スポーツウェアはファッション業界を超えて新しいライフスタイルになっている

現在、多くの消費者がアディダスStan Smith運動靴あるいは「魔力タイツ」では足が動かせない。スポーツウェアはファッション界は、新しいライフスタイルになった。

　　オンスの「フィットネスパーク」

スポーツモデルは體の美しさと心の自信を示すだけでなく、スカートやハイヒールの世界に閉じ込められたくないという女性の本音も體現している。そこで、ファッションスターもスポーツ市場のトレンドを主導し始めた。

例えば、バルバドス出身の女性歌手、モデル、俳優のレイハナ（Rihanna）はプーマ婦人服生産ラインのクリエイティブディレクターだ。ハリウッド女優ケイト?ハドソン（KateHudson）は、スポーツファッションブランドFableticsの共同創業者である。英國の女性歌手（リタ）Ora)はアディダスと提攜して獨自の製品シリーズを発売した。英國のスーパーモデル、ロージー?ハンティントン?ホイットリーは、英國最大の多國籍商業小売グループ、マーサ百貨店と提攜し、人気のスポーツウェアシリーズを発売した。そして今年4月には、ファッション女王のビヨンセもこのアリーナに足を踏み入れ、ファストファッションブランドTopShopはIvy Parkシリーズを発売した。

Ivy Parkの名前はビヨンセの娘の名前であるブルー?アイヴィー（Blue Ivy）から取ったもので、その共同創設者はトップShopのボスフィリップ?グリーン卿。ビヨンセがこのブランドを立ち上げた初志は、スポーツが女性生活にもたらす価値に注目することだ?！杆饯鲜耸陇浈辚烯`サルの時、通常スポーツウェアを著ています」と彼女は言った。ビヨンセは殘念ながら、女の子の80%が13歳前後で運動をしなくなったことに気づいた。

　　ビヨンセがIvy Parkのために撮影したプロモーションビデオ

「でも私は、心を動かすブランドがないことに気づきました。だから、Ivyを立ち上げたのですパークの目的は、スポーツウェアの枠を広げ、女性を応援し、勵ますことだ。美しさは外見だけではないと信じさせてくれる」

そのため、彼女は2分間の宣伝映畫を撮影した。彼女は活発な娘の格好をして、子供のように走った。彼女が伝えたいメッセージは、女性一人一人がスポーツをし、輝かしい成果を上げることができるということだ?！袱ⅳ胜郡喂珗@はどこですか」とビヨンセは尋ねた。ここの「公園」は體を丈夫にする自由な場所であるだけでなく、女性が心身をリラックスさせる安全な空間にもなる。このプロモーションムービーはブランドのマーケティングツールとして、多くのコンテンツを適切に表現しています。

　これはどのくらいの市場ですか。

世界的なトレンド予測機関WGSNのクレア?ヴァルガ氏は、「今最も流行していることはフィットネス製品ラインを出すことだ。最新の有名人のスタンダードと呼ばれ、健康の重要性とスターの『スポーツ』への重視を反映している。スポーツブランドもこのような傾向が好きだ。ファッションスターは今のスポーツスターよりも広く受け入れられているからです。ブランドもそのためにより多くの消費者を獲得することができます」。

消費市場研究機構NPDによると、英國では「スポーツレジャー」市場は現在45億ポンドの価値があるという。（ここのスポーツカジュアルウェアには、豪華フィットネスウェアとカジュアルウェアの2種類が含まれている）。世界的には、この數字は約1730億ポンドで、昨年より17ポイント上昇した。2020年までに、世界のスポーツレジャー市場の価値は2290億ポンドに達すると予想されている。

Fabletics共同創業者ケイトがブランドをPR

最近の數字はまた、健康生活市場の世界的価値がすでに3.4兆ポンドに達していることを示している。世界の醫薬市場の約3.5倍である。スポーツウェアはすでにファッションの代名詞の一つとなっている：あなたの審美眼がどうであれ、スポーツカジュアルウェアはより快適な服裝體験をもたらすことができる。

そのため、今年4月、ロンドンで最も有名なデパートの1つであるセルフォリッジ百貨店は3萬7000平方フィートの空間を開き、さまざまな體型の消費者にコルセットを提供している。最近、ニューヨーク?タイムズ紙はメッシ百貨店の調査報告書を掲載した。レポートによると、2015年、ナイキはインスタグラムで最も人気のあるファッションブランドで、4800萬個近くの関連タグがある--2位のプラダより2倍以上高く、ほぼマイケルKorsの6倍。

スポーツウェアでも「プラダ」が作れる

ナイキは最終的に數千萬人のランニングフィットネスアプリのダウンロードを獲得した。これらのアプリをダウンロードしたのは、ツイッター上の受動的なファンではなく、インスタグラム上で「いいね」をしているファンでもなく、數百萬人のリアルな女性消費者だった。彼女たちはナイキの歩みにしっかりと従い、ナイキの先進的な技術指導を借りて、日常的な訓練を行っている。このようなインタラクティブは、多くのブランドが夢にも思わないものです。

ロージー?ハンティントン?ホイットリーがマーサ百貨店とコラボしたM&Sシリーズを著用

そして、ナイキはますます高収入の若者に人気を集めている。これは、ナイキ市場の販売臺數がデニム市場の販売臺數を上回ることを示している。デニム市場は昨年8%下落した。

このような傾向が続けば、20代の若者はすぐにデニムを著たくなくなるかもしれない。グローバルラグジュアリーオンライン専門店Net-a-Porterスポーツ?レジャー分野が金のなる木であることを証明している。Net-a-Porterからスポーツ?レジャーのサブカテゴリーが登場すると、株式市場の価値は2倍になり、販売ブランド數も75%上昇した。

セルフォリッジ百貨店の購買マネージャー、シーザー?グレアムストン氏は、Ivy パークは今年最も期待されている製品の一つです。ビヨンセのスポーツセンスを最大化しただけでなく、さまざまな女性向け消費財を扱うファッションブランドを生み出している。

　　Ivy パークマーケティング広報部の経営陣は、これは線香花火のようなスターコラボレーション製品ではないと強調した。228點の製品を含むこの製品ラインは、ビヨンセが丹念に作り上げたもので、自己肯定、自信包容、多様化した製品の內包を表現している。これらの中身は若い世代に最も必要なものです。

　a-w 2016ファッションショーで、レハナはFenty x Pumaを著ていた

この製品ラインでは、最も低価格なスポーツベストは14ポンドで、JDからsport、Topshop、Net-a-Porterなど多くの小売業者が購入している。技術的に高いタイツでも40ポンドしかかかりません。ビヨンセのデザインコンセプトは、女性がこれらの服を著ることで、ピラティスやヨガをするだけでなく、ハイエンドなスポーツのセンスを體現することができることをよく知っている。

ファッション予測の専門家クレア?ヴァルガ氏は、「（フィットネスは）誠実さを重視する産業だ。ブランドが理解していないふりをして、ただひたすら新しいファッションを追求していると、すぐに時代に見捨てられるだろう」と話した。