スポーツブランドの臺(tái)頭の5つの要因

ナイキアディが女性スポーツ市場(chǎng)を先取りしたのはつい先日、ナイキインドが最新の広告映畫(huà)を発表した。彼らはスポーツ精神を體現(xiàn)するインド人女性を多く探してきた。感染力のあるラップ音楽「Da Da」Ding」のメロディーでは、インド人女性がスポーツにおける魅力とスポーツそのものの多元性を示し、インド人女性がスポーツを好きになることを目指している。

近年、女性消費(fèi)市場(chǎng)はスポーツ市場(chǎng)の新たな成長(zhǎng)駆動(dòng)と見(jiàn)なされている。ドイツ銀行の総合研究報(bào)告によると、ヨガパンツ、速乾服、その他スポーツウェア消費(fèi)者の新歓、特に女性になりつつあるに服を著せる市場(chǎng)、販売量はますます大きくなっている。

できるだけ早く女性消費(fèi)者のご機(jī)嫌を取り、女性スポーツ品市場(chǎng)を先取りするために、ナイキも工夫を凝らしている。2014年10月にニューヨークで「NikeWomen」戦略により、女性に特化したマーケティング活動(dòng)を開(kāi)始した。

2014年11月、ナイキまずオフラインの女性體験店をオープンし、スポーツを愛(ài)する女性消費(fèi)者を集めた。2015年7月、ナイキはニューヨークのSOHO區(qū)で女性専用にナイキVIPユーザーによるプレミアムフィットネススタジオ「Nike45 Grand」は、女性ユーザーがNike+Running、Nike+Training Clubなどのデジタルサービス空間を體験でき、トップトレーナーの現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)も受けることができる。

2015年4月、ナイキは女性消費(fèi)者向けの大型マーケティングプロジェクト「Better forit」として、一般女性の視點(diǎn)で日常的な運(yùn)動(dòng)中の運(yùn)動(dòng)體験をより多く語(yǔ)り始め、運(yùn)動(dòng)中に続けることを奨勵(lì)した。

2016年にはNike Womenがますます遊び上手になり、オリジナルドラマ「Margot vs Liy：オタクvsフィットネスマニア」をリリースし、映畫(huà)?テレビ分野でコンテンツマーケティングを始めた。

ナイキはマーケティングの伝播、オフライン體験イベント、Nike+デジタルプラットフォームなどのレイアウトを統(tǒng)合することで、女性スポーツ市場(chǎng)を急速に占領(lǐng)している。データによると、2015年10月14日現(xiàn)在、ナイキの女性製品ラインの年間売上高は57億ドルに達(dá)した。そしてナイキの目標(biāo)は、2020年度に女性製品ラインの年間売上高110億ドルを?qū)g現(xiàn)することであり、これは年間売上高の1/5を占めることになる。

最近、ナイキ動(dòng)作を再アップグレードし、高顔値カスタムを発売スポーツ下著。消費(fèi)者は、ニューヨーク?マンハッタンのフラッシュ?ストアBraHausで、下著のモデル、色、サイズ、焼き付けを希望するスローガン、例えば「私は私の世界を支配する」（IRun My World）、「あなたの娘たちを大切にする」（Take Care of Your Girls）、または「汗をかく？汗を流さない」（Sweat？No Sweat）。

　　アディダスもちろん女性スポーツ市場(chǎng)の大きなビジネスチャンスも嗅ぎ止め、ビクトリアパークに「X字型」のPop-upコンセプトスペースを設(shè)立したばかりで、若い女性に無(wú)料のフィットネストレーニング體験を提供している。一方、もちろん同ブランド傘下の女性消費(fèi)者のための新製品PureBoostの展開(kāi)に使用されているXシリーズのランニングシューズ。また、この空間は女性がビクトリア公園で冬の間にランニングや運(yùn)動(dòng)をする場(chǎng)所としても使われている。

　　贅沢品、ファストファッションはナイキアディとスプーンを分けなければならない

今の流行のトレンドは運(yùn)動(dòng)とファッションがますます密になっている。加えてスポーツウェア市場(chǎng)はますます明るくなり、多くのブランドがスポーツカジュアルシリーズを発売している。ファッション諮問(wèn)機(jī)関の孫遜研究員によると、現(xiàn)在、「軽運(yùn)動(dòng)+ファッション専門(mén)運(yùn)動(dòng)の概念は市場(chǎng)に広く愛(ài)されている」という。

