利郎が2015年通年の決算発表を行いました。

3月9日、

2015年通年経営財報を公布する。

財務諸表によると、2015年12月31日現在、同グループの2015年通年の総売上高は前年比10.53%増の26.89億元で、純利益は同12.7%増の6.25億元の売上高となった。

収入と利益が獲得した二桁の數字が著実に増加しているほか、期間內の多くの他の経営指標の表現も同業者より優れており、投資家の肯定を受けて、グループと株主、従業員など多くのウィンウィンを実現し、エンド消費者に恩恵を與えている。

アパレル小売業の暖かさ回復傾向と関連がありますが、著実で正確な戦略展開と思い切って転覆する変革精神こそ、このような業績を獲得する鍵となります。

利郎2015年財務報告に関するデータ

小売チャネルの正確な配置

副ブランドを発展させて消費を拡大し、人々をカバーすることはアパレルブランドの常用市場戦略の展開である。

若いビジネスグループの市場ニーズを満たすために、近年の攻城戦略の拡大は、グループの業界影響力だけでなく、グループの業績に補助を提供します。

利郎2015年の財政報告によると、利郎グループの店舗數は全部で2985件で、主ブランドのLILANZは2660社に下がり、副ブランドのL 2は325社に増加した。

このうち、LILANZの売上は11.4%から24.5億元に上昇し、L 2も2.32億元に上昇した。

主な副ブランドは市場位置づけにおける相互補完である一方、異なるブランドに対して、小売りルートの整合最適化を行う。

財務報告によると、2015年內に、グループは店舗の経営狀況に対して、全部で123店舗のLILANZ非効率店舗と百貨店の中の店を減らして、店舗運営の全體効果と利益を高めます。

また、店舗立地戦略を成功させることも、著実な業績成長の要因となります。

利郎関係者によると、主要ブランドのLILANZは、新年度に各省都と地級市のショッピングモールに進出する予定です。

品質の向上は価格を上げないで、製品力で業績の増加を推進します。

新しい市場環境の下で、服裝競爭業も新しい変革とシャッフルを迎えています。

ブランドメーカーは徐々に増加していく原材料と労働力のコストを克服する一方、新たな産業構造調整と産業統合期間において、消費者のニーズをより正確に把握し、業績の新たな飛躍を実現する。

消費のグレードアップと市場の変化に順応するために、利郎は2013年に「品質の向上、価格の引き上げなし」という経営戦略を実施してきました。

「質的に値上げしない」という戦略を通じて、

ファッションセンスがあり、品質感があり、品位があり、価格性能が高い國際男裝を目指し、競爭力のある製品でグループの業績の伸びを促します。

この目標を実現するために、國際研究開発チームの建設、生産設備の最適化、ファブリック研究開発などに投資し、國際ファッションブランドに統合する。

現在、グループはアメリカ、ドイツ、日本などの先進的な服裝生産設備を導入しており、その國際チームもGIORGIO ARMINI、LEVI’S TOMMY_HILFIGERなどの國際的なファッションブランドの有名なファッションデザイナーを引き続き募集しており、國際的な視野で民族ブランドを創造し、ブランドの革新力を全面的に高めたいと考えています。

「品質を向上させない」という策略が実施されてきました。これまでに60%近くの利郎オリジナル商品の割合があり、製品も市場検査で消費者に認められています。

2016「インターネット＋リリー」戦略、または男裝小売新革命

自発的な変革の意識は、ずっとリリーグループの企業文化に根ざしています。

今年2月の「現在を覆す、未來に向けての対応」である利郎の秋の新作発表會では、全國各地のディーラーと2016年の「インターネット＋利郎」の戦略展開を共有しました。

「インターネット＋」の力でグループの業績を新たに増加させ、「微信プラットフォーム」と「利郎実體店」の小売資源とのシームレスな接続を実現し、消費者が微信プラットフォームを通じて商品を購入し、近くの店舗で試著するサービスを手軽に享受できるようにする。

また、

グループは製品の種類の開発においてさらに豊富になり、2016年秋からは四半期ごとに婦人服製品の一連の発売を計畫し、収益を増加させるとともに、新たな市場をテストし、新たな成長點を探すと指摘した。

関係者によると、利郎は製品ラインの新しい動きを豊かにし、実體小売の集合店への発展の勢いに迎合したという。