下著デザイナーの蔣永鑫さんが下著が高い理由を教えてくれました。

すべての女性のクローゼットの中にはそれぞれデザインの異なる下著があります。女性のクローゼットの中にもぴったりの下著が不足しています。現(xiàn)在市場(chǎng)の下著ブランドと下著のデザインも多種多様です。しかし、高価で高級(jí)な下著は必ずいいですか？なぜブランドの下著は目立たないし、布地もあまり使えないです。素材の多いコートや服裝にも負(fù)けない。

ブランドの下著はいったいどこにありますか？下著の分野でとても古參なデザイナーの蔣永鑫さんに教えてもらいました。

中國(guó)は今下著産業(yè)が発達(dá)しているのは深圳です。規(guī)模の下著企業(yè)は400社近くで、各種類の下著を年間6億件生産し、生産額は400億元近くで、全國(guó)の15%を占めています。広東の3分の1を占めています。一流ブランドの國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率は50%以上に達(dá)しています。蔣永鑫の紹介によると、國(guó)內(nèi)で作った比較的いい下著ブランドは黛糸玉、蘭尼爾、古今これらは全部デパートのブランドです。価格はCKなどの國(guó)際ブランドとかなり差があります。しかし、高価な洋ブランドだからといって、國(guó)內(nèi)の品質(zhì)がいいというわけではありません。一部の洋ブランドは本土で比較的安いスーパーマーケットの種類の商品に屬して、よく中國(guó)に入った後にいわゆる高級(jí)品に包裝されました。また一部の有名ブランドはPrada、Boss、Coachなどです。多くの製品は中國(guó)で生産したものですが、販売価格は他の國(guó)での価格より高いかもしれません。

デザイナーの蔣永鑫（英語(yǔ)名Happy）は10年余りの間、下著やアクセサリーのデザインに取り組んでいます。明らかに市場(chǎng)をよく知っています。彼女は消費(fèi)者として、歐米原産のブランドを盲信する必要はないと言いました。その中の多くのデザインはアジア女性のスタイルに合わないです。多くの國(guó)內(nèi)消費(fèi)者は海外ブランドに熱中していますが、実際に海外に行って服のブランドを知っている人は多くないです。Onlyのようにドイツのスーパーで売られているブランドです。いくつかの洋ブランドのサプライヤーは國(guó)內(nèi)消費(fèi)者情報(bào)の非対稱性を利用して、自分の強(qiáng)みだけを宣伝して、自國(guó)での価格ラインを回避する可能性が高いです。この製品は確かに本場(chǎng)の海外ブランドですが、高すぎる価格設(shè)定は無理です。

Happyはアパレル下著のアクセサリーなどブランド化が成熟した市場(chǎng)を経験して、下著の価格はブランド下著の価格構(gòu)成を解くと分析しています。価格は290元のCKパンツの販売の中で、稅金は58元で価格の20%を占めます。販売、広告費(fèi)用は121.8元で価格の42%を占めます。會(huì)社の運(yùn)営、行政費(fèi)用は5.8元で価格の2%を占めます。純利益は75.4元で価格の26%を占めます。最も人を驚かせるのはブランドの普及の広告の費(fèi)用で、すでに商品の価格の4割以上を占めて、実際のコストは単品の価格の10%だけです。

つまり、消費(fèi)者はブランドの品質(zhì)を選ぶと同時(shí)に、ブランドの建設(shè)費(fèi)。これ以外にも、下著には多くの隠れたコストがあります。実は、中國(guó)のショーツブランドは製品の品質(zhì)とファッションの程度に関して見にきて、國(guó)際一流ブランドの製品と対抗する実力を持つ製品がかなりあります。ブランド建設(shè)には國(guó)際ブランドよりはるかに少ない費(fèi)用がかかります。

蔣永鑫は、本當(dāng)に良いと言いました。下著確かにコストも普通のコートより高いです。

一.設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)：例えば、市場(chǎng)でよく見られる機(jī)能性のボディランジェリーは、一枚の式ブラジャーを採(cǎi)用して、また一回成型ブラジャー、シームレスブラジャー、工場(chǎng)とも言われています。掛け金を除いてワイヤヘッドが一つもありません。インターフェースは全部一片式の熱圧技術(shù)です。鋼輪のところも滑らかな移行です。技術(shù)的にはもう単一の縫製と生地で解決できるものではないです。よくバージョンのデザイン、原材料の調(diào)達(dá)と製造プロセスの精密さは、普通の服よりも多く考えられます。

二.生成環(huán)節(jié)：下著の服裝は、肌著ですから、そうです。ファブリックの選択にも一定の要求があります。多くのいいブランドのように、一部の生地は獨(dú)自の研究と開発で買っています。他の人はいません。ブランドの服を工場(chǎng)に出すのももっと厳しくて、版型も普通は雑用よりもっといいです。

広告の宣伝にもお金がかかります。特に下著と違って、一部の消費(fèi)者は下著にあまり気を使わないです。中に著るのは大丈夫だと思いますが、だんだん多くなるお客さんは下著に対してもっと注意しています。品質(zhì)の保証は健康に対する保証です。

四.販売環(huán)節(jié)：服裝の倍率定価、倍率定価は體系化されたプロセスである。最低でも全國(guó)統(tǒng)一小売価格、チャネル政策定価、販促定価、在庫(kù)減損定価などの四つの方面が含まれている。オフラインの伝統(tǒng)ブランドは4～6倍の定率率率が必要で、完全な販売システムを構(gòu)築できます。

また、現(xiàn)在の市場(chǎng)では、いくつかの高級(jí)ブランドの一般的な価格は5000元で、最高のボディは9000元を購(gòu)入する必要があります。これは実は商品のハイエンド需要です。彼女は現(xiàn)在、機(jī)能性下著、さらには大人の情緒製品のデザインにも足を踏み入れていると明らかにしました。下著、アクセサリー、ユーザーの視覚的な感覚を追求し、ユーザーの心理的なニーズを刺激します。大人の情趣、使用者の機(jī)能を通じて需要を體験して、心理と生理の満足を獲得します。実は未來、人々の生活品質(zhì)の向上に従って、価格はもう唯一の考慮事項(xiàng)ではなく、本當(dāng)に消費(fèi)者の良い下著を満足させることができます。