ファストファッションブランドは業界を越えて競爭市場で切り口を見出さなければならない

有名ライフスタイルブランド「無印良品品質の高い生活を強調することで、生活に対してますます多くの國內消費者を獲得し、それによって中國での業績の持続的な成長を牽引し、國內の多くのメーカーに「生活様式」分野の市場潛在力を見させ、次々とこの戦略を參考にして、生活様式分野を國境を越えて配置した。

ますます多くのブランドが參入するにつれ、今ではライフスタイル分野の競爭も激しくなっている。國際ファストファッション大手も含めてライフスタイル分野を展開している。これらはすべて消費者にライフスタイル分野でより多くの選択肢を提供している。

無印良品の親會社である良品計畫株式會社は、2015年3月から2016年2月までの2015年度業績を発表し、年間売上高は3075億円で18%増加し、そのうち中國本土、中國香港、中國臺灣、韓國を含む東アジア市場の売上高は830億円に達し、47.2%増加した。また、営業利益は東アジア市場が172億円と倍増し、初めて本土市場の170億円を上回った。

具體的には、最も成長が著しい東アジア市場で、中國香港、韓國など他の東南アジア市場の成長率は一桁で、中國臺灣市場はマイナス成長を見せ、成長の主な貢獻は依然として內地市場?，F在、中國區はすでに無印良品の本土を除く最大の國際市場となっており、昨年の売上高は同63%増の498億円で、伸び率は同62%とほぼ橫ばいだった。

しかし、無印良品の昨年の中國區の同店売上高の伸び率は20.4%に達したが、4四半期の狀況を見ると、この伸び率は38.6%、22.6%、15.9%、9.7%と鈍化している。しかし、それでも生活の質を強調し、ライフスタイルを販売することの成功は、多くの國內ブランドに學び、參考にさせた。

昨年、本土のアパレルブランドのキャビンは続々と新業態の旗艦體「キャビン33號館」をオープンし、キャビン傘下の各アパレルブランドを集積したほか、コーヒースイーツ、フラワーアート、家庭用品などのファッション生活要素もあり、全方位的なワンストップサービスと體験を主力としている。広州では、これまでにも萬菱匯のOCE生活概念館、北京路のゴリア225概念會所、正佳のHI百貨などがあり、アパレル、家庭用品、コーヒー、花蕓、書籍、展覧などの異なる業態のライフスタイル販売店が集結している。

昨年、無印良品は中國市場で拡張策を維持し、新たに33店をオープンしたが、うち12月には上海に國內最大の旗艦店をオープンした。同時に、無印良品の國內と本土の価格差を徐々に縮小する。全體的に言えば、無印良品の同商品は、日本本土では中國國內の5-6割引であり、多くの國內消費者にとって、全體の定価は依然として高く、昨年以來、無印良品は5回に分けて國內で販売された異なる品目の価格調整を行い、20%前後の下落幅を示している。これらの措置はすべて國內消費者の誘致に一定の役割を果たした。