「中國(guó)品質(zhì)製造」に參入中小企業(yè)は成長(zhǎng)空間を開(kāi)く見(jiàn)込み

アリババが主催した第1回「中國(guó)質(zhì)造」産業(yè)革新発展サミットがこのほど北京で開(kāi)催され、晉江、石獅子、プー田を含む全國(guó)23都市の市長(zhǎng)代表がそれぞれの産業(yè)ベルトを攜え、「中國(guó)質(zhì)造」プラットフォームの集団ホームに入居した。晉江は「靴のふくブランドの都、レジャー食品の名城」をスローガンに優(yōu)勢(shì)産業(yè)を?qū)毪贰ⅴ攻拴`カー、母子などの「晉江製造」が率先してこのプラットフォームで抱団展示される。地方政府の強(qiáng)力な支持とアリババが與えたマーケティング資源の傾斜により、「親友に育てられても知らない」自主ブランド「中國(guó)品質(zhì)製造」プラットフォームを利用して急速に孵化し、金の長(zhǎng)期化を迎えることが期待されている。

　　「中國(guó)製」が産地販売を牽引

國(guó)內(nèi)C 2 C市場(chǎng)で獨(dú)占的な地位を占めているが、淘寶網(wǎng)は近年、偽物の氾濫、ローエンドの位置づけなど一連の疑問(wèn)に直面している。このため、淘寶網(wǎng)は今年4月に「中國(guó)質(zhì)造」プラットフォームをスタートさせた。伝統(tǒng)産業(yè)帯製造企業(yè)のモデルチェンジとグレードアップを支援する戦略プロジェクトとして、対外貿(mào)易型企業(yè)のモデルチェンジとグレードアップを支援し、自主ブランドを構(gòu)築し、中小製造加工企業(yè)の商品品質(zhì)と自主革新能力の向上を支援することが中國(guó)品質(zhì)製造の出発點(diǎn)である。

中國(guó)の質(zhì)造プラットフォームが率先して発売したプー田の良い靴専門(mén)場(chǎng)では、3日間の活動(dòng)で17萬(wàn)足の靴を販売し、平均1.5秒で1足を販売し、活動(dòng)期間中に17ブランドの4年間のオンライン販売総量を販売した。中國(guó)製の品質(zhì)製造を通じて、プー田思威琪の虹の靴がタオバオとお得なマーケティングページに掲載され、わずか4日間で1萬(wàn)足近く売れた。虹の靴」がホットワードになります。

今年4月にスタートしてから現(xiàn)在まで、中國(guó)の質(zhì)造プラットフォームは全國(guó)114の重點(diǎn)産業(yè)帯と連攜し、4500社を超える工場(chǎng)企業(yè)が入居し、1日平均4000萬(wàn)元以上の販売を?qū)g現(xiàn)している。今年の「雙十二」の開(kāi)場(chǎng)からわずか1時(shí)間で、「中國(guó)質(zhì)造」全體の売上高は2億元近くに達(dá)した。泉州の紳士服やスポーツウェア、広東仏山の家具、広州のバッグや靴などが同日の産業(yè)ベルト販売の上位を占めた。

「晉江産業(yè)は多元化しており、製造業(yè)の基礎(chǔ)が厚く、強(qiáng)い産業(yè)帯の影響力があり、これらの優(yōu)位性によって、晉江の自主ブランドは中國(guó)の質(zhì)造プラットフォームでより多くの優(yōu)位性を得ることができる」と晉江購(gòu)総裁のカク健佐氏は、「中國(guó)の質(zhì)造」プラットフォームへの參入に適した3種類(lèi)の企業(yè)があると考えている。この新しいプラットフォームを利用してブランドをさらにスタートさせる、もう1つは、前にも電子商取引をしていたが、効果が悪く、賠償した企業(yè)は、質(zhì)造プラットフォームから與えられたマーケティング支援を通じて迅速に大きくすることができる。もう一つは、生産能力が優(yōu)れたOEM企業(yè)であり、不況下の市場(chǎng)環(huán)境の下で、質(zhì)造プラットフォームを通じて自分のオンラインブランドを育成することができる。しかし、いずれにしても、中國(guó)の質(zhì)造プラットフォームに入るのは容易ではない。

