ショーウインドービジョンアレンジャーはどうですか。

2009年初春、當時某有名セレクトショップVMスーパーバイザーに勤務していたジョニー香港から北京に來たが、その出張の任務は北京の店舗の陳列調整の仕事だった。香港を離れる前の夜、彼は友人と尖沙咀一帯を真夜中まで散歩した。これからこのような機會に出會うのは容易ではないかもしれないからだ。

數時間後の朝、香港島に太陽が屆かないうちに、Johnny 赤鱲角空港に向かうタクシーの中にいた--故郷の橫斷歩道で信號が発するシンボル的なブツブツという音をもう一度聞く余裕さえなかった。

「何ヶ月も來ていると言っていましたが、彼らは私を北京に殘したいと思っていることがわかりました。経験のあるVMが足りないからです」。私は子供の頃に北京に旅行に來たことがあり、いつかここで生活したいと思っていました。香港を離れるのも惜しくありませんが、結局北京に滯在することにしました」。

ジョニーは北京東二環の舊市街の中心に平屋を見つけ、皇城根の四合院市井の息吹を感じたいと思った。その年彼はちょうど30歳だった。

Visual Merchandising（VMと略稱）、中國語で「視覚陳列」と訳すと、當時の國內小売業はまだ比較的新鮮な概念に屬していた。長い間、國內の百貨店のショーウインドーや陳列は同じような美術スタッフによって行われてきた。08 年ごろ、有名店が大陸部の版図上で徐々に拡大し、連卡仏、Joyce，I.T このようなチェーンセレクトショップの流行は、小売運営が正規化の基準に入る必要が迫られているが、VMもアジア太平洋本部の香港チームが大陸部を世話するBaby-sittingモデルを維持することはできなくなった。

「以前は大陸の店舗が少なく、基本的に香港や臺灣、さらには外國側のチームが出張して手當たり次第にやっていたが、今は店舗が多くなると、本土のチームが必要になる」。

採用は容易なことではありません。特にファッションに興味のある人は、雑誌編集、ブランド市場、PR、または買い手など昔のスター分野に頭を寄せているときに、本土を探してVMに従事していますのスタッフは、多くのHRを悩ませている。

「VMが何をしているのか最初は知らなかった人が多かったので、私は香港にいた同僚を呼んできた。ちょうど彼女は仕事もうまくいかなかったので、私が言うと彼女は來ることにした」。

Sherryは香港理工大學のファッションデザイン學部を卒業したが、彼女は勉強が普通で、デザイナーになりたいという願望も強くなかったが、ファッションへの愛は、卒業後にVMを見つけたことを促したアシスタントの仕事。

「當時、他の學生はデザインをしなければ、ファッション編集のような仕事をしようと思っていましたが、私はぼんやりVMをしました。これはブランドの中では、アイデアやデザインの職種に近いものです」。

北京に行く前、シェリーはずっと異なるブランドの間を歩いていたが、セレクトショップや百貨店の形に觸れるのは初めてだった。

「違いはあるに違いない。プレビューとか。また、1つの店だけを見てはいけませんが、手作りの百貨店なので、ブランドのいくつかの店の合計よりも方角的にやる仕事が少ないわけではありません。ブランドの多くは本部のガイドラインに従って、主に維持と調整を行う必要があります。また店舗が多ければ、出張は日常茶飯事です」。Sherry 大陸で30歳の誕生日を過ごし、上海に引っ越し、現在はイタリアのファッション企業に勤務している彼女は、すでに當時のSenior VMから専門職は中級管理職に入り、本土のチームを連れて國內の各都市を行き來することが多い。40軒以上の店があるので、彼らが仕事に行くのを待っている。

「基本的に半月は出張中で、家にいる時間はあまりありません。あなたたちのような編集者はいないに違いありません。あるいは、手を買ったり、PRしたりして、このようなイベントやファッションショーに參加したりするのは気持ちいいです。聞き苦しいことに言えば、私たちは大手ブランドの工事チームで、出張はつまり異なる地域の店舗で働いています。仕事をすると一日中かかることもあり、長調やショーウインドーを変えるときは何日も徹夜しなければならないこともあり、食事の時間もないかもしれません。私は普通、ホテルに帰って食事サービスを頼んで、食べ終わったら寢ます--見てください、私はお腹に肉が生えています」。

一部の國內ブランドもVMというコーナーをますます重視しており、ジョニー、Sherry 見た履歴書の中には、多くの求職者が二三線都市のデパートや國産アパレルブランドにサービスを提供していた――これは一般誌の編集者のようなもので、スター誌に入る機會を切に求めている。

「でもブランドが大きければいいというものではありません。私は前の會社では、ブランドが超大きかったのですが、中には混亂がありました。私が去る前に、そのポジションは4、5人変えてやっていましたが、長くはできませんでした。短い2、3ヶ月、長いのは半年でした。私はその時はとても苦しくて、仕事も10年ほどで、意外にもいじめられて泣いていました」。當時のシェリーは、殘業や徹夜の作業が常態だったが、最も崩壊したのは、調整された店頭陳列が、直屬のオーナーだけでなく、本部からの意見にも直面していたことだった。OK で、結局突然本部から人を派遣して見に來て、またやり直さなければならなくて、続いて、アジア太平洋地域のボスはまた本部の案が好きではありませんて、彼らは國內の狀況が分からないと言って、私たちはまたやり直さなければなりません……とにかくとてもうまくいかなくて、甚だしきに至っては店員はあなたに対する態度がとても悪いと感じて、彼たちもあなたと一緒に直しに行きたくないからです」。

