ハチソン株式：増資による?yún)б媪?qiáng)化

　　ハッソン株式は主にミドル?ハイエンドに従事している革靴のブランド運(yùn)営、製品せっけい、生産と販売。2015年12月末現(xiàn)在、ハチソン株式は國(guó)內(nèi)に32の子會(huì)社を設(shè)立し、1665の直営店と385の販売店を展開し、唯品會(huì)、天貓、京東、銀泰などの電子商取引プラットフォームに頼ってネットマーケティングを展開している。ハチソン株は主にハチソン、カーディナ、カルヴィン、愛旅児、ハチソンの男性靴の5つの自社ブランドを所有し、ROBERTA、ASなどの海外有名ブランドの製品を代理し、同時(shí)にDANSCO、SPERRなどの海外有名ブランドにOEM/ODM加工を提供している。ハチソン株式は今回、資本市場(chǎng)を通じて、企業(yè)の発展に強(qiáng)大な原動(dòng)力を注入することができるだけでなく、ブランドの影響力と競(jìng)爭(zhēng)力を大幅に高めることができる。ハチソン株式の初の公開発行で募集された資金は、マーケティングネットワーク建設(shè)プロジェクト、革靴生産拡張プロジェクト、情報(bào)化建設(shè)プロジェクトの実施に使われる。ハチソン株式は、これは會(huì)社が主要業(yè)務(wù)規(guī)模を拡大し、市場(chǎng)占有率を高め、會(huì)社のコア競(jìng)爭(zhēng)力を高めるのに役立つと述べた。

中高級(jí)靴市場(chǎng)に集中する

「ようこそハッソン！」ハッソンがどのデパートに設(shè)置したコーナーに入っても、展示コーナーの中の豊富な靴に惹かれ、営業(yè)員の行き屆いたサービスに感染することができます。ハチソン株式の前身は1979年に設(shè)立された臺(tái)灣珍萌興業(yè)株式會(huì)社で、ハチソンブランドは1994年に登録され、男女高級(jí)真革靴の研究開発制作に力を入れている。現(xiàn)在、ハチソン株式は総資産が12億元を超える國(guó)內(nèi)トップ10の靴ブランドに発展している。2015年、ハチソン株式の営業(yè)収入は19億4000萬(wàn)元だった。ハチソン株式がわずか數(shù)十年で國(guó)內(nèi)外の有名企業(yè)に成長(zhǎng)できるのは、獨(dú)自の企業(yè)文化と差別化された管理戦略を持ち、「専門、誠(chéng)実、サービス」の理念を持ち続けることができるからだ。

流行を把握する

ハチソン株式會(huì)社は研究開発と設(shè)計(jì)革新を非常に重視し、チーフデザイナー、デザイナー、技師などの専門技術(shù)者を含む300人以上の研究開発設(shè)計(jì)チームを持ち、同社の研究開発は國(guó)際的な流行ファッションと同時(shí)に軌道に乗り、人體工學(xué)に基づいて、個(gè)性、ファッションと技能を兼ね備えたクラシックな靴を全力で作り上げる。ハチソン株式開発設(shè)計(jì)チームは、國(guó)內(nèi)の女性靴消費(fèi)市場(chǎng)の地域差、文化的背景の違いなどの要素に基づいて的確に製品開発を行い、2015年には5000近くの新型の設(shè)計(jì)と成形を完成させた。また、ハチソン株式會(huì)社は毎年、イタリア、フランスなどで開催されている展示即売會(huì)に研究開発設(shè)計(jì)者を派遣し、流行を把握し、創(chuàng)作のインスピレーションを啓発している。

