都市麗人は2000新品を攜えて、上海萬(wàn)博に出場(chǎng)します。

中國(guó)最大の下著企業(yè)である都市麗人は東莞鳳崗に位置しています。

代工企業(yè)が一番生存していた時(shí)代に、都市の麗人はだんだんアルバイトを放棄して、ブランドに転換しました。

10年の発展を経て、都市麗人は全國(guó)で8000店を超え、年間売上高は數(shù)十億元で、中國(guó)市場(chǎng)全體のトップに立っています。97%の製品は他の企業(yè)が代行しています。

今年の萬(wàn)博では、都市麗人が6000平方メートルの展示ホールに2000個(gè)以上の新商品を展示し、東莞バスケットボールセンターで10000人以上が參加し、アジア最大の新商品発表會(huì)を開催します。

人に代わって仕事をさせてもらう

2003年の前后の數(shù)年は代行企業(yè)の最も良い時(shí)間で、労働者を代行する利潤(rùn)はとても高いです。

當(dāng)時(shí)の都市麗人も他の企業(yè)に代わって働いていました。労働者の収入は當(dāng)時(shí)の都市麗人の収入の4割を占めていました。

「當(dāng)時(shí)は本當(dāng)によく働いていました。受注、生産、入金は簡(jiǎn)単で、利益も高いですが、私たちは夢(mèng)中になっていませんでした」

都市麗人會(huì)長(zhǎng)の鄭耀南さんは記者に長(zhǎng)い間の考察を経て、都市麗人は2005年からブランドの転換を始めました。

現(xiàn)在から見(jiàn)れば、

私たちは2006年に全部止まってしまいました。

鄭耀南さんは自分の成功の経験を総括した時(shí)に、當(dāng)時(shí)は主に中國(guó)の下著のブランド競(jìng)爭(zhēng)がそんなに激しくなくて、モデルチェンジコストが比較的低いので、モデルチェンジが比較的簡(jiǎn)単だったと思っています。

鄭耀南氏によると、モデルチェンジ10年間で、ブランドの構(gòu)築において、都市麗人の毎年の普及費(fèi)は1億元を超えている。研究開発設(shè)計(jì)において、韓國(guó)、日本、フランスなどの國(guó)家機(jī)構(gòu)と協(xié)力するだけでなく、臺(tái)灣でも工房を設(shè)立した。

現(xiàn)在、都市麗人の97%の製品は他の企業(yè)が代行生産を手伝っています。3%の製品だけがまだ鳳崗の古い工場(chǎng)で生産しています。

10年以上も前の工場(chǎng)はあきらめきれずにいます。感情はそこにあります。

鄭耀南氏によると、現(xiàn)在會(huì)社は多ブランドの発展戦略をとっており、都市麗人、歐迪芬、自在時(shí)間と都市鋒尚の四つの主要ブランドを持っており、全國(guó)の専門店で8000店を超え、年間數(shù)十億元を販売しており、中國(guó)市場(chǎng)全體の3.2%を占めており、未來(lái)の有望株は15%に達(dá)する見(jiàn)込みです。

「ヨーロッパ、日本、アメリカで同じ現(xiàn)象があるので、現(xiàn)地の第一ブランドはほぼ15%のシェアを占めています。」

林志玲、黃暁明などのスターは発表會(huì)に參加します。

今年の加博會(huì)では、都市麗人が持つ展示室の面積は6000平方メートルに達(dá)し、2000以上の新製品が展示されます。

鄭耀南は、都市の麗人の6000平方メートルの展示室の中で、5000平方メートルは主に招待の仕入れ商に対して、會(huì)社の2000余り新型の製品を展示しますと言います。

また、1000平方メートルの展示室は対外的で、都市麗人の四大ブランドを展示しています。

鄭耀南氏によると、新商品の中にはディズニーと提攜した製品のほか、最新の生地を採(cǎi)用した冬の保溫服も含まれています。新しい生地は軽いですが、保溫効果はとてもいいです。

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都市麗人の今年の萬(wàn)博でのもう一つの見(jiàn)所は展覧會(huì)の期間中に行われます。

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都市麗人の毎年の新作発表會(huì)はショーのようで、業(yè)界の注目の的となっています。

鄭耀南は、今年は會(huì)社のブランドが非常に重要な発展を遂げた年で、特に現(xiàn)在の経済変動(dòng)が比較的大きい環(huán)境下で、今年の発表會(huì)は非常に重要だと言いました。

ブランド発表會(huì)は4月22日に東莞バスケットボールセンターで開催されます。1萬(wàn)人以上が參加します。

出演したスターもヘビー級(jí)で、プロダクトイメージキャラクターのリン?チーリン、黃暁明のほか、韓國(guó)からのスターユニットもあります。

鄭耀南氏によると、今年の加博會(huì)を完璧に披露するために、都市麗人は50人を超える強(qiáng)いチームを作っています。パビリオンの企畫、設(shè)計(jì)、建設(shè)などの準(zhǔn)備が整然と行われています。

