アパレル業(yè)界はかつてない「政策配當(dāng)金」に直面している

「新消費(fèi)」政策ガイドライン：に服を著せる業(yè)界のモデルチェンジとアップグレードの余地が広がる

最近、「供給側(cè)改革」がホットワードとなり、中央は総需要を適度に拡大するとともに、供給側(cè)構(gòu)造改革の強(qiáng)化に力を入れることを提案した。供給側(cè)改革とは？簡(jiǎn)単に言えば、いつも需要端を見つめてはいけないが、供給端から方法を考え、効率を高め、潛在力を掘り起こし、供給端からより多くの有効需要を創(chuàng)造しなければならない。逆に言えば、現(xiàn)在、供給側(cè)の問題はまだ比較的に多く、具體的には生産能力が過剰で、コストが高すぎて、生産要素の生産効率が向上する必要があると表現(xiàn)している。

これらの問題はアパレル業(yè)界においても同様に存在し、生産能力過剰対応の高在庫と同質(zhì)化問題、生産と経営モデルのコストが高すぎることにより、アパレル企業(yè)のブランド力向上はより大きな抵抗に直面するなど、これらの問題はすべてアパレル業(yè)界がモデルチェンジとグレードアップの過程で解決する必要がある。全體的に言えば、新消費(fèi)、新経済政策の集中的な発表は、いずれも「供給側(cè)改革」要求の具體的な體現(xiàn)である。アパレル企業(yè)はモデルチェンジとグレードアップの中でかつてない政策配當(dāng)金に直面しているが、アパレル企業(yè)がより大きな挑戦とより高い要求に直面していることを意味し、政策配當(dāng)金が提供する発展のチャンスを真に捉え、確実で高品質(zhì)なモデルチェンジとグレードアップを?qū)g現(xiàn)することができる。

今年に入ってから、中央は各種産業(yè)政策ガイドライン文書を集中的に発表し、中國経済のモデルチェンジとグレードアップを推進(jìn)し、これはアパレル産業(yè)の発展により大きな市場(chǎng)空間と発展方向の選択を提供した。アパレル業(yè)界はかつてない政策配當(dāng)期に直面していると同時(shí)に、背後にはアパレル業(yè)界のモデルチェンジとグレードアップに対してより高い挑戦と要求を提出していると言える。

國務(wù)院が印刷?配布した『新消費(fèi)の牽引役の積極的な発揮による新供給の新動(dòng)力形成の加速に関する指導(dǎo)意見』（『指導(dǎo)意見』と略稱する）は、消費(fèi)の高度化による産業(yè)の高度化を全面的に配置し、制度革新、技術(shù)革新、製品革新による新供給の増加、新消費(fèi)の創(chuàng)造に満足し、新動(dòng)力を形成する。

『指導(dǎo)意見』は、伝統(tǒng)的な消費(fèi)の質(zhì)の向上とグレードアップ、新興消費(fèi)の勃興を主な內(nèi)容とする新消費(fèi)、特にサービス消費(fèi)、情報(bào)消費(fèi)、グリーン消費(fèi)、ファッション消費(fèi)、品質(zhì)消費(fèi)、農(nóng)村消費(fèi)などの重點(diǎn)分野の急速な発展は、関連産業(yè)、インフラ施設(shè)、公共サービス投資の急速な成長をリードし、未來の発展の新たな空間を開拓すると指摘した。

アパレル業(yè)界にとって、『指導(dǎo)意見』は新消費(fèi)には主にサービス消費(fèi)、情報(bào)消費(fèi)、グリーン消費(fèi)、ファッション消費(fèi)、品質(zhì)消費(fèi)、農(nóng)村消費(fèi)など6つの重點(diǎn)消費(fèi)內(nèi)容が含まれており、その中でファッション消費(fèi)は直接アパレル業(yè)界と関連しており、アパレル業(yè)界はモデルチェンジとグレードアップの過程でより多くの「ビッグファッション」、「ビッグ消費(fèi)」の性質(zhì)を持つことを明確に指摘している。品質(zhì)消費(fèi)とサービス消費(fèi)はその具體的な內(nèi)容を抜きにして、実質(zhì)的にはより1種のガイドライン作用を備え、アパレル企業(yè)が製造側(cè)でより高品質(zhì)で個(gè)性的な製品を備え、販売側(cè)でより高いレベルのサービスと體験を提供することを提示した。「新消費(fèi)」の內(nèi)容は、アパレル産業(yè)のモデルチェンジとグレードアップに全體的な方向性を提供する。

