生放送で変えられたエレクトビジネスの中継＋エレクトビジネスの動向

2015年10月、董珠は大株主として珠海喜馬明珠新メディア有限公司を設立しました。その中、董明珠は84萬円を出資しています。メディアを立ち上げた後、董珠は助けを借りることを試みました。ネット？レッド経済の力が自社製品を後押しし、グリコ攜帯、大松小家電などの製品がメディアプラットフォームで販売されました。董明珠自身はこの金で儲かるわけではないと言いましたが、彼女はメディアからお金を稼ぐと否定しませんでした。人気者の旺盛な吸引力とマーケティング力はもちろん、今の生放送はこの能力にブースターを加えました。

有名人の天はスポットライトの下で生活して、生放送の出現が一般人のために1本の“人気があります”の通路を開けた後に、強大な伝播の効果も多くの有名人の參加を引きつけました。有名人は生放送で強大な「プロモーション」の力を見せて、ユーザーにもっと近い「ネットの達人生放送＋電気商」はいい商売かもしれません。

生放送の核心は生放送の中の有名人、ネットの紅で、彼らの背後はすべて無數なファン、眼球と內容を集中して、すべてのこれらは購買力に転化されます。実は、生放送が「戦國」の時代に入ると、各プラットフォームは脫出を求めています。電気商ますます多くの生放送プラットフォームと企業が選択したモデルになりました。生放送プラットフォームのためにもいい換金モデルを見つけました。

　　有名人の生放送「プロモーション」

5月25日夜、雷軍は十數社の動畫サイトと生放送アプリを通じて小米の新型無人機製品を発表しました。雷軍では小米無人機の性能を紹介しながら、ユーザーに生花、スポーツカー、遊覧船を要求しています。小米生放送のデータによると、19:30からの生放送発表會は、一時間後にプラットフォームのオンライン人數が40萬人を突破し、発表會が終わると同時にオンラインの人數は60萬人近くになりました。

同様に生放送で発表します。商品レノボ社長兼CEOの楊元慶氏もいる。今年の端午の節句の夜、楊元慶は映客で五時間にわたる國際移動生放送を開始しました。生放送では、楊元慶氏がTechWorld大會で発売されたフラッグシップの新品MotoZを連想し、畫面いっぱいのプレゼントと弾幕の中から幸運なネットユーザーのファンを選び、最新発表のMotoZ攜帯をプレゼントしたと紹介しました。

“著名人生放送”界の最優秀代弁者として、360會社の創始者兼代表取締役の周鴻イーさんは2015年8月25日に「BMWの自燃」の事故を生放送しました。その夜、360の攜帯電話の発表會の現場を見終わった周鴻イーさんは家に帰る途中で、BMW 730が突然燃え始めました。しかし、周鴻イーさんがまず選んだのは360の生放送ソフト「花椒」を開いて生放送しています。中には王思聡さんがオンラインで周鴻怡さんとインタラクティブしています。しかし、後になって、このBMWの車に対して「演技がこんなに上手なのは、わざとではないでしょう。攜帯に存在感を與えるのですか？」

生放送+エレクトビジネスの動向

上記の有名人が生放送に參加するのを見ても、自社製品に対して宣伝と宣伝を行うのではなく、生放送のプラットフォームにとっても、多くの業界人に人気のあるビジネスモデルである。

現在のビデオ生放送は主に3つのモードで構成されています。闘魚TV、虎牙TVなどは主にネットゲームを中心に、オンラインゲームの競技、対戦の中継を行います。さらに大衆に知られているのは、YY、生放送、観客など、生活と娯楽の性質を持つ生放送プラットフォームです。普通の人がプラットフォームの中で日常生活の展示を行う以外に、ショーのように、歌や踴りを行うこともできます。しかし、生放送業界の発展につれて、ますます多くの生放送プラットフォームが第三のパターンに近づいています。

易凱資本は今年3月に発表した「生放送生活」の報告によると、トップの生放送プラットフォームと高品質のファン層を持つネット紅アナウンサーは主流の広告を載せて本物の電気商を供給し導く大きな潛在力を持っている。6月16日に艾瑞諮詢集団と微博が共同で発表した「2016ネット紅生態白書」によると、ネット紅はすでに現象から経済産業に昇格しており、その中で今後、生放送と電気商はネット紅経済の主要な傾向の一つになるという。

実際、ビジネスモデルが疑問視された後、生放送がどのように変化するかをプラットフォームに考えると、どんどんお金を焼くパターンが続くとは思えない。新浪微博CEOの王飛氏によると、現在のエンタメ化の消費方式の臺頭や消費のアップグレード、個人化の消費による配當金は、今後の生放送とネットのコンテンツがますます垂直化していく。これは順方向の循環である。

　生放送で2時間の出來高は2000萬近くです。

今年の5月17日、キノコ街はビデオ中継の機能をオンラインで利用し、1.3億人のユーザーとこれまで社交電気商として蓄積してきた大量のファッション達人資源に頼って、キノコ街は生放送で電気商に與える配當金を発掘するつもりです。マッシュルーム街の電気商の洪波さんによると、マッシュルーム街の社交電気商はもっとネットの赤と達人に頼って設立されます。彼らは自分の生活態度を分かち合うことによって、ファッションの方面の見解と専門化の道を歩み、ファンの注目を集めます。

