電気商に見られて衰えている「実體経済」はどうして街角の十元の店で風(fēng)化が起きますか？

{pageubreak}

他の閑散とした小売業(yè)に比べて、これらの店はよく人の流れで沸きます。

代表的なのは有名で優(yōu)秀なブランドを作るチェーンです。有名なブランドを模倣してもっと多くのブランドを作っています。これらは日韓風(fēng)の外套を著て、純粋な國の內(nèi)で製造した十元の小さい商品屋がなぜ突然消費(fèi)者の風(fēng)口に立ちましたか？

山寨を突いて進(jìn)む

昨年は「パクリ」や「パクリ」といった名だたる名品を世に送り出したが、一連の內(nèi)裝スタイルや商品の種類がほぼ一致しており、LOGOも似ている。

北京西三環(huán)凱德MALLの二階には優(yōu)秀品を作っていますが、その二つの駅の隣には外観がほぼ同じ店があります。記者はランダムに店舗で買い物をする消費(fèi)者を調(diào)べました。彼らは二つのブランドの違いが分かりません。

中國の「良品計(jì)畫」になる勢いがあります。

インターネットで調(diào)べたら、似たようなブランドがまだたくさんあります。

例えば、「熙美誠品」というブランドがありますが、公式サイトでは韓國から來たと紹介しています。ロゴに印刷された英語は「XIMI_VOGUE」、自稱「韓系優(yōu)良商品専門店オーディション」の「西子優(yōu)品」は「MISS GOOD」です。

他にも「優(yōu)宿優(yōu)品」や「韓尚優(yōu)品」などがあります。

先ほど開催された中國特許展では、韓國企業(yè)の「熙美誠品」の現(xiàn)場は多くの投資參加者の問い合わせを受けています。現(xiàn)地スタッフによると、このブランドは韓國熙美誠品株式會社に屬し、2015年に中國に進(jìn)出し、義烏市楚叡電子商取引有限公司は中國區(qū)の総代理店で、現(xiàn)在全國に300店舗があります。

これは大部分の小さい百貨店ブランドのロードと同じで、韓國あるいは日本から來たことを宣伝して、代理店の大部分は義烏から來て、種類がそろっていて、日用品から調(diào)理器具、文具甚だしきに至っては3 Cの小さい家電まで、すべてそろっています。

更に人の心を動かすのは、店內(nèi)の商品の価格は大體10元ぐらいで、たとえ流行をデザインしますとしても、包裝の精巧で美しい眉毛のペン、香水、ハンドクリームなど、価格も30元を上回りません。

かつての「パクリブランド」も「パクリ」に遭遇しています。

生きているのも悪くないです。この背景には國內(nèi)の消費(fèi)者の購買動向の伸びがあります。ブランドに対する感度が低下しています。品質(zhì)がよく、価格が安い商品が今より人気があります。

記者によると、名創(chuàng)優(yōu)品は2013年末に開業(yè)したばかりで、2014年の売上高は20億元で、2015年に50億元を達(dá)成しました。今年は100億元と予想されます。

価格キラー

{pageubreak}

十元の小さい百貨店が至るところに開花しているのと対照的に、國內(nèi)の小売業(yè)はショッピングセンター、スーパー、専門店などを含む多くの営業(yè)狀態(tài)がまだ低谷期にある。

もちろん

低迷は常に電気商家の痛手を受けていると考えられています。特に電気商戦の小売価格體系の破壊は消費(fèi)者の価格に対する敏感度を育成しています。

スキンケア製品、スナック菓子、データライン、ヘッドフォンなど様々な商品が既存のブランドとほぼ同じですが、いわゆる最短12日間の新作押しは工場製造の時(shí)間だけで、オリジナルのデザインはありません。

パクリの一因が世論に問われているが、消費(fèi)者の購買意欲には影響がないようだ。

多くの掲示板で、「十円ショップ」は何か買うべきなスレッドがありますか？

また、これはなぜ短期間で多くのコピーブランドが出現(xiàn)したのかという理由でもある。

中國はずっと製造業(yè)の大國で、特に華南地區(qū)の小さい商品は製造して、人件費(fèi)の上昇に従って、國外の労働者を代行して次第にマンパワーの更に安い東南アジアの國家に転換して、対外貿(mào)易は縮小して、これらの工場は基本的な生産能力を備えるだけではなくて、同時(shí)に豊富な大きいブランドのために代行の経験をすることがいて、10元の店にとって、これは興った製造の機(jī)會です。

