聚美優品はどのように國境を越えた電子商取引をしますか。

國內の電子商取引大手や越境電子商取引會社にとって、中國人は春節に日本に行って便座の蓋、炊飯器、電動歯ブラシを奪い取るか、パリの街に大きくて重い箱を引いているか、箱の中にはフランスで買ってきた商品ばかりが入っている……。そして、國境を越えた電子商取引（そして國內消費者）が考えているのは、國境を越えた買い物という本來の複雑なプロセスを國內で買い物をするように簡単にする方法、あるいは消費者が世界中で自由にオンラインで買い物をすることができるようにする方法だと信じている。

本物が必ず勝つとは限らない。國境を越えた電子商取引の激しい競爭にどのように勝つかも問題だ。

アリインターナショナルと京東グローバルショッピングにとって、この2大電子商取引フロープラットフォームは2015年に力が強く、いずれも母子用品、化粧品、食品保健、靴と靴、ギフトボックス、家庭家電などを含む全品目は、中國國內のすべての國境を越えて買い物をする國と地域の地域特色館、および大ブランドのグローバル旗艦店をオープンした。異なるのは、アリ國際がプラットフォームを作り、海外の大手ブランド業者、商品を導入し、京東グローバルがプラットフォームを購入し、自営もし、eBayと協力して、eBay海外精選チャンネルをオンラインにしたことだ。もちろん、垂直クラスのクロスボーダー電子商取引用プラットフォームにもそれぞれ獨自のモデルがあります。

要するに、聚美優品は國境を越えた電子商取引の分野で何かをしようとしている。海外でサプライチェーンを深く耕す以外に、自分の差別化、獨自性の発展の道を探さなければならない。例えば、韓國、日本の化粧品を主力とする--結局、この両國の潮流文化は中國で人気があり、今年12月20日に「中韓自由貿易協定」が正式に発効した。これは、韓國商品が徐々にゼロ関稅の中國への進出を実現することを意味している。それでは、最も堅実にして、新規客數とユーザーの再購入の粘性を増加させてこそ、商店、消費者と良好な相互作用を形成し、この市場の基礎を固めることができる。

聚美優品のやり方はこうだ。第三者プラットフォームを切り落とした後、やることに集中する自営業つまり、海外ブランド（韓國、日本の個ケア化粧品ブランドが主流）と直接的なつながりを築き、海外直採を実現する。聚美優品は韓國の60位（メーキャップ類を主とする）ブランド商、日本の資生堂やコーセーなどのブランド商の授権を取得している。國內保稅區に倉庫を設立し、現在は鄭州保稅區に約4萬平方メートルの倉庫を持ち、深セン前海にも獨自の保稅倉庫があり、將來は広州、上海、天津などの保稅區と連攜する。海外では、韓國ソウルに千平方メートル以上の倉庫を建設し、商品を直接國內保稅倉庫に送ることができ、歐米などの商品は香港の千平方メートル以上の倉庫を予備倉庫として使用し、日本倉や歐米倉も準備中だという。

そこで、1本の比較的にはっきりしたクロスボーダーショッピングチェーンが私たちの目の前に現れた：聚美優品はある商品の大量の注文について直接採取し、海外ブランド商は注文を受けた後、商品を中國國內保稅區（例えば鄭州保稅區）に送り、倉庫に備蓄する。國內消費者の具體的なネット通販の狀況に応じて、聚美優品は保稅區倉庫にドッキングして出荷を完了させた。（もう一つの方法は、海外倉庫を通じてダイレクトメールを行うことです。）これは現在の國內越境電子商取引保稅區モデルの基本的な狀況である。集美優品だけでなく、B 2 Cの京東グローバル購入、唯品會、小紅書なども國內保稅區に倉庫を設置している。天貓國際はもちろん保稅區にも倉庫があります。

海外から直接採取しても國內保稅區を通じて出荷しても、國境を越えた電子商取引會社が商品の流通過程の各段階を制御し、正規品を保証することができる役割の一つである。もし本當に正品を保証し、品質を保証するために萬全を期すならば、実際には途中で商品が調達され、破損するリスクがないように、すべての人が関與する商品の流通過程を監視することを強化しなければならない。