具體的な內(nèi)容では、「指導(dǎo)意見」は、「模倣型排波式消費(fèi)段階の基本的な終了に伴い、個(gè)性的で多様な消費(fèi)が主流になり、特に若い世代は個(gè)性的な特徴を體現(xiàn)するファッションブランドの商品とサービスを好むようになり、消費(fèi)者の體験、個(gè)性的なデザイン、フレキシブルな製造などに関連する産業(yè)の加速的な発展を推進(jìn)する」これは「ファッション消費(fèi)」の主要な內(nèi)容である。ここで、模倣型排波式消費(fèi)段階はすでに基本的に終了しており、これはアパレル業(yè)界の大規(guī)模製造、同質(zhì)化生産、押し込み式舗裝の粗放式発展モデルがすでに過ぎ去ったことを意味している。將來的には、アパレル業(yè)界の個(gè)性的なカスタマイズ、スマートな製造、フレキシブルな生産が常態(tài)化することが予想され、多くのアパレル企業(yè)がこの方面で探索と試みを展開している。

「品質(zhì)消費(fèi)」について、「指導(dǎo)意見」は、住民の所得水準(zhǔn)が絶えず向上するにつれて、広範(fàn)な消費(fèi)者、特に中所得層は消費(fèi)の質(zhì)に対してより高い要求を提出し、より安全で実用的で、より快適で美しく、より品位のあるブランド商品の消費(fèi)発展の潛在力が大きいと指摘した。このような消費(fèi)はほとんどの伝統(tǒng)的な消費(fèi)財(cái)とサービスに関連しており、伝統(tǒng)的な産業(yè)改造の向上と製品のアップグレードの交代を促進(jìn)するだろう。意見は広範(fàn)な消費(fèi)者、特に中所得層が將來の品質(zhì)消費(fèi)の主力であることを明確に強(qiáng)調(diào)し、これは中央が言及した「中所得の罠を乗り越える」に対応し、伝統(tǒng)産業(yè)であるアパレル産業(yè)のモデルチェンジとグレードアップが直面する一大市場(chǎng)空間でもある。

「サービス消費(fèi)」について、「指導(dǎo)意見」は、物質(zhì)的な生活水準(zhǔn)の向上に伴い、教育、健康、養(yǎng)老、文化、観光などは人民の生活品質(zhì)改善の需要を満たすとともに、人的資本の蓄積と社會(huì)創(chuàng)造力の増強(qiáng)に有利なサービス消費(fèi)が急速に伸びていると指摘した。アパレル業(yè)界にとって、これらのサービス消費(fèi)分野はアパレル企業(yè)の多元化転換の重點(diǎn)分野であり、教育、健康、養(yǎng)老、文化、観光などの分野にはアパレル企業(yè)が進(jìn)出しており、その傾向はますます明らかになり、力はますます大きくなっており、この傾向はアパレル業(yè)界をさらに大きな空間へと拡大させる。

「新経済」政策が頻発：アパレル業(yè)界のモデルチェンジとグレードアップの方向性が増加

今年に入ってから、中國の経済発展が新常態(tài)に入り、中高速成長段階に入った背景の下で、中央は多くの産業(yè)政策のガイドラインを集中的に発表し、中國の経済成長潛在力を掘り起こし、中國の経済構(gòu)造調(diào)整のモデルチェンジを促進(jìn)した。これらの産業(yè)政策は、アパレル業(yè)界のモデルチェンジとグレードアップの方向にもより多くの経路と選択を提供している。

1つの明らかな分野はインターネットの新しい経済形態(tài)である。最近のニュースでは、工信部は3年間の「インターネット+」短期実行案を制定している。方案は重點(diǎn)的に知能製造試行、知能製造システムのソリューション能力、情報(bào)インフラ、新業(yè)態(tài)育成などの8つの行動(dòng)計(jì)畫を配置し、その目標(biāo)は「インターネット+製造」に基づく生態(tài)系を構(gòu)築し、整備することである。これは7月に発表された「インターネット+」指導(dǎo)文書である「國務(wù)院の「インターネット+」行動(dòng)の積極的な推進(jìn)に関する指導(dǎo)意見」の具體的な実行計(jì)畫である。

