電子商取引が贅沢品の新しいモデルを構築するスターは依然として消費風向計である。

贅沢品は氷山に遭遇して対策を探す。國內ぜいたく品市場は史上最も厳しい冬に入り、業績の縮小に伴い、ルイ?ヴィトン(LV)、ボベリー（Burerry）などの高級品ブランドが中國で閉店したことが明らかになった。コンサルティング會社は、中國の20%の店舗が2016年半ばまでに閉鎖されると予測している。世界の贅沢品は中國で選択の十字路に直麺している。電子商取引モデルは、今年に入ってから徐々に贅沢品ブランドに受け入れられているが、國內の贅沢品電子商取引は依然として商品の品質がばらばらで、真偽さえ分からない気まずい狀況に直麺している。この背景の下で、國內の高級品電子商取引のリーダーブランドである第5大道高級品網は11月25日、O 2 Oの新ビジネスモデルを正式にスタートさせると発表した。贅沢品電子商取引プラットフォームとブランド店舗システムを開通させ、オンライン注文、ブランド店舗の集荷を実現する。

不完全な統計によると、2014年から2015年までにルイ?ヴィトンは5店を閉鎖した。博柏利は4店を閉鎖した。カルツェンは2店を閉鎖した。雨菓博斯は7店を閉鎖した。パリの世家は1店を閉鎖した。カルティエは1店を閉鎖した。これは氷山の一角にすぎない。2015年、83%の贅沢ブランドが中國で様々な形で閉店行為を行っており、2016年にはさらに一般的になるだろう。富品質研究院が11月24日に発表した「中國贅沢品報告」によると、2016年には95%以上の贅沢ブランドが戦略的に一部の店舗を閉鎖し、既存の店舗を改造し、既存の店舗の代わりに大型體験とサービスセンターを設立すると予想されている。

同時に、贅沢品ブランドの國際市場ひいては中國區の高官が頻繁に変動している。世界第3位の高級品グループ、グッチ（Gucci）ブランドの親會社であるフランスの開雲グループアジア太平洋區総裁の鄧婉穎氏は昨年下半期に退職した。先月、開雲グループの高級通信副総裁兼グループ実行委員會のLouise Beveridge氏が離任した。今月、米國のハイエンドスキンケアグループのエスティローダーグループはグループの総裁と執行総裁を交代した。

第5大道贅沢品網の孫亜菲CEOは、「多くのブランドが閉店したのは業績が悪いからだ」と話した。トップブランドは開店時に一人當たりの消費能力、人口密度などの指標を考慮します。市場相場がいいときは、これらの指標にあまり厳しくありません。情勢が悪い場合は、販売不振の店を閉鎖して利益を維持する必要があります。

今年に入ってから、贅沢品ブランドは続々と異なる方法でネットに觸れることを試みている。高級ブランドシャネル（CHANEL）がオンライン初のジュエリーの新モデルを試したのに続き、軽贅沢ブランドのモンチーが天貓商城に上陸した。豪雅腕時計は京東に駐在している。カルティエの低調な試験水自営ネットショップ；雨菓?ボスグループは、利益率の向上に役立つ電子商取引事業に投資を重點に置くと発表し、2016年に物流を自営に戻す計畫だ。

富品質研究院の観點によると、國內の高級品電子商取引は2015年に巨額の融資を受けた後、暮らしにくいという。データによりますと、中國の消費者が贅沢品をネット通販する際、4%だけが本土の贅沢品電子商取引を選び、44%がブランド公式サイトを選び、27%が海外の贅沢品電子商取引を選んだということです。「最終的に贅沢品のネット小売はブランドが自分で作るか、公式サイトを通じて自分で売るか、プラットフォーム型電子商取引を通じて自分で売るしかない」。

オンラインとオフラインを通じて贅沢品小売O 2 Oを実現することは、將來のすべてのブランドの必然的な選択になるだろう。ヘンドリグループの任蔚商務社長は、このオンラインとオフラインの共有ルートと資源のO 2 Oモデルをよく見て、第5通りの贅沢品網と協力して、最高の製品品質とサービスで消費者に新しいショッピング體験をもたらすと述べた。

しかし、オンラインでもオフラインでも、スターは依然として贅沢品消費の風向計である。ネットショップではよくあるスターの爆金を見て、ブランドもスターの人気によって代弁者を変えます。消費者はスター、ファッション雑誌、潮人公衆番號を通じて潮流情報を得て、自分だけのファッションを作ります。