高級品シャネルが中國市場でミスを犯した先行きに懸念

最近、フランスの贅沢ブランドシャネルのマレーンCEOChiquet氏が突然辭任したのは、主に個人と會社戦略の間に食い違いが生じているためで、シャネルを含む贅沢品業(yè)界は深刻な打撃を受けている。

Maureen Chiquetは社內(nèi)でCEOを務(wù)めて9年になる、數(shù)少ない大手ラグジュアリーブランドを手掛ける女性の1人。情報によると、シャネルのブランドオーナーAlain氏Wertheimerと兄弟Gerardは、新しいCEOの代替者が見つかるまでブランドを引き継ぐ。

ある業(yè)界関係者は、Maureen Chiquetの退職はシャネルの経営陣に衝撃を與え、シャネルブランドの発展に厳しい挑戦をもたらすと分析している。

同社は聲明の中で、同社の世界的な拡張を擔(dān)當(dāng)し、シャネルの高級品業(yè)界での地位を高め、さまざまなビジネスを成長させたというMaureen Chiquetの仕事への貢獻に感謝している。

Exane BNPパリバアナリストのLuca Solca氏によると、Gapとロレアルで働いていたMaureen氏はChiquetがシャネルを退職したのは不思議ではありません。シャネルが中國市場でミスをしたからです。

昨年、シャネルは中國の外貨と関稅の差で初めて値下げ措置を取ったトップクラスの贅沢ブランドだった。Luca Solca氏は、「シャネルブランドは過剰に露出しているようだが、最近の価格調(diào)整措置はこの問題をさらに激化させているようだ。だから彼女の退職のニュースを見たとき、私は過度に驚いたことはなかった」と指摘した。

2015年初め、不況が続く中、ハイエンド路線を一貫して維持し、世界のアジア地域で最も高い価格設(shè)定を維持してきたシャネルがマーケティングモデルの調(diào)整に乗り出した。昨年初め、シャネルは中國市場で20%値下げし、世界市場の同価格戦略をとり、贅沢品全體に業(yè)界驚きをもたらし、ぜいたく品業(yè)界全體を席巻する値下げの嵐が始まった。

以前、ファッショントップネットはシャネルが昨年末から中國とアジアの他の地域で値下げセールを始めたと報じていた。ファッション小売業(yè)が低迷し、シャネルも座れなくなり、PradaやGucciと同じことを始めた。それは割引セールが消費者を引き付けることで、地元メディアによると、シャネルは香港や韓國でハイエンド製品シリーズの価格割引を推進し、最低5割引になるという。

ある業(yè)界関係者によると、贅沢ブランドの割引強化は必ずしも消費者の購買誘致を?qū)g現(xiàn)するものではなく、強力な割引はブランドに忠実な顧客にのみ有効であり、また大規(guī)模な値下げセールや消費者が正価商品を購入することがなくなり、悪循環(huán)に陥り、割引セール方式は贅沢ブランドが最もやむを得ない手段であり、同時に最も危険な戦略でもあるという。

シャネルで長期提攜していたデザイナーKarl氏を退任したMaureen Chiquet氏Lagerfeldは環(huán)境に配慮した高級カスタムウェアを共同で製造した後に発生した。シャネルはずっと世界最大の贅沢ブランドの一つであり、中國の贅沢品消費者の最愛でもある。

近年、高級品業(yè)界の業(yè)績成長は鈍化しており、過去數(shù)カ月間、観光客の減少やテロによるマイナス影響を受けてきた。また、中國経済の減速や株式市場の急落も中國消費者の購買力に深刻な影響を與えている。

　　Maureen Chiquet氏はシャネルのマーケティング戦略、私たちはそれをどれだけ大きくするかではなく、どのようにしてユニークに保つかを考えなければなりません。この言葉は、アナリストが指摘したシャネルが中國市場でミスをした原因を示しているのかもしれない。