CKの業績が好調！中國人の「買う買う」貢獻は大きいです。

Calvin Kleinの親會社PVHグループは2015年の決算報告を発表しました。売上高は80.2億ドルで、純利益は5.724億ドルで、30.4%伸びています。その中、第4四半期の利益は160%を超えています。

これは悪くない成績表です。アナリストの予想を超えています。

Calvin Kleinの貢獻は、CK 2015年の売上高は14.7%増の8.6億ドルに達した。

一番売れているのはやはり北米市場で、販売は20%以上の伸びを実現し、4%の伸びを見せました。

國際市場も20%以上の伸びで、6%の伸びを見せた。これはヨーロッパと中國の內陸市場の推進のおかげで、香港、韓國、ブラジルの販売が落ち込んだことを相殺したという。

注目すべきは、中國市場での優れたパフォーマンスは中國人が舊正月の期間中に買って買うことから來ています。データによると、去年の第4四半期の業績のピークは春節期間です。

CK下著とCK Jeansは國內でとっくに専門売り場を設けています。

國內の百貨店の多くの下著のデザインと比べて、CKはいつも簡潔な優勢を維持しています。春節のお祝いの色に合わせて、あまり落ちていません。

80年代から今までCKの下著広告はずっと注目の路線を歩み続けてきました。昨年も例外ではなく、話題の音楽アーティストJustin Bieber、オランダのスーパーモデル「歯縫妹」Lara_Stoneとスーパーモデル「金小妹」Jennerが出演しています。

CKは2014年からアジア市場の拡大を行い、アジア人の審美に応えるために、2014年に大量の市場調査を行い、アジア人の體型と裁斷に合うジーンズシリーズを発売しました。

しかし、CKの兄弟ブランドも同じくPVHグループ傘下のTommy Hilfigerの売上高は4.7%から9.04億ドルに下落しました。

今年2月、PVHグループはTommy Hilfigerの中國での殘りの55%の株式を全面的に回収すると発表しました。

PVHから見て、

グループで一番利益のある市場ですが、これまで親身ではなかったやり方は反応が遅いだけでなく、ブランドの性格と理念を完璧に表現できませんでした。

CKに戻る。

さらに拡大した_CKは最大化のルートで配當金を払っています。例えば、中國の低線都市に進出しても、製品の革新においては効果がありません。

中國の消費者は中國にいます。

投資を惜しまないで、多くのブランドを驚かせました。同時に、消費者の好みも多様になりました。

もっと多くの獨立ブランドがCKの市場を分化する可能性があります。しかも、當時のバーバリーやLVの大Logoと同じように、今はCK內部の大きな字の端を露出しています。