回力靴は伝承と革新の中で守り抜いた老舗である

1970年代において、回力靴はほとんど國內のスポーツカジュアル靴類の唯一の象徴であり、ここ數(shù)年來、回力靴はずっと守ってきた伝承と革新の理念である。

作家の王朔には當時を形容する言葉があった回力靴「『文革』の時は社會秩序が亂れていたが、この靴は軍帽と同じようにごろつき強盜の主な目標だった。よくあるイケメンが『回力』を著て元気に出て行ったのを見て、帰ってきて裸足になって、靴がはぎ取られた」

1970年代には、回力靴はほとんど國內のスポーツカジュアル靴類の唯一の象徴だった。80年代になると、1足の回力靴を持つことは青少年の中ですでにかなり牛の潮人マークだった。かつて、回力靴はスポーツ専門のスニーカーの中の「贅沢品」だった。しかし、ナイキ、アディなどの洋ブランドの競爭の下で、回力は一時姿を消した。現(xiàn)在、回力は粘り強さによって何度も生まれ変わり、伝承と革新の中で「回力」という老舗を守っている。

　　ぜいたく品から露店品まで

　　上海回力靴業(yè)有限會社は2000年5月に設立された。実際には、その歴史は1927年にさかのぼることができる。

1927年、上海塘山路41號でオーナーの劉永康、石芝珊らが資金を集めて義昌消しゴム製物工場を開設し、後に正泰信記ゴム工場と改稱した。解放後、公私合弁で正泰ゴム二工場、三工場（後に上海ゴム靴六工場、七工場と改稱）を設立し、回力牌布ゴム靴を専門に生産した。今後數(shù)十年間、回力は広く知名度のある民族ブランドだった。トレードマークのハイウエストは底が厚く、內側には半月形の赤いマークがあり、內くるぶしの骨の位置には記念バッジサイズの白い円形の皮がある。多くの人の最初のスニーカーだったが、當時は海賊版の回力靴がかなり多く、正規(guī)の靴を履くと誇りに思うことができた。並行輸入品は15元前後で、並行輸入品は約36元かかります。

回力靴業(yè)は輝かしい経験をし、谷底に落ちたこともある。特に2000年前後の業(yè)界全體の市場競爭は殘酷で激しく、利益は普遍的に下落した。當時、多くの海外企業(yè)が中國市場に進出していたが、これは人々の視線を薄めたはずの回力靴には間違いなく雪上の霜だった。回力靴はかつての贅沢品から一夜にして露店靴になった。

2000年2月、上海回力靴業(yè)総工場は正式に操業(yè)を停止した。回力靴業(yè)が所屬する上海華誼（集団）公司は、舊回力企業(yè)の破産案を適時に実施し、同時にブランド別に運営する新モデルの上海回力靴業(yè)有限公司を設立した。

これにより、上海回力靴業(yè)の第1回転換が始まり、生産型企業(yè)からブランド運営の貿易型企業(yè)に転換した。低付加価値の生産加工産業(yè)チェーン段階を社會資源に任せて解決し、技術研究開発と市場ネットワークの高付加価値産業(yè)チェーン段階をしっかりと把握し、企業(yè)自身の革新能力とリスク抵抗能力を高めた。

　國外から國內に火をつける

オーランドの意外な火回力靴

今年1月に上海回力靴業(yè)有限公司黨委員會書記に正式に任命された周煒氏は、2008年5月に回力靴業(yè)の社長に転任したことがある。彼は記者に「回力靴は北京の利生スポーツ用品ビルにコーナーがあり、私が就任して間もないうちに、利生の社長は婉曲に私に棚を下げたことがある」と回想した。

しかし、同年、『ロード?オブ?ザ?リング』の精霊王子オーランド?ブルームは、マンハッタンの『ニューヨーク、愛している』の撮影現(xiàn)場で回力靴を履いていたが、その格好が撮影されてネット上に急速に広まった。

オーランドのモデルの下で、ますます多くのハリウッドスターが中國のキックバックシューズを履き始めた。一時、海外では回力の靴が「香ばしいヒヒ」になった。中國の回力靴が海外から國內に火をつけたことは、當時転換を求めていた回力靴業(yè)界を喜ばせた。

「でもこれは本當に意外でした。當時はまだマーケティングの意識がありませんでした」周煒は言った。

2008年北京五輪の期間中、モンゴル國の大統(tǒng)領、ベルギーの皇太子、デンマークの副首相ら海外の要人が北京商廈に中國國産品のリターンシューズを選んで購入した。「あの日、棚を撤去しようとした利生社長から電話がありました。周社長は私が何をしていると思っているのか、私はカウンターの秩序維持を手伝っている」。周煒は記者に言った。

今回の事故は周煒にモデルチェンジ成功の「天時」と形容された。回力靴業(yè)は急いで今回のチャンスをつかみ、海外で宣伝?普及に力を入れた。一時、回力靴業(yè)はまた発展の自信を取り戻した。

2010年上海萬博期間中、回力ブランドは萬博の特許メーカーと小売業(yè)者の資格を獲得し、萬博の安全保障員用靴と清掃員用靴の內部募集注文を獲得し、回力手描き靴は萬博會場に展示された。

その間にオープンした上海平涼路旗艦店は、行列客が蛇行する奇観を呈し、上海萬博期間中の風物詩となった。

これは多くの市場経営者の注目を集め、一時的に加盟ブームを巻き起こし、回力靴業(yè)の端末専売モデルは急速に発展した。現(xiàn)在、回力はすでに千軒の専門店に達しており、その中でファッション精品の専門はすでに一部の大都市の一線商圏に入り、國際ブランドと一緒に客を迎えることができて、これも回力民族ブランドの歴史の回帰である。

　　古いブランドに立腳し、新しい內包を與える

オリンピック、萬博の東風を借りて、モデルチェンジに成功した回力靴業(yè)は、5年の安定した発展期を迎えた。記者によると、2010年から2015年にかけて、リターンの売上高と利益総額の平均増加幅はそれぞれ28%と33%に達した。

周氏が回力靴業(yè)のトップを務めた最初の2カ月は、「伝承と革新」を考えていた。

周煒から見れば、回力靴業(yè)の長所は悠久な文化である。解放前後ともにブランド品であった唯一の靴ブランドとして、回力は我が國のスポーツ産業(yè)の「先駆者」とも言える。リターンカードのバスケットボールシューズ、バレーボールシューズ、卓球シューズなどはすべてかつて國家チームの試合専用シューズとして、國際競技場で國のために栄譽を勝ち取った。

「古いブランドは私たちの資本です。回力靴はプロのスニーカーというブランドは捨ててはいけません。古いブランドに立腳してブランドに新しい革新を與え、回力ブランドに新しいイメージがあれば、企業(yè)は新しい発展を遂げます」。周煒記者に表明する。

専門、健康、ファッションは回力靴業(yè)の現(xiàn)在の位置づけである。若い頃に回力靴を履いていた中高年を引き付けるだけでなく、若い潮人を引き付けることも必要だ。