紹介によると、アリババグループは「中國(guó)品質(zhì)製造」に進(jìn)出するブランドと企業(yè)に対して厳格な參入基準(zhǔn)を制定し、企業(yè)規(guī)模、生産管理経験、品質(zhì)管理意識(shí)、研究開(kāi)発チームに対して実地考課を行い、実人認(rèn)証、QRコード追跡などの措置を?qū)g施し、商品ごとに「出所が追跡でき、行方が照會(huì)できる」ことを保証した。同時(shí)に、淘寶網(wǎng)は第三者検査メカニズムを?qū)毪贰ⅰ钢袊?guó)品質(zhì)製造」関連のマーケティング活動(dòng)に參加しているブランドと業(yè)者は、自主的に商品を事前に検査し、商品が「中國(guó)品質(zhì)製造」の品質(zhì)基準(zhǔn)に合致することを確保するだけでなく、淘寶網(wǎng)の日常的な抜き取り検査を受けなければならず、抜き取り検査が基準(zhǔn)に達(dá)しないと処罰され、清退するまで処罰される。このような厳しい基準(zhǔn)の下で、現(xiàn)在の「中國(guó)品質(zhì)製造」プラットフォームの審査通過(guò)率は約20%で、つまり5社の企業(yè)が応募し、審査を通過(guò)できるのは1社だけだ。

晉江市は現(xiàn)在、中國(guó)の品質(zhì)製造サービス業(yè)者として晉江購(gòu)入プラットフォームを委託し、企業(yè)の申請(qǐng)指導(dǎo)を受けているという。晉江市政府も「中國(guó)品質(zhì)製造」に入居する予定の企業(yè)プラットフォームに対して、各種の無(wú)料訓(xùn)練と情報(bào)共有を提供し、すでに數(shù)十社の企業(yè)が応募している。多くの晉江企業(yè)がこれまで淘寶に登録していたのは個(gè)人店（C店）だったため、企業(yè)店側(cè)が中國(guó)の質(zhì)造プラットフォームに入居できるようにアップグレードする必要があった。少し前に中國(guó)の質(zhì)造に進(jìn)出した石獅子産業(yè)帯には、キャビン、エーデンブルク、富貴鳥(niǎo)、伝奇ポール、戦地ジープなど96ブランドがラインアップしており、まだ300以上のブランドが入居を申請(qǐng)している。

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　　中小企業(yè)の成長(zhǎng)余地の拡大が期待される

現(xiàn)在、「中國(guó)質(zhì)造」に加入している企業(yè)はすでに全國(guó)20以上の産業(yè)帯に分布しており、福建省ではプー田、石獅子、晉江の3つの産業(yè)帯がこのプラットフォームに進(jìn)出している。多くの中小企業(yè)にとって、審査條件が厳しいにもかかわらず、このプラットフォームが提供するマーケティングサポートは非常に魅力的です。

晉江永和町にある康納恒服飾有限公司は現(xiàn)在、「中國(guó)品質(zhì)製造」プラットフォームに進(jìn)出しており、このプラットフォームを利用してモデルチェンジを?qū)g現(xiàn)する準(zhǔn)備をしている。

「私たちは電子商取引をして5年になりました。これまでは主に海外の有名な紳士服ブランドのOEMをしていましたが、主に供給をしていました。中國(guó)品質(zhì)製造という良いプラットフォームがあれば、自主ブランドを育成してネットで販売するつもりです」と康納恒服飾関係責(zé)任者の呉萍萍氏は述べた。

呉萍萍から見(jiàn)れば、中國(guó)の質(zhì)造プラットフォームは中小企業(yè)の転換に大きな助けになることができる。一方、中小企業(yè)は泉州男裝産業(yè)帯の優(yōu)位性とタオバオの巨大な流量を借りて自主ブランドを強(qiáng)化することができ、伝統(tǒng)的なオフライン製造と比べて、中國(guó)品質(zhì)製造というプラットフォームを通じてブランドを育成することは、時(shí)間コストから見(jiàn)ても資金コストから見(jiàn)ても明らかな優(yōu)位性がある。一方、プラットフォームは品質(zhì)に対する要求が高いため、企業(yè)が內(nèi)功を練習(xí)し、品質(zhì)で市場(chǎng)シェアを獲得するのにも有利である。また、価格的にもより多くの割引を受けることができます。「中國(guó)質(zhì)造」プラットフォームに進(jìn)出した企業(yè)は、タオバオに直営店ができ、メーカーが消費(fèi)者に直面し、中間業(yè)者を切り落としたことに相當(dāng)し、消費(fèi)者により多くの利益を與えることができる。

