比音勒芬二度IPOは6億のマーケティング計畫を募集する予定です

最近、多くのブランドがより大きな発展空間を持つためにIPO計畫に次々と加入し、音勒芬グループより再び6億のマーケティング計畫を募集し、今年正式に上場することを望んでいる。

2年間の発売はまだ終わっていないが,比音勒芬に服を著せる株式會社(以下「比音勒芬」)が再び上場スパートに入った。

比音勒芬はゴルフ服の研究開発設計、ブランドの普及と販売の會社で、服の分野の細分化業界に屬して、製品の生産の一環は成衣工場にアウトソーシングします。

同社がこのほど発表した募集説明書によると、同社は深セン証券取引所に上陸し、株式2667萬株を発行し、62437.7萬元の資金を募集し、主にマーケティングネットワークの建設に使用する予定だ。

報告期間中、比音勒芬の各データによると、會社の発展態勢は良好である。2013年から2015年までの営業収入はそれぞれ5.67億元、6.5億元、7.54億元で、成長率は14.53%、16%だった。純利益はそれぞれ9587.6萬元、1.08億元、1.23億元で、成長率は12.13%と14.59%だった。

しかし、在庫殘高が大きく、閉店率が高く、音勒芬より直面せざるを得ない問題だ。報告期間中、在庫金額はそれぞれ1.59億元、1.68億元、1.93億元で、2013年、2014年、2015年の純利益をそれぞれ上回った。

また、募集資金の大部分はマーケティングネットワークの建設に使われているが、過去3年間、比音勒芬は144店を閉鎖した。

業界関係者によると、ゴルフウェアはアパレル業界の細分化市場だが、この業界の大環境不況の影響を受けており、特に海外ブランドの競爭圧力に直面して、ゴルフ消費も一定の下落があり、上場後の業績に影響を與えるという。

　　年間144店舗の閉店

　　比音勒芬の製品はプロゴルフシリーズと生活レジャーシリーズに分かれています。會社の製品販売収入は上著とコートを主とし、報告期間中、上著とコートの販売収入の和が主な業務収入に占める割合はそれぞれ81.25%、80.18%、78.01%であった。

比音勒芬は今回2667萬株を発行し、6億2400萬元の資金を募集し、主に3つのプロジェクトの建設に使われる。そのうち、マーケティングネットワーク建設プロジェクトは5.21億元、情報システム向上建設プロジェクトは5383萬元、流動資金5000萬元を補充した。マーケティングネットワーク建設プロジェクトに使用される資金は、総募集資金の83%を占めている。

招株説明書によると、比音勒芬は端末販売ルートの建設において、主に直営と加盟を結合したモデルを採用している。具體的には、一、二線都市の中核商圏、空港、有名ゴルフ會所に直営店を開設する。他都市の高級商圏に加盟店を開設する。

比音勒芬は昨年末までに全國31の省、直轄市、自治區に601の端末店を開設し、そのうち直営店は280店、加盟店は321店だった。2013年と2014年には端末店がそれぞれ520店、559店で、成長速度は7.5%前後を維持した。

具體的には湖北に1つの直営店と6つの加盟店がある。直営店は武昌區中南路の中商百貨店に位置し、その他の6つの加盟店は荊州、襄陽、孝感、咸寧、松滋、十堰に位置している。

報告期間中、比音勒芬はそれぞれ94店、90店、87店を新設し、48店、51店、45店を閉鎖し、閉店率はそれぞれ51%、56%、51.7%だった。

閉店率が高い。比音勒芬氏によると、店を閉鎖したのは主に3つの原因があるという。デパート全體の裝飾や閉鎖。商圏が移転し、店の経営が悪い。契約の期限が切れて契約が更新されていない。

しかし、今回の募集資金の大部分はマーケティングネットワークの建設に使われており、比音勒芬氏は開拓が主に管理リスクをもたらしていると考えている。「會社の規模は急速に拡大し、マーケティングネットワークはさらに拡大し、店舗數は急速に増加し、會社の管理運営により高い要求を提出した」。

もし會社が人材備蓄と人的資源管理、適切な新しい開店住所の選択、業績管理などの面で會社の発展の需要を満たすことができなければ、會社の利益に影響を與える。

　　在庫金額が純利益より高い

在庫殘高が大きいのも、音勒芬より頭が痛い問題だ。昨年末現在、比音勒芬の在庫額は1.93億元で、資産総額の28.26%を占めている。

募集説明書によると、會社の在庫は主に原材料、委託加工物資、在庫商品を含み、報告期間中、在庫金額はそれぞれ1.59億元、1.68億元、1.93億元で、総資産の35.19%、30.78%、28.26%を占めている。

逆に、音勒芬のこの3年間の純利益は、それぞれ8597.6萬元、1.08億元、1.23億元だった。會社の在庫金額は純利益より高い。

在庫品の中で、在庫品の比重が最も大きい。この3年間、在庫商品が在庫帳簿殘高に占める割合はそれぞれ93.29%、96.49%、95.53%だった。

同業界の上場企業ではカヌディル2013年と2014年の在庫商品の割合はそれぞれ89.56%と89.01%だった。シーザーの株式は93.81%、96.04%だった。

比音勒芬在庫商品の割合は同業界の上場企業より高い。