要なショッピングフェスティバル「ブラックフライデー」に言及せざるを得ない。

「ブラックフライデー」は、毎年感謝祭の最初の日である11月の第4金曜日を意味する米國で始まった。この日、米國の各デパートでは、海外の「ダブル?十一」イベントのような大量の割引セールが行われている。

米メディアによると、2005年から「ブラックフライデー」は米國で1年で最も忙しいショッピングデーとなっている。クリスマスが近づいているため、この日はクリスマスプレゼントを選ぶ絶好のチャンスであり、「ブラックフライデー」も商店の毎年の利益の鍵となっている。「雙十一」とは異なり、米國の「ブラックフライデー」はより長く続いており、アマゾン中國を例にとると、今年の「ブラックフライデー」の期間は11月18日から12月5日まで続いている。

中國電子商取引研究センターのネット小売部主任で高級アナリストの莫岱青氏は、今回の越境電子商取引「ブラックフライデー」販促にはグローバル化、モバイルソーシャル化、規模化、ミドル?ハイエンド化の4つのハイライトがあるとみている。「雙十一のターゲット顧客層はすべてのネット通販層であり、國民參加のネット通販活動と言えるが、ブラックフライデーは海外通販自體が中高消費者層に屬することであり、そのターゲット群は限られており、消費需要も主に1、2線都市に集中している」と莫岱青氏は述べた。