「タオバオは思っているほど簡(jiǎn)単ではありません。ネット上で店を開(kāi)くことができて、強(qiáng)い運(yùn)営技術(shù)が必要です。私たちは來(lái)年、設(shè)計(jì)、運(yùn)営、倉(cāng)庫(kù)などを含めてすべてをセットにする強(qiáng)力なチームを作る準(zhǔn)備をしています」と呉萍萍さんは考えています。現(xiàn)在、中國(guó)の質(zhì)造プラットフォームはまだ初期で、誰(shuí)もが成長(zhǎng)の機(jī)會(huì)を持っており、タオバオはそんなに多くの政策支援を與えており、企業(yè)としては手を放すだけで、天貓店、C店に手を出す必要はなく、自分のことをしっかりやればいいと努力している。

「タオバオでは多くの二、三線企業(yè)が元は人に代工をしていたが、彼らにはブランド店の制圧があり、下には個(gè)人店の競(jìng)爭(zhēng)があり、気まずい中間層にあり、ブランドを打ち鳴らすのは難しい。アリが打ち出した品質(zhì)プラットフォームは、これらの企業(yè)に大きなチャンスを與え、急速に人気を集める機(jī)會(huì)を與えた」とカク健佐氏は述べた。

中國(guó)の質(zhì)造に進(jìn)出した企業(yè)は、タオバオが提供する大量の無(wú)料流量支援とマーケティング資源の傾斜も得られるという。例えば、お得なページでは、第1畫(huà)面と第2畫(huà)面にあるウィンドウが「中國(guó)品質(zhì)製造」業(yè)者に提供されています。同じ産業(yè)帯の企業(yè)は「中國(guó)品質(zhì)製造」プラットフォームでグループを組んで展示することができ、獨(dú)自のマーク、淘寶大學(xué)の訓(xùn)練などの資源支援を受けることができる。消費(fèi)者はまた、究極のサービス保障を享受し、保険會(huì)社は保証を受け、7?15日以內(nèi)に返品する理由がない。

さまざまなマーケティング資源と政策の傾斜の下で、中小企業(yè)は成長(zhǎng)空間を開(kāi)くか。

　　晉江製造のモデルチェンジとグレードアップの有益な試み

晉江産業(yè)帯が中國(guó)の質(zhì)造に進(jìn)出し、恩恵を受けたのは企業(yè)自身だけでなく、伝統(tǒng)産業(yè)のモデルチェンジとグレードアップにも新たな道があった。記者が「中國(guó)質(zhì)造」産業(yè)革新発展サミットから明らかにしたところによると、2016年の中國(guó)質(zhì)造戦略プロジェクトはブランド、人材からサプライチェーンへの全面的なグレードアップを開(kāi)始する。

「私たちのビジョンは、資源の傾斜と品質(zhì)裏書(shū)を通じて、本當(dāng)に優(yōu)れた自主ブランドの急速な成長(zhǎng)を支援し、ひいては伝統(tǒng)産業(yè)帯のモデルチェンジとグレードアップを促進(jìn)すると同時(shí)に、地方政府と連動(dòng)して品質(zhì)監(jiān)督と管理を強(qiáng)化し、消費(fèi)者が高品質(zhì)の國(guó)産品を買(mǎi)うことができ、安心して買(mǎi)うことができるようにすることです」淘寶網(wǎng)の張勤副総裁は會(huì)議で、「中國(guó)品質(zhì)製造」に組み込まれているすべての自主ブランドについて、厳格な參入制度に基づいてブランドメーカーと品質(zhì)保証書(shū)を締結(jié)し、地方品質(zhì)監(jiān)督、工商、公安などの政府部門(mén)と連動(dòng)させ、製品の生産、販売のチェーン全體を共同で監(jiān)督する」と表明した。買(mǎi)い手が靴に品質(zhì)問(wèn)題を訴えると、アリ傘下の各小売プラットフォームは売り手と連動(dòng)して買(mǎi)い手に対して先行賠償を?qū)g行する。

