ASOSは中國で頻繁に動作しており、消費者の好みを探る意図がある。

イギリスのファッションワンストップショッピングサイトASOSは上海でメディアに春夏新作のプレビューを公開しています。

デザインが多いように見えますが、女裝は70年代のレトロなスタイルが圧倒的に多く、色がぱっと抜けて艶やかで、多くのビーズと編み物の構造があります。男裝はカニエウェストとアディダスが協力したYeezyシリーズのスタイルで、単色、シルエット、スポーツなどがキーワードです。

速いファッションの屬性のASOSはファッションの大きい環境のにくっついています。

今流行のデザインを生み出す。

現場の注目すべきものはまだ中間位置に置いてあるウェディングドレスシリーズです。これはASOS_イギリスが最近発売したばかりの製品ですが、中國市場でのデザインは十枚ぐらいしかなくて、全シリーズの一部だけを選びました。

現場広報會社の方によると、これらのウェディングドレスは全部ロンドンから來ています。

Daniel_は、中國の消費者の審美は日韓の影響を大きく受け、街頭化のスタイルを偏愛し、服裝のコーディネートに対する要求がいっそう潮流化し、若い女性はラベル式のかわいさが好きだと考えています。

彼は一つの例を挙げました。もともと考慮されていなかったAdidas Originalが現在中國の公式サイトに紹介されて販売されています。販売數は驚くほどです。

（えっと、クローバーが売れていることは知らなかったです）。

ベース

現在のモデル數は、Daniel Jenksによると、來年の春夏から中國市場內の製品モデルは3倍に増加するという。この數字はASOS_自主ブランドだけを指しており、第三者ブランドの數もそれに応じて増加し、5 cmなどI.T(香港)グループ內のブランドが増加しているが、「3倍」に達するかどうかはまだ分かりません。

他にサイズがあります。

歐米市場では慣行されている8-10サイズは中國ではあまり人気がありません。將來はサイズの範囲を縮小して、回転効率を高めて、在庫を積み上げのサイズよりもモデルの増加に預けます。

明らかに、このイギリス會社はもっと現地化しています。中國の消費者の審美と需要にも合わせたいです。

大型マーケティングをあまりしない彼らはイチゴ音楽祭でもNiceと協力して、潛在的な若い消費者を見つけたいです。オンラインマーケティングも重視されています。すぐにASOSでWeChat公式アカウントが発売されます。

中國區の社長によると

中國市場は安定した曲線で上昇しています。（彼は爆発的な成長が嫌いです。爆発後は大きな反落があるからです。）APPのオンラインは六週間以內にもダウンロード量が多いです。

しかし、実際にASOS_は中國市場で販売されている製品は多くなく、第三者の提攜ブランドの導入が低い（これも多くの消費者がイギリスサイトの上海に行って淘汰したいからです）。

貓のプラットフォームで売られているのはごく一部の製品だけで、第三者のブランドはなく、自社ブランドのものも価格ラインだけで、さらに新しいスピードも公式サイトより遅くなります。

中國の公式サイトでも、イギリスの製品のデザインよりはまだ多くないです。協力している第三者のブランドも同じクラスにありません。

これは新市場に參入したばかりの慎重さのせいでもあります。ASOSブランドを重點的に作ってほしいという考えです。

でも、これは全部変わっています。

「中國市場をテストする必要がある」と、中國區のデニールJenks社長は「好奇心ジャーナル」の記者団に対し、「もともと導入したモデルとブランドは市場認識の変化に伴って調整されている」と語った。

數ヶ月前のZara_親會社の減速による中國市場拡大のニュースを思い出すのは避けられない。高級品は中國市場の苦境が明らかになり、速いファッションは日中のように見えるが、ますます多くの海外ブランドが進出し、國內ブランドも日増しに成熟し、この市場での競爭はますます激しくなっている。