「指導(dǎo)意見」では、インターネット+創(chuàng)業(yè)革新、協(xié)同製造、金融普及、電子商取引など11の重點(diǎn)行動(dòng)を詳細(xì)かつ具體的に提案した。インターネット+電子商取引を例に、指導(dǎo)意見を提出し、エネルギー、化學(xué)工業(yè)、鉄鋼、電子、軽紡績(jī)、醫(yī)薬などの業(yè)界企業(yè)を奨勵(lì)し、電子商取引プラットフォームを積極的に利用して購買、流通システムを最適化し、企業(yè)の経営効率を向上させる。各種専門市場(chǎng)のオンライン転換を推進(jìn)し、伝統(tǒng)的な商業(yè)貿(mào)易流通企業(yè)と電子商取引企業(yè)の資源統(tǒng)合を?qū)Гⅴ单抓楗ぅ隶З`ン協(xié)同プラットフォームへの転換を積極的に行う。企業(yè)がモバイルソーシャル、新メディアなどの新ルートを利用して、ソーシャル電子商取引、「ファン」経済などのネットマーケティングの新モデルを発展させることを奨勵(lì)する。今年に入ってから、アパレル企業(yè)のオンラインとオフラインの相互結(jié)合、O 2 Oモデルの発展、産業(yè)資本のプラスコードインターネット+プラットフォームなどの事例が絶えず、政策の後押しを受けて、アパレル企業(yè)とインターネット+結(jié)合の動(dòng)きがますます多くなり、將來的にはより多くのアパレル企業(yè)とインターネット+結(jié)合のモデルが誕生する可能性がある。

また、スポーツ、文化、観光、クロスボーダー電子商取引などのサービス型経済産業(yè)分野では、國も明らかに政策の放出に力を入れている。昨年末に國務(wù)院は「スポーツ産業(yè)の発展加速によるスポーツ消費(fèi)の促進(jìn)に関するいくつかの意見」を発表し、2025年までに5兆規(guī)模のスポーツ市場(chǎng)を構(gòu)築することを提案した。國務(wù)院の李克強(qiáng)首相は今年の「政府活動(dòng)報(bào)告」で、「國民全體のフィットネス、競(jìng)技スポーツ、スポーツ産業(yè)を発展させ」、スポーツ産業(yè)を大衆(zhòng)スポーツ、競(jìng)技スポーツと並ぶ高さに引き上げることを提案した。政策ガイドラインにより、アパレル産業(yè)の資本がスポーツ産業(yè)への投資を増やしたり、スポーツ産業(yè)買収合併基金を設(shè)立したり、スポーツ関連企業(yè)に出資したり、スポーツ関連企業(yè)を買収したり、スポーツ系企業(yè)と戦略的な協(xié)力を展開したりすることができるようになった。スポーツ産業(yè)の市場(chǎng)空間のさらなる解放に伴い、あるいはより多くのアパレル企業(yè)がスポーツ産業(yè)の「金掘り」に進(jìn)出している。

國境を越えた電子商取引の面では、國務(wù)院は年內(nèi)に「電子商取引の大いに発展させ、経済の新たな原動(dòng)力の育成を加速させることに関する意見」と「対外貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)の新たな優(yōu)位性の育成を加速させることに関するいくつかの意見」を相次いで発表し、國境を越えた電子商取引業(yè)務(wù)の発展を加速させた。第13次5カ年計(jì)畫の中で、中央は「公共文化サービスシステムは基本的に完成し、文化産業(yè)は國民経済の支柱産業(yè)となり、中華文化の影響は持続的に拡大する」と提案し、「第13次5カ年計(jì)畫」期間中に文化産業(yè)が國民経済の支柱産業(yè)となる目標(biāo)を?qū)g現(xiàn)することを強(qiáng)調(diào)した、國務(wù)院は今年8月、「観光投資と消費(fèi)のさらなる促進(jìn)に関するいくつかの意見」を発表し、観光産業(yè)の発展を促進(jìn)した。これらの政策的利益を迎えた産業(yè)はすべてアパレル産業(yè)の資本が入っている。國の経済改革と経済構(gòu)造調(diào)整のさらなる推進(jìn)に伴い、國はさらに多くの「新経済」産業(yè)政策を発表することが予想され、これはアパレル産業(yè)資本に対してより大きな誘惑力を生み出し、アパレル企業(yè)のモデルチェンジとグレードアップを促し、より多くの方向選択に直面し、業(yè)界発展モデルの分化の特徴がさらに明らかになるだろう。観察：政策配當(dāng)の背後には、アパレル企業(yè)がより高い挑戦と要求に直面している