聚美優(yōu)品はどのように國(guó)境を越えた電子商取引をしますか。

國(guó)內(nèi)の電子商取引大手や越境電子商取引會(huì)社にとって、中國(guó)人は春節(jié)に日本に行って便座の蓋、炊飯器、電動(dòng)歯ブラシを奪い取るか、パリの街に大きくて重い箱を引いているか、箱の中にはフランスで買ってきた商品ばかりが入っている……。そして、國(guó)境を越えた電子商取引（そして國(guó)內(nèi)消費(fèi)者）が考えているのは、國(guó)境を越えた買い物という本來の複雑なプロセスを國(guó)內(nèi)で買い物をするように簡(jiǎn)単にする方法、あるいは消費(fèi)者が世界中で自由にオンラインで買い物をすることができるようにする方法だと信じている。

本物が必ず勝つとは限らない。國(guó)境を越えた電子商取引の激しい競(jìng)爭(zhēng)にどのように勝つかも問題だ。

アリインターナショナルと京東グローバルショッピングにとって、この2大電子商取引フロープラットフォームは2015年に力が強(qiáng)く、いずれも母子用品、化粧品、食品保健、靴と靴、ギフトボックス、家庭家電などを含む全品目は、中國(guó)國(guó)內(nèi)のすべての國(guó)境を越えて買い物をする國(guó)と地域の地域特色館、および大ブランドのグローバル旗艦店をオープンした。異なるのは、アリ國(guó)際がプラットフォームを作り、海外の大手ブランド業(yè)者、商品を?qū)毪?、京東グローバルがプラットフォームを購入し、自営もし、eBayと協(xié)力して、eBay海外精選チャンネルをオンラインにしたことだ。もちろん、垂直クラスのクロスボーダー電子商取引用プラットフォームにもそれぞれ獨(dú)自のモデルがあります。

要するに、聚美優(yōu)品は國(guó)境を越えた電子商取引の分野で何かをしようとしている。海外でサプライチェーンを深く耕す以外に、自分の差別化、獨(dú)自性の発展の道を探さなければならない。例えば、韓國(guó)、日本の化粧品を主力とする--結(jié)局、この両國(guó)の潮流文化は中國(guó)で人気があり、今年12月20日に「中韓自由貿(mào)易協(xié)定」が正式に発効した。これは、韓國(guó)商品が徐々にゼロ関稅の中國(guó)への進(jìn)出を?qū)g現(xiàn)することを意味している。それでは、最も堅(jiān)実にして、新規(guī)客數(shù)とユーザーの再購入の粘性を増加させてこそ、商店、消費(fèi)者と良好な相互作用を形成し、この市場(chǎng)の基礎(chǔ)を固めることができる。

聚美優(yōu)品のやり方はこうだ。第三者プラットフォームを切り落とした後、やることに集中する自営業(yè)つまり、海外ブランド（韓國(guó)、日本の個(gè)ケア化粧品ブランドが主流）と直接的なつながりを築き、海外直採を?qū)g現(xiàn)する。聚美優(yōu)品は韓國(guó)の60位（メーキャップ類を主とする）ブランド商、日本の資生堂やコーセーなどのブランド商の授権を取得している。國(guó)內(nèi)保稅區(qū)に倉庫を設(shè)立し、現(xiàn)在は鄭州保稅區(qū)に約4萬平方メートルの倉庫を持ち、深セン前海にも獨(dú)自の保稅倉庫があり、將來は広州、上海、天津などの保稅區(qū)と連攜する。海外では、韓國(guó)ソウルに千平方メートル以上の倉庫を建設(shè)し、商品を直接國(guó)內(nèi)保稅倉庫に送ることができ、歐米などの商品は香港の千平方メートル以上の倉庫を予備倉庫として使用し、日本倉や歐米倉も準(zhǔn)備中だという。

そこで、1本の比較的にはっきりしたクロスボーダーショッピングチェーンが私たちの目の前に現(xiàn)れた：聚美優(yōu)品はある商品の大量の注文について直接採取し、海外ブランド商は注文を受けた後、商品を中國(guó)國(guó)內(nèi)保稅區(qū)（例えば鄭州保稅區(qū)）に送り、倉庫に備蓄する。國(guó)內(nèi)消費(fèi)者の具體的なネット通販の狀況に応じて、聚美優(yōu)品は保稅區(qū)倉庫にドッキングして出荷を完了させた。（もう一つの方法は、海外倉庫を通じてダイレクトメールを行うことです。）これは現(xiàn)在の國(guó)內(nèi)越境電子商取引保稅區(qū)モデルの基本的な狀況である。集美優(yōu)品だけでなく、B 2 Cの京東グローバル購入、唯品會(huì)、小紅書なども國(guó)內(nèi)保稅區(qū)に倉庫を設(shè)置している。天貓國(guó)際はもちろん保稅區(qū)にも倉庫があります。

海外から直接採取しても國(guó)內(nèi)保稅區(qū)を通じて出荷しても、國(guó)境を越えた電子商取引會(huì)社が商品の流通過程の各段階を制御し、正規(guī)品を保証することができる役割の一つである。もし本當(dāng)に正品を保証し、品質(zhì)を保証するために萬全を期すならば、実際には途中で商品が調(diào)達(dá)され、破損するリスクがないように、すべての人が関與する商品の流通過程を監(jiān)視することを強(qiáng)化しなければならない。