「もしあなたがDiorが好きだとしたら、入ってやったほうが動力があるに違いないが、理想と現実には差がありがちだ。私の今の會社はとても良くて、入る前は自分の好きなブランドではないと思っていたが、意外にも半年やってから、私は自分がここでとても気をつけているような気がして、新しいこともたくさん學んで、落ち著いてきた」。

　　ショーウインドー店內ディスプレイとVMの通常の仕事の範疇で、雑誌の制作によると、ショーウインドーは大きな映畫のように見え、店內陳列はコーディネート指導欄のように見えますが、店內に陳列されている仕事はおかずだと思ってはいけません。レイアウト、棚から選ばれた単品のデザイン、色などには緻密なロジックがあります。「きれいだと思ったものだけを並べておけばいいのではなく、買い手、マーケティング部にはそれぞれの要求があり、特に販売が悪いときはVMのせいにする人もいるかもしれません。また、Guidelineは守る必要がありますが、そのまま運ぶことはできません」。

陳列の奧義は難解ではなく、同じSacaiのジャケットは、異なるエリアに配置されることで、その運命と顧客のクローゼット、そして販売者の歩合、會社の収入…に直接影響を與える可能性がありますが、ショーウインドーの重要性は言うまでもなく、ブランドのイメージ伝達だけでなく、それらをWindow shoppingの遊覧者はWalk-in shoperになります。

開始が遅いため、業界全體のVMトップの位置は依然として屈指の香港、臺灣、あるいは外國人が掌握しており、多くの本土人が高級経営陣を務めるのは數年後かもしれない--「上海には現在いくつかの現地VMがある」マネージャークラスになると、あと數年で競爭が激しくなるかもしれません。特に上海は、ほとんどのブランドがbaseにあるからです」。Johnny昨年も北京から上海に引っ越したが、ファッションメディアの沒落だけでなく、北京のこの2年間の退廃は多くのファッション、小売業者を上海に転戦させた。北京の市場は依然として重要だが。

「ほとんどのポストは上海のものです。會社がここにあるからですよ。北京でも人を募集しますが、一般的にはVM駐在員で、ポジションはあまり高くなく、支持的なオレンジ色です。Marketing、PRこれらのポジションは今ではあまりありません。特に贅沢ブランドの中高級ポジションは、公開採用をほとんどしなくても自分で消化してしまうので、あなたたちの編集者とはあまり差がありません。有名ヘッドハンターコンサルタント會社に勤めるティナVM Managerを探しているお客様はまだ2、3人いますが、そのうちの1人はもうすぐ半年になります。「人は探しにくいですね」。

開業から2年以上経った西単のおじいさんは、コストの理由でパリの店舗の盛景を再現することはできなかったが、獨自の一面も持っていた。その前に、レンカーバーという老舗デパート會社のショーウインドーは、おしゃれで楽しいものが感じられます。

「作成ショーウインドーの費用はとても高くて、もし商業協力がなければ、そんなに大きくして、コストはあまりにも合わない。しかも多くの場合、ベンダーの品質がばらばらで、制作能力が外のレベルに達していない」。また、Johnny また、自分のアイデアで雑誌のファッション映畫を撮影するような気持ちでVMを見たいなら「特にブランドでは、靴やバッグ、服を適切に配置し、美しく、そして空を行くのではなく、お客様を引き付けることができるようにしなければなりません」。

しかし、VMは依然としてブランドの中で視覚的アイデアと最も近い職種であり、このレベルではMarketing、PR あるいは買い手の方が挑戦的で、後者の「面白い」ことはないように見えるかもしれないが、現在の國內では、この分野の開放的な空間はまだ可能である。

「VMから上級管理職になる人は少なく、マーケティングや購買部の管理下にある企業も少なくありません。私は40歳の時はまだそんなに徹夜したり、親身になって荷物を運んだりする體力はありましたが、今はそんなことは考えられません」。ここ數年、Johnny の生活には多くの転覆的な変化があったが、忙しい仕事で損得を考える暇がなかった--あるいは、損得はまったく存在しない。

「昔はどうでもいい、Move On」。

それはあくまで初級VMになるどのような資質が必要なのでしょうか。「デザイン、美術、ファッションはもちろん、外資系企業で働くには英語はもちろん、関連する専門を學んだほうがいい。この仕事は大変で、最初は給料もあまり高くありませんが、あなたたちが雑誌のアシスタントをするように搾取するほどではありません。比較的良いブランドであれば、どうしても6、7千ぐらいは必要ですが、上海では、もっと高くなります……。協調能力は重要です。異なる部門と交渉するには、店舗、売り場、サプライヤーの関係をバランスさせなければなりませんから。もちろん理解しなければならないFashionだよ。そうしないと苦しいよ」。ジョニーは「興味がある」だけでなく、新人に趣味や職業知識を固める時間がないので、「分かる」ことを強調した。

「苦労」の表れは、密集した出張だけでなく、実際の體力的な支払いも含まれている。「あなたは店員やサプライヤーにモデルを運んでもらったり、交換してもらったりすることができますが、決して口を動かして何もしないわけではありません。カヴァーのJoanna その位置まできたのに、店を転々とする時もハイヒールでモデルを運ぶのではないか！？」。ジョニーが口にしたジョアンナは、レンカバードアジア太平洋地域のチーフ?ブランド?オフィサーだ。この韓國系英國人はVMから始め、30代でランカバーのアイデア、市場をリードし、PR などの連合部門は、広東語は話せないが、香港の小売業界の風雲児になることには少しも影響していない。彼女と一緒に仕事をしていた人によると、Joanna Gunn 業界では有名な魔頭だが、同じタイプの女性とは違って、彼女の激しい風行にはあまり愚かな要素が混じっていない。