コービー引退後のビジネス界への転戦我が國のスポーツ市場は大きな衝撃を受けるだろう

11月30日、レイカーズ対歩行者の試合が始まる前に、NBAバスケットボールのスター、コービーは『選手フォーラム』のウェブサイトで今季限りで引退することを正式に発表した。

球場では、コービーはとっくに人生の勝者だった。統計によると、今シーズン終了後、コービーのキャリア給與総額は3億2800萬ドルに達し、NBA史上2位にランクインする。歴史上最も裕福なバスケットボール選手の一人として、コービーはそれに満足せず、とっくに引退後の生活のために計畫を立てていた。數年前、彼はしきりにビジネス界に足を踏み入れ、ビジネスへの深い興味を示した。さまざまな場面で、コービーは有名企業の管理職と交流し、経験を取り、試合の合間にボストン大學の公開授業に參加し、國際マーケティングなどの授業を學び、自分を充電した。明らかに、このような勤勉で學びやすい選手は、自分が何冊の本を売ったり、何足の靴を代弁したりすることに満足していない。「生命の今の段階では、私はブランドの代弁者になることにあまり興味がない」とコービーは言った。

1、商業価値

展望産業研究員は、米國のプロバスケットボール選手として、これまでのスポーツスターに比べて、ピーターと異名を持つコービーが引退してビジネス界に転戦することはより大きな市場価値があり、コービー娯楽科學技術スポーツはすべて食べられると考えている。コービーのビジネス価値は言うまでもないが、彼は中國に來るたびに大きな効果を引き起こすことができ、ファンと良好な相互関係を維持しており、引退後も市場があることを保証している。だから、NBAを離れても、コービーは存在感を「磨く」ことができ、靴を売ったり慈善をしたりする以外に、才能を発揮できる空間は非常に広い。

今年、コビーは中國に來て、中國の會社やメディアと協力を展開し、アリババとの協力合意を含め、自ら中國市場の配置を完成し、コビー中國の子會社を設立し、中國市場を開拓した。コビー本人のここ數年の商業活動によると、コビー商業帝國はすでに雛形を現したと考える人もいる。

では、コビーはビジネス界に身を投じ、また我が國にスポーツ用品業界どのような生臭い風雨を巻き起こしますか。

2、市場影響

（1）スニーカー分野

展望産業研究院が発表した「2015-2020年中國スポーツ用品業界の発展見通しと投資戦略計畫分析報告」によると、近年、業界內の國産ブランドは絶えず向上し、李寧、安踏、雙星、361°、鴻星爾克、デル恵などはスニーカー市場で國內をリードする企業となり、海外の有名ブランドナイキ、アディダスのトレンド。國內企業のブランド知名度の向上、資金と技術力の増強に伴い、中國のスニーカー業界の國際スニーカー市場における地位は絶えず向上している。

我が國の運動靴業界の工業総生産額は年々増加し、しかも増加率はいずれも10%以上である。特に2014年、工業総生産額は前年同期比24.20%増の1471.48億元に達し、ここ5年で最も急速な伸びを示した。

このことから、我が國のスニーカーの國內市場は堅調で、國産ブランドの地位は安定しており、工業総生産當番は日増しに増加しているため、コビーがスニーカー市場に進出すれば、我が國のスニーカーの國內市場に大きな影響を與えることはない。

（2）バスケットボール分野

ある人は、コービーはバスケットボールのスターだと言って、それでは間違いなくバスケットボールの用品に対して市場影響はさらに大きい。NBA中國の資料によると、バスケットボールはサッカーを超えて中國で最も人気のある「ビッグボール」スポーツになった。NBA中國の推定によると、中國では約3億人がバスケットボールをしている。バスケットボール運動の中國における深化流行中國のバスケットボール用品市場の発展を牽引し、各種バスケットボール器具とボール器具の生産、販売はいずれも比較的に良い発展を得た。また、バスケットボール運動も政府の強力な支持を得ている。國家體育総局は1998年から「小リバウンドプロジェクト」を打ち出し、10年以內に全國100余りの都市に8萬余りのバスケットボール棚を建設し、約1000萬人の青少年が定期的にバスケットボール運動に參加している。バスケットボール施設の普及とより多くの人がバスケットボール運動に參加するにつれて、今後數年間、バスケットボール用品の需要は引き続き増加するだろう。

上の図から分かるように、長期にわたりバスケットボール市場の構造は中國外ブランドが主要な地位を占めており、10社中6社の外國有名ブランドがある。このように、コービーはバスケットボール界での個人的な威信によって、もし自分のバスケットボールブランドを創造すれば、將來は一定の市場を持って、我が國の國內バスケットボール用品市場に一定の衝撃を與えるかもしれない。

（3）スポーツウェア市場の影響

2004年以來、多くのスポーツウェア生産企業が香港やシンガポールなどに上場し、世界ブランドとの競爭を始めた?，F在、中國市場ではナイキ、アディダスなどの世界ブランドが圧倒的な優位を占めており、李寧、安踏などの大手本土企業が懸命に追いかけている局面が形成されている。中國のスポーツウェア市場は「文化」、「科學技術」、「ファッション」を基調とした3段階を経験している。機能性スポーツウェアを中心に全體の市場規模が拡大し、世界ブランドの協賛活動も活発化している。

このように、スポーツウェア市場では海外ブランドが長期的に重要な地位を占めており、コビーが同市場に進出すれば、大きなスプーンを分ける可能性もある。

以上のように、コビーの役割転換は、將來的には我が國國內のスポーツ用品市場に一定の衝撃力、特にバスケットボール用品市場とスポーツウェア市場を形成するかもしれない。