アパレルブランドがバラエティ番組の急行に乗って真っ赤になった

まずは人気のネット達(dá)人ショー「奇抜説」とメトスボンベイ傘下のアプリは範(fàn)が手を組んで、それから『女神の新衣』の番組グループの24時間制衣+T臺ショー+オークションであるが、2013年に発売された『まさか』は、創(chuàng)意當(dāng)初からターゲットの消費(fèi)者群を若いホワイトカラーや大學(xué)の大學(xué)生と位置づけており、彼らはインターネット時代に育ち、ネット文化に詳しく、新鮮なものを受け入れやすい。メディアの報道によると、3クール以來、「まさか」の本編と番外累計放送量は20億近くに達(dá)し、萌え顔の王大ハンマーもキックアスから女性ネットユーザーの目に映る「ハンマー男神」に躍り出た。「まさか」の普及プラットフォームである優(yōu)酷ジャガイモもすぐに電子商取引協(xié)力して、服+アプリを出して、階段を上がる電子商取引領(lǐng)域。

「人気者の日」の前日、最近赤くなったパピちゃんのネットショップがひっそりとオープンした。事前宣伝なしに、99元で販売された魔獣モチーフのTシャツ3型297枚が36分で完売し、人気を集めている。ホットな事件『魔獣』が世に出たことで、パピちゃんのネットショップも本格的に運(yùn)営を開始した。次のパピちゃんのネットショップ何が売れるかは、パピちゃんが次の號で何を言うとは思わなかったように。すべての原則は2つの字：趣味。

千萬の網(wǎng)紅妹―45度の椎顔小妹、大きな目、錐顔、色白で美しい、斜め上45度の自撮り、ブランド服を身につける、これらはよく知られている「網(wǎng)紅」の特徴であるが、今、彼らは本當(dāng)の「顔で食べる」とは何かを演じており、しかも金を吸う能力に舌打ちされている。多くの「ネット人気」が議論されているが、収入から見てもファンから見ても、彼女たちは一線のスターに劣らない。娯楽スター、デカカレーとのスキャンダルやメディアの宣伝に伴い、「ネット有名人」は狹義には顔が高く、自己マーケティングが上手なネット美人と定義されている。彼女たちはさまざまなSNSで活躍し、大衆(zhòng)の憧れの生活を形作っており、さまざまな生活の細(xì)部は植え込みの大芝居であり、ファンの支持を集めることができる。ファンが一定數(shù)蓄積すると、「ネット有名人」たちはキャッシュフローを選択し始めた。ネットショップあるいは微信に転戦する。例えば、「國民の夫」王思聡の彼女の雪梨や、新人天王の兄嫁「方媛」など。

6月8日に公開されたゲーム原作の映畫『魔獣』の興行収入は公開後9日間で11億6100萬元に達(dá)し、米國の2830萬ドルの興行成績をはるかに上回っただけでなく、関連派生品の國內(nèi)売上も億元を超えた。その中にはアパレルブランドの美邦の姿があった。計算するとこれはアメリカ2012年以降、魔獣との2回目の提攜で、マーケティング手法も明らかに遊びやすくなった。

近年、ブランドたちの普及プログラムでは、広告の割合を大幅に減らし、さらに多くの予算を娯楽マーケティングに投入している。例えば、フランスの百年スポーツブランドラクカク多くのイベント、スター、バラエティ番組などと協(xié)力し、年間業(yè)績は30%増加した。例えば、美邦は「奇抜な説」、「一緒に出発する」と協(xié)力して、極めて高い露出率を獲得したが、世界の大小のブランドはさらにスター、KOLを招いて街撮りを行い、インターネット全體にわたって服を著て、それらの多くの爆金は、これらの有名人の功績を欠かせない。

そして『走れ兄弟』の海瀾の家、『ベルが冒険に行く』の探索者について、『女神新裝』の獨(dú)立デザイナーなどが大きな話題になっている。ますます多くの「娯楽」要素がショーの焦點となり、注目を集めている。

私たちは毎日、エンターテインメント業(yè)界と密接に関連する付屬業(yè)界になるのではないかと自分に問いかけています。しかし、勢いが止まらないエンターテインメント化の今、ブランドの立身の本なのかと自分に問いかけている人も多いのではないでしょうか。

長い目で見ると、ファッションはいつも娯楽から離れられず、娯楽も永遠(yuǎn)にファッションから離れられない。ファッションブランド、それは往々にして線香花火のようなブランドであり、真の基業(yè)常青のブランドは、娯楽の上を超えて、服裝の要素と本質(zhì)を持ち、時代の最前線を歩き、娯楽を追隨させるブランドである。