ワコールとビクトリアが中國下著の発展の道を案內

現在、女性下著市場の見通しは大きく、下著市場にはまだ大きな発展の見通しがあり、中國下著の発展史において、ワコールとヴィクトリアブランドは重要な一環となっている。

女性下著成長空間が広く、消費のグレードアップ屬性が顕著である。

下著類、特に女性下著の消費アップグレードの屬性は明らかで、高品質の女性下著は女性の健康とイメージに関係して、下著消費はブランドに対する忠誠度が高く、この點ではレジャー服類とは異なり、特に年齢が高くなるにつれて、下著方面の訴えはより細かく感情的になり、同時に相応の現場サービスも必要となる。下著業界の集中度の向上には國際的な経路が參考になるが、中國では現在CR 3は6.8%にすぎず、米國（CR 3は40.5%）、日本（CR 3は20.7%）、英國（CR 3は37.6%）などの國で下著業界に大きな會社が現れており、この點で下著業界は婦人服業界より優れている。

下著企業の成長経路：ブランドVSチャネル。

國內下著市場は変化の過程で、徐々に2つの経路を形成している：1つはブランド形成を核心とし、多ブランド拡張、端末が多くデパートとショッピングセンター、自営比重が高い中高級ブランド成長経路であり、代表企業は匯潔株式、安莉芳などがあり、もう1つは、街店ルートの拡張を核心とした、大衆化された高性価格比ブランドの位置づけ、販売加盟を主な経営モデルとする成長経路であり、代表企業は都市麗人である。第1類はブランドの研究開発と品質を保証するために、往々にして自分でコア部分のサプライチェーンを制御したり所有したりする。第2類は急速な回転を保証するためにルートの開拓に専念し、サプライチェーンはしばしばアウトソーシングされる。

新競爭の常態下で下著業界の発展の道はどこにあるのか。

1.國內下著業界の集中度は海外よりはるかに低く、合併?買収の機會が大きい：國際的な下著大手の多くは多ブランドグループのモデルであり、その品種、地域、ルートと細分化された人々のニーズに基づいて、合併?買収を行い、ブランド管理とルートの相乗効果を達成し、市場の浸透を強化し、ブランドポートフォリオを改善し、市場シェアを向上させる。2.多品種開拓、金掘り男性、スポーツ下著、靴下、赤ん坊、少女、専門、塑形などの品種；3.下著の電子商取引の差別化の位置づけは肝心な點である：標準化の程度が比較的に高い品種、例えば保溫下著、部屋著、レギンスなどに対して、オンライン上の発展空間は更に大きく、女性下著のブラジャー品種は特にミドル?ハイエンドのブラジャーは特に試著とオフライン體験を重視し、ラインは比較的若い消費者をロックしているが、年齢の増加、収入の上昇に伴い、オフライン、消費のグレードアップの內在的な訴え。

他山の石：ワコールビクトリアとの秘密。

世界最大の下著企業として、ワコールとビクトリアの秘密の成功経路は本土ブランドにとって參考になる。ワコール：革新的で創造的な新製品の開発はワコールが業界をリードする數十年の秘訣であり、品種の開拓が豊富化し、成長空間を開く、グローバル展開。ビクトリアの秘密：セクシーファッションの位置づけ、ターゲット集団が明確であること、マーケティング能力が抜群で、維秘ファッションショーが世界を風靡した。

重點注目標的：匯潔株式、健盛グループ。

1.匯潔株式：中高級下著リーダー企業、受益消費の進級と業界の集中度の向上、多ブランドの運営はだんだん成熟して、増加はルートの開拓、電子商取引の販売と副ブランドの発力から來て、15 ~ 17年のEPSは0.79/0.98/1.18元と予想され、初めて購入格付けを與えた。2.健盛グループ：世界の中高級綿靴下の先導者で、生産能力の急速な放出期を迎え、今後2 ~ 3年は20 ~ 30%の生産能力の伸び率を維持する見込みで、同時にベトナムプロジェクトは歐米の貿易政策を十分に受益し、顧客の注文需要を大いに刺激し、ベトナムプロジェクトの新規生産能力を満たし、15 ~ 17年EPSは0.35/0.45/0.57元と予想され、初めて増加評価を與える。