Gianninini出てgucciに殺して手が回らない黒五はまだ戦うことができますか?

米國版の「ダブル10分の1割引シーズン」として、毎年の「ブラックフライデー」も米國の消費者たちが待ち望んでいる日だ。この日、人々は徹夜で各大アウトレットや大型デパートに行って、番號札を手に冬の中で何時間も待っていて、店に入って荷物を掃くためです。もちろん、プラダ、Gucci、Fendi、Valentinoなどの一線の贅沢品を半額で買えるなら、最新でなくてもお得だと思います。

しかし、今年の11月27日はまだ來ていないので、財布を用意していた人たちはがっかりします。Gucciはこのほど、新しいクリエイティブディレクターAlessandroを発表した。Micheleの2つのシリーズ--2015秋冬男女服シリーズ、ハンドバッグ、コート、靴履きなど、今年のプロモーションには參加しません。

Gucciの転換の道はまだ重くて道が遠い。今年9月、Gucciはミラノのモンテナポレオン通りにある旗艦店を再設計して再開した。「女裝日報」によると、リニューアルされたミラノの旗艦店は、これまでのスタイルをほとんど捨て、高級織物やシルクアクセサリー、大理石エスカレーターなどで金色や青銅色などの要素を代替した。

Bergdorf Goodmanを含む多くの小売業者もMicheleのスタイルを十分に購入している。Bergfdorf Goodmanの上級副総裁LindaFargoはStyleにcomによると、「ミラノ城內の新しい寵愛はGucciだ」という。

ブランドCEOのMarco Bizzarri氏は、Micheleのデザインが十分に売れており、在庫も少なく、割引する理由が見つからないと明らかにした。

「全価格小売額は超高いので、割引しても販促最終販売への影響も微々たるものだ」と話した。BizzarriはBusiness ofに伝えたFashion氏は、「Alessandroのシリーズをできるだけ長くフルプライスショップで販売したい。うちの會社と彼にとって、これは新しい方法だ。今は販促が早すぎると思います。Alessandroの2015秋冬シリーズは8月に店舗に到著したばかりで、2ヶ月半で割引ああ、今はそうしたくない」

しかし、このような狀況は數ヶ月前のGucciの行動とは大きく異なる。アジア太平洋市場を例にとると、Gucciは5月に中國市場で全線5割引の値下げを実施し、消費者の行列買いを引き起こした。この割引は7月27日まで続いた。

パリ銀行の贅沢品アナリストLuca Solcaはブルームバーグ社に対し、「Gucci割引は、元クリエイティブディレクターのFridaから抜け出すためだ」と述べた。Giannini時代、ブランドは新しい方向を調整する必要があります。」

Giannininiの家出は確かにGucciに手が回らなかった。2月25日のミラノファッションショーの後、離れることを決めたため、1月に早期退職を決めた。Gucciはその後42歳のAlessandroを発表した。Micheleはクリエイティブディレクターに代わって、ブランドのグローバル化イメージの形成などの事務を擔當しています。

今年初め、就任したばかりのMicheleはGucciの最初のシリーズを発表し、間もなく新しい広告映畫を発表した。Gucciの昔のセクシーなスタイルを変え、レトロさと中性的な風を大いに歩み、ブランドの固有の印象を変え、販売を活性化させたいと思っている。

ついに、今年の第2四半期のデータはGucci2年ぶりに売上高が上昇し、第1四半期のブランドディレクターの交代とCEOの解任による負の影響から抜け出すことに成功した。過去の英國ファッション大賞の授賞式で、Micheleは年間最優秀國際デザイナーのトロフィーを獲得し、個人の実力も業界で認められていることを証明した。

開雲グループはMicheleが消費者のGucciに対する新しい興味を奮い立たせていると信じている。せっかく作ったブランドの新しいイメージを割引で破壊すれば、それは損だ。

「今、私とAlessandroは挑戦に直面しています。革新を推進し、リスクを負わなければなりません。」Bizzarriは言った。

一部の業界関係者も、若すぎる転換がGucciの既存の顧客を失うことを懸念している。しかしGucciはこのような狀況は現れなかったと述べた。「私たちは多くの新しい顧客を見て、多くの新しい消費者を見て、彼らは以前とは違って、もっと若くて、もっとファッションで、彼らは新しいシリーズを買うことができますが、私たちは古い顧客を失うことはありません。」Bizzarriは言った。

しかし、同時にいくつかの年齢層を持つ顧客は、ブランドのデザイン分類に対してより高い要求を提出したに違いない。知らず知らずのうちに、このプレッシャーはデザイナーに渡されます。Gucci 2016のリゾートシリーズが將來割引されるかどうかについては、Gucciは來年6月から評価を開始すると明らかにした。