　　Chanel

最近のChanelデザイナーおじいさんKarlLagerfeldは初めてスポーツのために聲を上げた。彼は上級(jí)コーチとしてまとめた。「今、スポーツは規(guī)律ではなく態(tài)度だ。ファッションはスポーツに何を與えるのか。それはより精巧に作られ、裁斷がよりフィットすることだ」。に服を著せる。”その理念のもと、ファッションとスポーツの完璧な結(jié)婚に成功し、ラグビーW杯に向けて、Chanelは最近、ラグビーの特別版シリーズをデザインした。

　　Tory Burch

アメリカの贅沢に服を著せるTory Burchブランドも一新スポーツウェアブランドTorySport。同ブランド初のシリーズには、ランニング、テニス、ゴルフ、水泳、ヨガなどの分野の衣料品、ハンドバッグ、靴、アクセサリーなどの単品151アイテムが含まれている。

　　Y-3

カジュアルに服を著せる爆発的なスニーカーで知られるY-3からもスポーツシリーズ「Y-3」が登場(chǎng)Sport。Y-3との最大の違いは、Boost、Torsionを含むadidasの運(yùn)動(dòng)裝備に関する技術(shù)を使用していることですsystem、Primeknitなど。これにより、製品の快適性と耐久性が大幅に向上しました。デザインスタイルでは山本耀司が愛(ài)したブラックスタイルを継承している。アパレルシリーズのほか、Y-3スポーツはランニングシューズも3種類(lèi)発売した。

　　H&M

スウェーデンのH&Mは20年前に発売されたスポーツウェア2012年ロンドン五輪では、売り場(chǎng)に獨(dú)立した陳列エリアが設(shè)けられているほか、2014年から冬季五輪期間中のスウェーデン五輪選手服を協(xié)賛しているほか、今年はさらにスウェーデン代表チームを協(xié)賛し、リオ五輪期間中に選手が著用していたトレーニング服。

　　ZARA

スペインのZARAでも初の「ZARA」スポーツ」シリーズ。最初の波はランニングや夏に適したヨガなどの運(yùn)動(dòng)に対して販売促進(jìn)を行い、デザインと材質(zhì)は高透気度、體溫調(diào)節(jié)ができることを主とし、色は白黒系のほか、今年の春夏に最も流行した蛍光色などを加え、同時(shí)に運(yùn)動(dòng)部品と組み合わせると、運(yùn)動(dòng)靴金、水筒、スポーツキャップ、ヨガマットなど。

　　Forever

212015年、Forever 21はShaninaと手を攜えてスポーツシリーズを発売し、Forever 21ハイテクの特性とトレンドデザインを結(jié)集し、「フィット、機(jī)能、ファッション」をテーマにしたスポーツシリーズを盛大に発売すると発表した。

　　UNIQLO

テクノロジー機(jī)能の生地で長(zhǎng)く見(jiàn)られるU(xiǎn)NIQLOは、近年、UNIQLO「Sports」、「Active」などのシリーズで、早くから多くの若いスポーツユーザーを獲得しており、特に內(nèi)著などは必ず購(gòu)入しなければならず、多くのアイテムと機(jī)能、著回し性が強(qiáng)く、プロのスポーツブランドより競(jìng)爭(zhēng)力がある。

また、Cynthia Rowley、Rebecca Minkoff、Ramy Brook、ElieTahariは、獨(dú)自のスポーツウェアシリーズを発売している。

　　本土のスポーツブランドは超ぜいたく品を2808億に成長(zhǎng)させる

ランニング経済の恩恵に加え、ここ數(shù)年の中超リーグ、CBAリーグが広く注目されていることから、我が國(guó)のスポーツブランドが発掘できる市場(chǎng)容量はかなり大きい。中國(guó)陸上競(jìng)技協(xié)會(huì)によると、昨年、中國(guó)では2014年比160%増の134回のマラソンとロードレースが開(kāi)催された。

昨年発表された年報(bào)では、安踏、李寧、特歩、361°、ピケ、中國(guó)動(dòng)向（Kappa）などは基本的に収益と純利益のダブル成長(zhǎng)を?qū)g現(xiàn)した。安踏はさらに111.26億元の売上高と24.7%の増幅でリードしている。

市場(chǎng)研究會(huì)社のEuromonitorによると、2020年までに我が國(guó)のスポーツ衣料市場(chǎng)は贅沢品市場(chǎng)を上回り、毎年2桁から2808億元に増加し、同期の贅沢品市場(chǎng)は毎年1桁から1924億元に増加する。

実は、1989年に最初のピッカースニーカーが発売されてから、2015年にはアンタンの年間営業(yè)収入が100億を突破し、中國(guó)のスポーツブランドは実に27年の歴史を持っている。しかし、我が國(guó)のスポーツブランドの設(shè)計(jì)理念は遅れており、品種構(gòu)造は単一で、パクリ、パクリ現(xiàn)象は深刻である。ほとんどのブランドは製品の生産と販売の一環(huán)として維持されており、その専門(mén)性と革新性はしばしば無(wú)視されている。