加博會(huì)が企業(yè)に與える影響について、鄭耀南氏は都市麗人が2年前に加博會(huì)に參加し、今年は主流の出展者となり、主に加博會(huì)の影響力を認(rèn)めていると述べた。

現(xiàn)在の萬(wàn)博の影響力は國(guó)內(nèi)だけでなく、世界にも広がっています。

去年の加博會(huì)には4萬(wàn)人以上の人が入場(chǎng)して見(jiàn)學(xué)したり、仕入れたりして、全國(guó)の6600社以上の購(gòu)買企業(yè)が集まっています。この規(guī)模は都市麗人ブランドの宣伝にとても有利です。

洋ブランドの衝撃で臺(tái)頭した都市麗人たち。

中國(guó)市場(chǎng)では、「都市麗人」を含む下著の大衆(zhòng)ブランドが臺(tái)頭しており、國(guó)內(nèi)の各クラスの都市に8000店を超える販売網(wǎng)を敷いているだけでなく、十?dāng)?shù)年の沈殿の中で、さらに超えがたい「データ障壁」を構(gòu)築している。

數(shù)年來(lái)、全國(guó)の各級(jí)店舗及び快速反応のデータ収集システムを展開し、都市麗人のデータベースに豊富な資料情報(bào)を蓄積させました。下著の種類について言えば、都市麗人は中國(guó)の女性の身體特性に基づいてオーダーメイドして七大クラシックカップ型を作りました。ダブルタンブラー、ディープV水滴カップ、魔麗ポリカープ、シルクリーディングカップなど中國(guó)女性に一番似合うクラシックカップ型を含んでいます。

18年に中國(guó)の女性の下著需要を研究しているうちに、都市麗人は中國(guó)の南北の消費(fèi)者のスタイル、審美、消費(fèi)能力などの重要な市場(chǎng)情報(bào)を深く把握しました。

この基礎(chǔ)の上で、都市の麗人の各製品の生産數(shù)量、投入規(guī)模、數(shù)字の選択、分布區(qū)域などは明確に導(dǎo)きます。

自身の強(qiáng)大な體型のデータベースに頼って、都市の麗人は毎年根拠ができます。

など、1萬(wàn)個(gè)以上のSKUを保証します。

同時(shí)に、急速に反応する情報(bào)化システムは、都市麗人に販売狀況に応じて製品の生産計(jì)畫を調(diào)整させ、より高い完売率を保証する。

國(guó)際的な背景を持つ「洋姫」の嫁入りは國(guó)內(nèi)の「都市麗人」の注目を集めているが、下著業(yè)界の特殊性は、「都市麗人」たちに「狼が來(lái)た」と切実に感じさせていないようだ。

中國(guó)市場(chǎng)は非常に魅力的なケーキで、「洋の王女」たちが水の中を探求しようとした時(shí)、國(guó)産の「都市の麗人」たちはすでに急速に成長(zhǎng)しています。

國(guó)內(nèi)最大のブランドの肌著企業(yè)として、市場(chǎng)占有率は3.2%に達(dá)し、市場(chǎng)內(nèi)の第2位から第5位までの參加者の合計(jì)より多いです。

しかし、國(guó)際成熟市場(chǎng)と比べて、このデータはまだ基準(zhǔn)に達(dá)していません。

実際、いくつかの先進(jìn)國(guó)の市場(chǎng)占有率が一番高いのは大衆(zhòng)ブランドです。例えば、アメリカで19%のシェアを占めています。イギリスのMarks&;Spencerは20.8%の市場(chǎng)を占めています。日本ではワコールが17.8%の市場(chǎng)を占めています。

國(guó)際的に有名なコンサルティング機(jī)関が行った市場(chǎng)調(diào)査のデータによると、中國(guó)では毎年女性のブラジャーの販売量は約3億件で、中國(guó)の適齢期の女性の人口から計(jì)算すると、中國(guó)の女性は平均的に年に1枚の下著が買えません。これはアメリカの女性が下著にかける費(fèi)用の平均が70ドルを超えているのに比べて、まだ差があります。

中國(guó)の女性の総人口はアメリカ、イギリス、日本の総數(shù)より多いです。

未來(lái)、すでに市場(chǎng)の先頭に立っている「都市麗人」たちは中國(guó)の下著市場(chǎng)の舞臺(tái)でもっと綺麗な風(fēng)景を作ります。中國(guó)に屬するグローバルな下著ブランドを作るのも時(shí)間の問(wèn)題です。