キノコ街の動畫生放送ページには、オレンジ色の「買い物袋」のロゴが付いています。クリックして商品ページに移して買い物をすることができます。內容が十分に専門的であれば、來たファンを引きつけることが目的であり、正確であり、単なる集まりではなく、ファンの粘りを高めることができ、同時に流動量の現金化率も向上させることができます。

キノコ街のデータによると、生放送機能のアップグレードが始まった初日には、UVが10倍を超え、きのこ街の主に押されたもう一つのネット紅許雲渓の店舗全體の流量は當日ほぼ倍になり、売上高は67.3%伸びた。

ネットの人気者の張大奕さんは淘寶生放送中にオンラインで「吾歓喜の簞笥」を生放送しています。彼女は自分の新品を著てカメラを出して、ファンのために著方を紹介しています。同時に生放送中にファンを連れて版室、倉庫と布地室を見學します。それによると、20:00からの生放送は22:00までで、視聴者數は41萬人に達し、賛辭數は100萬人を超えました。2時間以內で、成約額は2000萬元近くに達し、客単価は400元近くになりました。しかし、新浪科技を通じて、寶を洗う店の表示の販売量の試算によって、このデータは誇張の疑いがあります。

生放送で変えられた電気商

2013年に設立されたティシュは、ネットの人気者とタレントのために個人のアパレルブランドを作って、タオバオネットなどの電気商のプラットフォームを通じてアパレルの販売を行っています。ティザー傘下には複數の自主及びネット紅のアパレルブランドがあり、これはネットの達人である人気者と契約して、複數のネット生放送プラットフォームの中で服裝のコーディネートと紹介を行っています。

伝統的なサプライチェーンの中で、服裝企業は半年前に第二年のホットスポットと流行傾向を予測して、デザイナーに設計してもらって、また商品を仕入れる。この半年の間に、市場と流行の風向きはすでに大きく変化しました。

「ネットの赤はいつでも紅というホットスポットを持っていけます。」ティシュ創始者のシュガーは新浪科學技術に対し、伝統的なデザイナーが事前に予知設計したどの服がよく売れることができますか？大部分の小売企業は前倒しで商品を準備する必要があります。これは賭け事です。

どのように市場に迅速に反応しますか？アパレル企業は10-15日で今流行のデザインを生産しなければなりません。これはアパレル業界に対して転覆しています。しかし、ネットレッドの力を借りたら、彼らは流行の傾向を創造します。生放送プラットフォームの中でネット紅はネットユーザーとの相互作用と市場反映によって、いつでも季節の流行モデルを発見します。

生放送が電気商取引プラットフォームにもたらす転覆は、中心化した電気商取引の體験にある。過去には、ユーザーが天貓、京東で大量の商品を検索し、良い商品のユーザーが検索して絶えず比較し、恐怖癥に陥っていますが、生放送では、ネット人気者が意見のリーダーとして働き、専門分野で説明します。

微博電商とファッション事業部総経理余雙方向新浪科技によると、これは消費アップグレードによる趨勢である。將來的には、ユーザーは大衆ブランドを買う必要はなく、個性的な商品を選ぶが、個性的な商品は人気者によってもたらされる。

彼らがユーザーに伝えたのは、服の味を買うことを含むライフスタイルです。このレベルでは、ネット紅はユーザーの買い手となり、生放送で流行の動向をよりよく知ることができ、さらにトレンドを作ってその流れを伝えることができ、工場にどのような服を生産するかを決めることができるようになります。」余談

輸出のライフスタイルはより強い生命力を持っています。

「生放送＋エレクトビジネスの本質はある程度贅沢品の論理を踏襲しており、彼らが作ったのはフレームの反転です。」達晨創投董事総経理の高洪慶さんは、買い物からユーザーとファンになって自主的に追い討ちして買い物に來ると思います。

電商プラットフォームでは、ユーザーの核心的な訴求はショッピングであるため、生放送のネットレッドとファンの間では、天然の信頼感と依存感を持ち、より多くのショーショーの生放送モードよりも、変化の行動がスムーズである。

伝統的なエレクトビジネスに比べて、生放送の形式は絵＋文字を超えてより生き生きとした伝播効果があります。ほとんどのエレクトビジネスの生放送のプラットフォームでは、インタラクティブはファンを引き付ける重要なところです。ユーザーは生放送のプラットフォームの上でキャスターが製品を紹介しますかます試用することを見て、伝統のが機能を打つことを除いて、スクリーンの上でついでにクリックすることができる優待券、紅包などの機能、および商品の販売の接続はユーザーの“見ながら買います”、“遊びながら買います”の體検査を実現することができます。

また、一般の電気商の中の商品に比べて、生放送のプラットフォームはネットの人気者が伝えたいのは、一定の製品や內容だけではない。

「今までは、內容で輸出されたネット紅の命は短い」高洪慶の「生放送＋電気商」は生活様式を輸出するルートです。これは単に端午の節句の歴史、六一子供の日の起源などより生命力があります。

「このような取引エレクトビジネスはコンテンツエレクトに移行するため、ユーザーは単獨で評価し、より多くの受動的な情報を受け入れることができ、ユーザーがより感情的な情報、享楽的な製品と珍しい製品を受け取りやすくなるため、この中でネット紅が生放送を通じてユーザーに教育を行う必要がある」高洪慶は表します。