「以前は晉江にもタオバオに出店する企業(yè)が多かったが、非常にばらばらで規(guī)範(fàn)化されていなかった。一方で、中國(guó)の質(zhì)造の厳格な審査基準(zhǔn)とアリババの強(qiáng)大な資源プラットフォームを通じて、晉江企業(yè)の品質(zhì)向上、內(nèi)功の打ち固めを支援することができる」と述べた。晉江市商務(wù)局の荘暁芳副局長(zhǎng)は述べた。

アリババグループの金建杭総裁は、「新たな経済情勢(shì)の下で、將來(lái)アリはより多くの資源を投入し、アリビッグデータ、『満天星』品質(zhì)計(jì)畫(huà)を頼りに、アリ雲(yún)、特色ある中國(guó)など自身の生態(tài)系內(nèi)の多種の資源を十分に利用し、中國(guó)の品質(zhì)基準(zhǔn)の制定への參加から、中國(guó)の品質(zhì)製造ブランド化、人材備蓄システムの建設(shè)まで、各産業(yè)帯の品質(zhì)製造人材の育成に協(xié)力し、「インターネット+」を製造業(yè)のモデルチェンジに導(dǎo)き、「中國(guó)品質(zhì)製造」を「中國(guó)創(chuàng)造」に導(dǎo)き、電子商取引を?qū)g體経済を牽引する強(qiáng)力なエンジンにする」と述べた。

オフライン市場(chǎng)が下落し、インターネットプラットフォームを通じて晉江の伝統(tǒng)的な製造業(yè)への転換を失わない新たな道を求めている。ますます多くの「工場(chǎng)2世」を代表とする「創(chuàng)2世」に伴い、中國(guó)の製造企業(yè)を引き継いでおり、彼らはインターネットプラットフォームの革新を利用して、製造工場(chǎng)のマーケティング通路とブランドを向上させることをより理解している。淘寶が明らかにしたデータによると、中國(guó)の質(zhì)造プラットフォーム上の買(mǎi)い手は若者が中心で、うち29歳以下の85後の買(mǎi)い手は9割、8割以上の買(mǎi)い手は90後だった。製造業(yè)企業(yè)が「ネットに觸れる」のは、工場(chǎng)をネットに移すだけではなく、製造業(yè)がネット上の消費(fèi)者の習(xí)慣に迅速に合わせて改造し、消費(fèi)者のニーズに直接生産を駆動(dòng)させる方法だ。

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「高模倣」「?jìng)挝铩工窍M(fèi)者の一票でほぼ否決されたプー田製靴業(yè)界は、まさに「中國(guó)製」によるモデルチェンジを?qū)g現(xiàn)している。現(xiàn)在、多くの自主靴ブランドがこっそりと大物の輪をかけているのではなく、アリババ傘下の淘寶、聚割プラットフォームで堂々と販売を開(kāi)始し、「地下転地上、オフライン転オンライン、自主ブランド転有名ブランド」のインターネット+モデルをオープンしている。

　　タオバオ中國(guó)品質(zhì)製造の完全な參入プロセス

1.基本條件判斷：入居産地を選択すると、システムは自動(dòng)的に條件が基準(zhǔn)を満たしているかどうかを判斷する、

2.入居承諾書(shū)に署名：「商品品質(zhì)基準(zhǔn)」及び「商品発表規(guī)範(fàn)」をよく読んでから、入居に同意する、

3.資格資料のアップロード：會(huì)社資料を記入し、會(huì)社能力の関連証明資料をアップロードする、

4.資質(zhì)予審：資質(zhì)アップロードが成功した後、プラットフォームの審査を待って、申請(qǐng)ページで審査の進(jìn)度を調(diào)べることができる、

5.実地認(rèn)証を通過(guò)する：事前審査で入居後、90日以內(nèi)に実地認(rèn)証を完了する必要があり、実地認(rèn)証売り手の活動(dòng)を優(yōu)先する、

6.ブランド情報(bào)を記入：商標(biāo)登録証または商標(biāo)登録申請(qǐng)受理通知書(shū)を提供するか、他人のブランド授権書(shū)類(lèi)を提供する必要がある、

7.企業(yè)店舗へのアップグレード：現(xiàn)在個(gè)人店舗として入居している場(chǎng)合は、企業(yè)店舗へのアップグレードが必要、

8.加入成功：タオバオ中國(guó)品質(zhì)製造への加入に成功した後、自主的に中國(guó)品質(zhì)製造専屬商品を発表し、より多くの市場(chǎng)露出機(jī)會(huì)を得ることができる。