ユニクロ純益55%急落ネット人気とのつながりはあるか

近日開催されたネット有名人狂人會で、達晨創投取締役社長の高洪慶氏は、「現在、大衆アイドル、大衆ブランドの時代は過ぎ去った。ネット有名経済は小売論理の重大な変革であり、個性化とブランド化の時代の到來を予告している」と述べた。

高洪慶氏は、中國の2016年の年度熱語には必ず「網紅」があると判斷した。専門的な成熟基金として、達晨創投は風を追わず、風に従わず、網紅孵化器「杭州緹蘇」に投資することは熟考されている。「私たちはPapiちゃんのような現象級の単一のネットレッドを投げることはありません。単一のネットレッドのライフサイクルが不確定で、投資リスクが大きいので、異なる組み合わせのネットレッド孵化器をもっと見ています」。

高洪慶氏は、網紅希少資源ではなく、今年は中國で大量のネット人気が発生し、真のネット人気はある分野で獨特の価値観を発揮しなければならない。このようなネット人気は商業化に困らない。例えば、米國にはネット人気の達人謝饁貝格がいて、ホラーゲームの解説をして年収1200萬ドルを稼いでいる。ネット有名人の出現はいったい何を変えたのか。高洪慶氏は主に3つの変化をもたらしたと述べた。

第一に、変わった従來の小売論理。電子商取引最大の品目婦人服を見ると、ネット有名人の出現はアパレル業界のサプライチェーン効率と顧客マーケティングを改善した。「サプライチェーンの端から、ネット有名人はオピニオンリーダーとしてファンにスクリーニングされた服のデザインを積極的に推薦し、自身のファッショントレンドに対する高度な敏感さをサプライチェーンメーカーに結びつけ、サプライチェーンの生産効率を高め、在庫が高く、資金繰りが遅いなどの問題を緩和した。同時に、ネット有名人はソーシャルプラットフォームを利用して大量の流量で製品を宣伝し、ブランド商が製品を普及させる非効率な問題を大幅に緩和した」と述べた。

第二に、中心化された検索電子商取引のモバイルハンドメイドソーシャル電子商取引への移行を実現した。「將來の消費者のニーズはますますパーソナライズされ、斷片化され、中心的な検索電子商取引のりゅうりょうますます高くなり、ソーシャルトラフィックがますます重要なトラフィック源になり、將來的にはネット人気経済が大きく発展することが予想されています」

第三に、ネットレッドは伝統的な星作り育成モデルを変えた。ネットレッドはモバイルインターネットの利點を利用して、伝統的な星作り育成モデルを直接スキップし、長い成長時間をかけて、伝統的な有名人と金吸引メカニズムを迅速に轢き上げ、多くの業界の生態チェーンを変えた。「ネット有名人とスターは2つの異なる種で、スターは見上げられているが、ネット有名人はファンとの間では平らに見ている。スターファンの中にはゴシップファン、通行人ファン、黒ファンがいて、ネット有名人のファンはすべて真実の愛であり、彼らのファンの數は変容力に比例していると思う」

また、高洪慶氏は、ネット人気の本質は個人ブランドの臺頭だと考えている。「90後額95後は徐々に消費の舞臺の中央に立ち、商品を買うことから、ブランドを買うことまで、個性を買うことまで。以前は商品を売るほうが性価格比にこだわっていたかもしれないが、未來は人がすべての組織より大きく、溫度がなく個性的なブランドは生命がない」。

そのため、高洪慶氏は「日本のユニクロの2016年上半期の純利益は55%暴落し、5年間で最悪だった。中國市場でのP＆Gのシェアが2009年から2014年にかけて15.2%から12.7%に低下したのは、消費の高度化のプロセスを過小評価しているからだ」と述べた。省エネ?環境保護分野、スマート製造、文化メディアなどの方向性は、今年はインターネットの家財道具、インターネット保険、スマートモビリティなどの技術駆動會社に注目する。