電子商取引が贅沢品の新しいモデルを構(gòu)築するスターは依然として消費(fèi)風(fēng)向計(jì)である。

贅沢品は氷山に遭遇して対策を探す。國(guó)內(nèi)ぜいたく品市場(chǎng)は史上最も厳しい冬に入り、業(yè)績(jī)の縮小に伴い、ルイ?ヴィトン(LV)、ボベリー（Burerry）などの高級(jí)品ブランドが中國(guó)で閉店したことが明らかになった。コンサルティング會(huì)社は、中國(guó)の20%の店舗が2016年半ばまでに閉鎖されると予測(cè)している。世界の贅沢品は中國(guó)で選択の十字路に直麺している。電子商取引モデルは、今年に入ってから徐々に贅沢品ブランドに受け入れられているが、國(guó)內(nèi)の贅沢品電子商取引は依然として商品の品質(zhì)がばらばらで、真?zhèn)韦丹ǚ证椁胜荬蓼氦顩rに直麺している。この背景の下で、國(guó)內(nèi)の高級(jí)品電子商取引のリーダーブランドである第5大道高級(jí)品網(wǎng)は11月25日、O 2 Oの新ビジネスモデルを正式にスタートさせると発表した。贅沢品電子商取引プラットフォームとブランド店舗システムを開(kāi)通させ、オンライン注文、ブランド店舗の集荷を?qū)g現(xiàn)する。

不完全な統(tǒng)計(jì)によると、2014年から2015年までにルイ?ヴィトンは5店を閉鎖した。博柏利は4店を閉鎖した。カルツェンは2店を閉鎖した。雨菓博斯は7店を閉鎖した。パリの世家は1店を閉鎖した。カルティエは1店を閉鎖した。これは氷山の一角にすぎない。2015年、83%の贅沢ブランドが中國(guó)で様々な形で閉店行為を行っており、2016年にはさらに一般的になるだろう。富品質(zhì)研究院が11月24日に発表した「中國(guó)贅沢品報(bào)告」によると、2016年には95%以上の贅沢ブランドが戦略的に一部の店舗を閉鎖し、既存の店舗を改造し、既存の店舗の代わりに大型體験とサービスセンターを設(shè)立すると予想されている。

同時(shí)に、贅沢品ブランドの國(guó)際市場(chǎng)ひいては中國(guó)區(qū)の高官が頻繁に変動(dòng)している。世界第3位の高級(jí)品グループ、グッチ（Gucci）ブランドの親會(huì)社であるフランスの開(kāi)雲(yún)グループアジア太平洋區(qū)総裁の鄧婉穎氏は昨年下半期に退職した。先月、開(kāi)雲(yún)グループの高級(jí)通信副総裁兼グループ実行委員會(huì)のLouise Beveridge氏が離任した。今月、米國(guó)のハイエンドスキンケアグループのエスティローダーグループはグループの総裁と執(zhí)行総裁を交代した。

第5大道贅沢品網(wǎng)の孫亜菲CEOは、「多くのブランドが閉店したのは業(yè)績(jī)が悪いからだ」と話した。トップブランドは開(kāi)店時(shí)に一人當(dāng)たりの消費(fèi)能力、人口密度などの指標(biāo)を考慮します。市場(chǎng)相場(chǎng)がいいときは、これらの指標(biāo)にあまり厳しくありません。情勢(shì)が悪い場(chǎng)合は、販売不振の店を閉鎖して利益を維持する必要があります。

今年に入ってから、贅沢品ブランドは続々と異なる方法でネットに觸れることを試みている。高級(jí)ブランドシャネル（CHANEL）がオンライン初のジュエリーの新モデルを試したのに続き、軽贅沢ブランドのモンチーが天貓商城に上陸した。豪雅腕時(shí)計(jì)は京東に駐在している。カルティエの低調(diào)な試験水自営ネットショップ；雨菓?ボスグループは、利益率の向上に役立つ電子商取引事業(yè)に投資を重點(diǎn)に置くと発表し、2016年に物流を自営に戻す計(jì)畫(huà)だ。

富品質(zhì)研究院の観點(diǎn)によると、國(guó)內(nèi)の高級(jí)品電子商取引は2015年に巨額の融資を受けた後、暮らしにくいという。データによりますと、中國(guó)の消費(fèi)者が贅沢品をネット通販する際、4%だけが本土の贅沢品電子商取引を選び、44%がブランド公式サイトを選び、27%が海外の贅沢品電子商取引を選んだということです。「最終的に贅沢品のネット小売はブランドが自分で作るか、公式サイトを通じて自分で売るか、プラットフォーム型電子商取引を通じて自分で売るしかない」。

オンラインとオフラインを通じて贅沢品小売O 2 Oを?qū)g現(xiàn)することは、將來(lái)のすべてのブランドの必然的な選択になるだろう。ヘンドリグループの任蔚商務(wù)社長(zhǎng)は、このオンラインとオフラインの共有ルートと資源のO 2 Oモデルをよく見(jiàn)て、第5通りの贅沢品網(wǎng)と協(xié)力して、最高の製品品質(zhì)とサービスで消費(fèi)者に新しいショッピング體験をもたらすと述べた。

しかし、オンラインでもオフラインでも、スターは依然として贅沢品消費(fèi)の風(fēng)向計(jì)である。ネットショップではよくあるスターの爆金を見(jiàn)て、ブランドもスターの人気によって代弁者を変えます。消費(fèi)者はスター、ファッション雑誌、潮人公衆(zhòng)番號(hào)を通じて潮流情報(bào)を得て、自分だけのファッションを作ります。