優(yōu)れた研究開発設(shè)計(jì)に加え、ハチソン株式は業(yè)界をリードする國(guó)際協(xié)力の優(yōu)位性を備えている。2015年、ハチソン株式の海外代理店の外販収入は3億1500萬(wàn)元で、総営業(yè)収入の16.24%を占めた。ハチソン株式會(huì)社はOEM/ODMの代理加工モデルを採(cǎi)用してDANSCO、SPERRYなどの國(guó)際的に有名なブランドと長(zhǎng)期的な協(xié)力を維持し、海外のハイエンドブランドのために製品を加工することによって、ハチソン株式會(huì)社はハイエンドブランド製品の設(shè)計(jì)と加工技術(shù)を?qū)W習(xí)し、把握することができ、その中には海外の流行傾向、國(guó)際環(huán)境保護(hù)材料と良質(zhì)な皮材料の応用、専門的な科學(xué)技術(shù)生地の設(shè)計(jì)などが含まれ、これも同社の研究開発設(shè)計(jì)レベルの向上を大きく促進(jìn)するだろう。

資金を募って生産を拡大して収益力を高める

ハチソン株式は今回上交所に上場(chǎng)し、合計(jì)5436萬(wàn)株の株式を公開発行し、純資金約4億5000萬(wàn)元を募集した。この資金はハチソン株式を國(guó)內(nèi)一流の革靴メーカーと小売業(yè)者に新たな運(yùn)動(dòng)エネルギーを提供する。ハチソン株式會(huì)社は今回募集した純資金のうち3億8900萬(wàn)元をマーケティングネットワーク建設(shè)プロジェクトに使用する計(jì)畫で、このプロジェクトは950の直営店を開設(shè)し、北京、南京、大連など24の主要都市とその周辺地域に分布する予定だ。ハチソン株式は、「このプロジェクトを?qū)g施した後、會(huì)社のブランドイメージをさらに向上させ、コア競(jìng)爭(zhēng)力を高め、マーケティングネットワークを整備し、市場(chǎng)占有率を高め、新たな利益成長(zhǎng)點(diǎn)を開拓し、収益力を強(qiáng)化する」と述べた。

また、ハチソン株式會(huì)社は今回募集した純資金のうち0.4億元を年間160萬(wàn)足の革靴の生産拡張プロジェクトに使用する計(jì)畫だ。同時(shí)に、ハチソン株式はまた0.2億元を情報(bào)化建設(shè)プロジェクトに使用し、會(huì)社の將來の業(yè)務(wù)構(gòu)造に合わせた情報(bào)化システムを全面的に構(gòu)築する計(jì)畫だ。

ハチソン株式會(huì)社は、「革靴生産拡張プロジェクトの実施は、潛在的な市場(chǎng)需要を満たすために、會(huì)社の生産能力を拡大し、自主生産能力を向上させるが、情報(bào)化建設(shè)プロジェクトの実施は會(huì)社の管理能力を全面的に向上させ、會(huì)社のマーケティングネットワーク建設(shè)の順調(diào)な実施、生産と物流の良好な運(yùn)営に有力な保証を提供する」と述べた。

將來を展望すると、ハチソン株式はマーケティング方式を革新し、単店の収益力を高める、自社ブランドと代理ブランドを統(tǒng)合し、良好な認(rèn)識(shí)度と顧客群を安定させるブランドシステムを徐々に形成する、市場(chǎng)の変化に適応し、インターネットマーケティングを積極的に発展させる。國(guó)內(nèi)の婦人靴市場(chǎng)でより大きな進(jìn)歩を遂げ、男性靴市場(chǎng)で新たな突破を遂げた。品質(zhì)管理を厳格にし、ハチソンブランドの良質(zhì)さを維持する良好な口コミ。

ハチソン株式は、「上場(chǎng)後、この貴重なチャンスをしっかりと捉え、募集プロジェクトの実現(xiàn)を通じて、優(yōu)位な製品の持続的な開発と革新?グレードアップ能力を高め、引き続き業(yè)績(jī)の急速な成長(zhǎng)を?qū)g現(xiàn)し、顧客、従業(yè)員、社會(huì)と株主のウィンウィンを最大限に実現(xiàn)し、會(huì)社を強(qiáng)力で持続可能な成長(zhǎng)力を持つ良質(zhì)な上場(chǎng)會(huì)社に作り上げる」と述べた。