デザイナーズブランドは新しいニーズに合わせて消費者の多元化が主導

2016春夏シリーズ中國國際ファッションウィークでは、デザイナーブランドのコレクション71回が順次上演された。素晴らしいファッションの饗宴は、クリエイティブで自分らしく、スタイルの異なるデザイナーブランドが個性的で多様な消費者ニーズを迎えているという明確な業界信號を伝えている。

「私は私の自在な姿が好き」は清一ブランドの創始者鄭清児の発表會のデザインテーマで、彼女は中國式の審美から出発して、純綿素材のロングシャツのスカートの輪郭はゆったりしていて、快適で優雅だ。GIOIA PANブランドデザインディレクターの潘怡良氏は伝統的で洗練された手織り技術を継承し、多くの少量を提供し、消費者に高級なカスタマイズされた個性的なデザインを提供することを強調した。

「個性的で多様な消費時代の到來は、中國のデザイナーブランドに大きなチャンスをもたらした。アパレル産業のモデルチェンジとグレードアップの過程で、私たちはデザインの力をもっと有効に利用して、産業チェーンの各段階の付加価値を高めるべきだ」と張慶輝氏は言う。健康で持続的に発展することができる。

今回からファッションウィーク上からも、ベテランデザイナーであれ新生代デザイナーであれ、ファッションデザインの革新の道では、産業チェーン全體に視野を広げていることがわかる。デザイナーたちは色、生地、造形、紋様、組み合わせをデザインの重心とするだけでなく、繊維材料の革新的な応用にも注目し始め、せんしょくの環境に配慮した省エネなどが挙げられる。

「この日進月歩の時代に育った若いデザイナーたちは、彼らが時代と呼吸を合わせたデザインのリズムを通じて、中國のアパレル産業ファッション産業にさらに素晴らしい內容を加えるだろう」と張慶輝氏は言う。

「個性を追求するアパレル消費の理念に飽き、ますます主流になっている」とあるアパレル業界関係者は言う。ファストファッションブランドの迅速な反応メカニズムは、現在の消費者のこのようなニーズをちょうど満たしている。

もちろん、ファストファッションの成功の背後には「小ロット、多品種、速納品」のオンデマンド生産、柔軟で効率的なフレキシブル生産製造モデルの革新がある。ネットショップの韓都衣舎を例に、インターネットに基づく「単品フルコース運営システム」を獨創した。このシステムでは、従業員2人から3人でグループを構成し、各グループは獨立した利益センターで、自主的にブランド単品を運営しています。會社は業績完成率、粗利率、在庫回転率などに基づいて「業績歩合公式」を制定し、業績が要求に達していないグループは自然淘汰して再組合せする。

　　“會社の経営陣の役割は、システム全體の円滑な運営を確保するために、これらのグループ間で良好な競爭局面を形成するための規定を制定することです。」韓都衣舎の賈鵬副社長によると、韓都グループは最初の40個から280個に分裂し、オンライン店舗の毎週の新速度を保証し、年間で30000種類に達することができるという。

現在、フレキシブル製造モデルはアパレル業界で一般的に認められており、よりインテリジェント化されたアパレルフレキシブル生産システムは、生産コストを削減するだけでなく、個性的な消費ニーズにも対応することができる。