有名な優(yōu)秀品のグローバル共同創(chuàng)始者の葉國富氏によると、優(yōu)秀品の一つは3000種類ぐらいの商品があります。それらの大部分は800余りの國內(nèi)工場から來ています。そして工場から直接店舗に行きます。中間流通の一環(huán)を省き、低価格のコストを保証します。

葉國富がよく言っている例の一つは、店內(nèi)で爆発したアイライナーはロレアルの工場から來たものですが、価格は9.9元だけです。

「店內(nèi)の平均価格は國內(nèi)の百貨店の中の商品価格の1/10よりも低く、スーパーマーケットの商品価格の3分の1です。」

韓國企業(yè)の「熙美誠品」という招商関係者によると、わずか10%の商品は韓國から來ており、50%以上の商品と有名な優(yōu)秀品は同じ工場から製品を出すという。

珠江デルタと長江デルタに大量に存在する製造工場は、十元の百貨店が至るところに花を咲かせる上で欠かせない要素となっています。

このような「10円ショップ」は中國の各都市の街頭で珍しくないです。

葉國富から見れば、小商品は中國が一番発達(dá)していて、內(nèi)功をよく訓(xùn)練して、全世界に向かうのは新しい方式です。

紹介によると、今月の名創(chuàng)優(yōu)品は海外に15店舗を展開し、今年末には海外に100店舗をオープンし、今年末には100社に達(dá)するという。

しかも海外

衝撃は國內(nèi)では目立っておらず、同店での販売は國內(nèi)よりも優(yōu)れています。

消費(fèi)のグレードアップについて

消費(fèi)者はいつも「外見で人を判斷する」ことがあります。昔の街角の二元店は価格が安いですが、店は小さいし、散らかっています。全體のローエンドは、日常必要な小さな商品の種類をカバーしていても、すべての人が買い物に行くというわけではありません。

2015年の國內(nèi)総生産（GDP）は67.67兆元で、世界第二位で、アメリカに次いで、一人當(dāng)たりのGDPは5.2萬元で、約8016ドルです。

このような狀況の下で、消費(fèi)アップグレードに関する各種の業(yè)態(tài)が活発になり始めました。例えば、クロスボーダー、輸入果物専門店などです。

十元の小さい百貨店は依然として安値を堅(jiān)持しますが、店の中で商品より高い要求を持っています。

私たちは全部ショッピングセンターの中にいます。北京市のショッピングセンターはほぼ90%以上開いています。

葉國富氏によると、「10元は今ではもう何も買えなくなりましたが、ショッピングセンターの優(yōu)良環(huán)境に合わせて、消費(fèi)アップグレードの傾向にあります。」

上記の人士から見れば、「現(xiàn)在の消費(fèi)アップグレードは、実際にはまだ完璧ではなく、消費(fèi)観念のアップグレード＋製品のアップグレードが必要であり、消費(fèi)観念のアップグレードだけではなく、製品のアップグレードはなく、依然として良い商品がなく、製品のアップグレードによって消費(fèi)観念がアップグレードされないと、依然として中國には市場がない」ということです。

國家統(tǒng)計(jì)局のデータによると、全國の10省の一人當(dāng)たりGDPは1萬ドルを突破しました。北京、天津、上海、浙江、江蘇、內(nèi)モンゴル、広東、福建、遼寧、山東などを含みます。

名創(chuàng)優(yōu)品は非常に低価格の商品を販売していますが、まだ低レベルの都市に入るつもりはありません。

葉國富によると、北京、上海の店舗は地級市、県級市より多く売られています。

「大都市の消費(fèi)観念はさらに先行しており、彼らは商品の価格について一定の判斷があり、これは価値があると考えているが、先進(jìn)地域でない消費(fèi)者はなぜこんなに安く売られているのか疑問がある」

記者の知るところによると、名創(chuàng)優(yōu)品は北京で年間6億元まで販売できますが、計(jì)畫中の北京市場は年間10億元まで販売されています。

北京商業(yè)経済學(xué)會事務(wù)総長、北商研究院特約研究員の頼陽氏によると、名創(chuàng)優(yōu)品をはじめとする十円ショップは以前の二元店とは違っています。選択品の組み合わせから見て、彼らはターゲット消費(fèi)者の選択がはっきりしていて、消費(fèi)習(xí)慣もある程度研究されています。価格が低く、単回消費(fèi)が高くなく、消費(fèi)者がランダムに買い物する頻度が増えています。