アディダス、初シーズンの中華圏販売30%増収入は過去最高

中國大陸市場でアディダスは中國人に支持されており、過去1四半期には中華地域での販売が30%急増し、収入も過去最高を記録した。

國內(nèi)スポーツブランドが大規(guī)模な閉店の洗禮を受けた後、國內(nèi)各スポーツブランドの業(yè)績は回復(fù)し、成長を遂げ始めた。同時に、國際スポーツブランドの中國地域での販売も大幅に伸びた。

によるとアディダス1季報によると、2016年第1四半期は為替要因を除いてアディダスグループの売上高が22%増加し、アディダスとリーボックの成長が加速した。ユーロで計算すると、アディダスの収入は17%増の47.69億ユーロ（2015年の収入は40.83億ユーロ）となり、同社の四半期収入の過去最高を記録した。

注目すべきは、為替要因を除いて、2016年第1四半期、アディダスの大中華圏での販売が30%増加したことだ。アディダスグループ大中華區(qū)取締役社長高嘉禮（Colin Currie）氏は、「アディダスの先進(jìn)的なスポーツ表現(xiàn)シリーズ及びトレンドをリードするスポーツファッションシリーズとスポーツカジュアルシリーズは消費者の中で強く共感し、アディダスが中國で最も人気があり、最も象徴的なブランドの一つになるよう推進(jìn)している。

ブランドの観點から見ると、トレーニング、サッカー、ランニングシリーズの2桁の販売増加とアディダススポーツクラシックシリーズとアディダスNEOシリーズの推進(jìn)のおかげで、為替要因を除いてアディダスブランドの収入は26%増加した。アディダスはシリーズごとに成長を遂げており、中でも北米、大中華圏、西歐地域のブランドの成長が顕著で、これらの地域の収入はそれぞれ31%、30%、26%増加した。

為替要因を除くと、リーボックブランドの販売は前年比6%増となり、12四半期連続で増加した。その表現(xiàn)は西歐、大中華區(qū)、ラテンアメリカ、日本、中東、アフリカ、アジア（MEAA）地域の推進(jìn)のおかげだ。為替要因を除いて、テーラーメード?アディダスゴルフ製品の販売収入は1%減少し、コアブランドのテーラーメードとアディダスゴルフの成長がアシュワースとアダムの下落によって相殺されたことが主な原因だ。

第1四半期の予想を上回る事業(yè)成長がブランドの勢いを示していることを考慮し、アディダスグループは2016年の財務(wù)予測を引き上げた。2016年、為替要因を除いて、？アディダスグループの売上高は約15%増の見込み？（これまでは：10～12%）。売上高の伸びは、地域別市場（ロシア/獨連合國を除く）のおかげ？二桁の成長を?qū)g現(xiàn)する。

將來の計畫について、高嘉禮氏は「私たちが最新発表した『2020年大中華地區(qū)新’戦略のもと、アディダスは2020年の中國最高のスポーツブランドになるという目標(biāo)に一歩近づいた」と述べた。