「淘ブランド第一株」の戦局はますます激しくなってきた。

証券監督管理委員會のウェブサイトは1日、淘ブランドのインマン、初語所屬の匯美グループ、広州市匯美ファッショングループ株式會社（以下匯美と略稱する）が創業板への上場を申請した株式募集書を発表した。2週間も前には裂帛服証券監督會にもIPO申請を提出し、同じく深セン証券取引所創業板に上場する予定だ。裂帛と匯米の上場申請の提出に伴い、「淘ブランド第一株」の戦局はますます激しくなっている。

募集説明書によると、匯美は8000萬株の株式を社會に発行する予定で、発行後の総株式は3.2億株である。匯米が募集した資金は、O 2 Oプロジェクト、ファッションブランド孵化建設プロジェクト、情報化建設プロジェクトに投入する予定だ。投資総額は約4億5000萬元で、すべて上場募集資金から來ている。

現在、匯美のモデルは裂帛と類似しており、傘下ではすでに10以上の自主ブランドが孵化しており、インマン、初語、生活は左、samyama、達麗坊、秋殻、Passなどを含み、同時に會社の主ブランドホームブランドのインマンホーム、子供服ブランドのインマンキッドなど、複數の関連サブブランドが派生し、製品類は婦人靴、バッグ、スポーツウェア、ホームアクセサリー、家具などをカバーしている。

アパレル業界の不況下で、匯美の主要収入は急速に増加している。その募集書によると、2013年から2015年までの會社の営業収入はそれぞれ5.90億元、9.49億元、11.41億元だった。匯美氏はまた、中國最大のインターネットファッションブランドグループになる可能性があると株式募集書で述べた。

機関の筆頭株主である于特持株比率は25.2%で、會社の実際の支配者である方建華、単玉芳及びその一致行動42.58%の持株數に次ぐ。捜於特集団は公告を発表し、この一部の株式は匯美ファッショングループが上場した日から12ヶ月以內に譲渡したり、他人に管理を委託したりしてはならず、匯美ファッショングループがこの一部の株式を買い戻したりしてはならないと発表した。

為替であれ、裂帛であれ、電子商取引は依然として主要な販売方式である。公開資料によると、オンラインルートは天貓、唯品會、京東に集中している。しかし、電子商取引プラットフォームの流量配當金の豊期は徐々に過ぎている。昨年の「雙十一」では、淘寶（タオバオ）の売り上げトップが韓都衣舎からユニクロに変わり、売上上位5位以內にランクインしたタオ系ブランド軍団も韓都だけが殘り、殘りは伝統的なアパレルブランドに取って代わられた。

また、匯米と裂帛の売上データはいずれも淘寶の第1陣が入居したアパレルブランドが勢いを失っていることを側面から証明している。その中で、2015年の天貓、淘寶での匯美の収入は56.6%、唯品會での収入は32%、京東での収入は6.3%だった。2014年に比べて、唯品會でのシェアは10%近く上昇し、天貓、淘寶ルートのシェアは10%近く減少した。2013年から2015年にかけてそれぞれ営業収入5億8900萬元、9億4900萬元、11億4400萬元を実現した。匯美氏によると、新ブランドの急速な孵化とオフラインルートの構築と運営をスタートさせ、この方面の大量の資金投入により純利益は下落し、2013年から2015年にかけてはそれぞれ3330萬7300萬元、3190.78萬元と1581.48萬元で、3年間の利益は52.5%下落した。

また、裂帛も同様に利益下落の狀況に直面しており、2013年から2015年までの純利益はそれぞれ7046萬9000元、-42.45萬元、3164萬49萬元だった。裂帛の株式募集書によると、裂帛は3年連続で主要業務収入が下落し、売上高はそれぞれ6億8800萬元、5億7900萬元、5億4600萬元だった。

後流量配當時代、淘ブランドの流量獲得のコストと敷居はますます高くなり、低価格爆金のマーケティング戦略は効果を奏しにくく、オンライン発展だけでは限界が大きい。そのため、少なからずブランドいずれも上場をスケジュールに引き上げ、より強い資本輸血、より規範的な管理、社會的な運営を期待している。