消費(fèi)者の消費(fèi)観念が徐々に目覚めるにつれて、彼らはパクリ、粗悪、構(gòu)造の単一のスポーツ製品に飽きてきて、これは國(guó)産スポーツブランドを変えなければならないようにした。

アンタンは2015年の年報(bào)で、東京上場(chǎng)企業(yè)デサントジャパンの子會(huì)社であるDescenteGlobalRetailLimitedおよび?xùn)|京上場(chǎng)企業(yè)であるITOCHUCorporationの子會(huì)社である伊藤忠と合弁會(huì)社を設(shè)立し、中國(guó)（香港およびマカオを除く）で「Descente」の商標(biāo)を持つすべてのカテゴリーの製品の設(shè)計(jì)、販売、流通事業(yè)を獨(dú)占的に行うことを明らかにした。「Descente」または「Open」アンステップ中國(guó)スキー市場(chǎng)への進(jìn)出の道。

2015年末、アンステップアウトドアレジャー、登山スポーツブランドSprandi（スプリンティ）の買(mǎi)収を完了し、2013年には李寧社も李寧アウトドアブランドLI-NINGADVENTUREを元李寧人湖南のチーム経営にライセンスした。しかし、全國(guó)民のフィットネス熱と冬季五輪が近づくにつれて、我が國(guó)の本土スポーツブランドはスキー器材、アウトドアの面で大きな発展空間を持っている。

　　ピケ世界的に有名な女子テニス選手との推薦協(xié)力を通じて、武漢テニスオープン、珠海エリート試合、WTAシンガポール年末総決勝戦などの試合を協(xié)賛し、女子スポーツ用品市場(chǎng)での競(jìng)爭(zhēng)力を高める。より細(xì)分化された市場(chǎng)はより大きな利益空間をこじ開(kāi)け、本土のスポーツブランドは女性市場(chǎng)で力を入れている。

　　スポーツブランドの臺(tái)頭の5つの要因

上記のような「ランニング経済」と政策支援のほかに、連合商百人が集まるカルガからは、以下の5つの理由があることが分かった。

1、韓流ファッションの導(dǎo)入により、スニーカーの組み合わせ方が多様化し、より直感的に大衆(zhòng)の視野に現(xiàn)れるようになった。

2、スポーツブランドも細(xì)分化、専門(mén)化を始め、adidasもnikeも、women、runningなどさまざまな専門(mén)細(xì)分市場(chǎng)に似た店舗を続々とオープンし、消費(fèi)者の買(mǎi)い物をより的確にする。

3、運(yùn)動(dòng)理念の尊重は運(yùn)動(dòng)行為自體がファッションになり、友人の輪がフィットネス畫(huà)像を干すなどが流行になり、ダイエットにとって、以前は節(jié)食、少食、家で縄跳びをしたり、ジムに行って専門(mén)的な訓(xùn)練を受けたりしていたかもしれないが、今は専門(mén)的な裝備があり、に服を著せる靴やアクセサリーに至るまで、太っていても恥をかかないようにして、ダイエット過(guò)程を自己アピールの過(guò)程にします。

4、UAなどの専門(mén)分野のスポーツブランドの臺(tái)頭により、消費(fèi)者はスポーツブランド、機(jī)能性などがさらに認(rèn)知され、消費(fèi)者は1點(diǎn)買(mǎi)うことからスポーツウェア、adiかnikeかを選んで、私がなぜ運(yùn)動(dòng)するのか、私がどんな運(yùn)動(dòng)をするのか、この細(xì)分化された市場(chǎng)にどんな専門(mén)ブランドがあるのかを考えて、最後に購(gòu)入を形成して、ブランドのファンになります。

　　5、adi、nike、pumaなどの大物は、ソーシャルメディアを次々と利用して、kolを通じて、いくつかの古典的なデザインを再び生気を取り戻して、レトロと古典をファッションの代名詞にして、スポーツブランドをファッションブランドの方向に大きな一歩を踏み出させて、ちょうど若者の好みに合わせました。ソーシャルメディアも、VANSや極限運(yùn)動(dòng)文化、CONVERSEストリートカルチャー、アシックスのランニング分野の専門(mén)性、SKECHERSの若年高性価格比など、ブランドごとにファン層を獲得している。業(yè)績(jī)不振、在庫(kù)危機(jī)、大規(guī)模閉店という長(zhǎng)い真冬を経て、スポーツブランドの春が來(lái)ていることがわかる。