Pradaは香港と本土での開(kāi)店ペースを緩めて、店舗をリニューアルする。

世界経済の減速と香港

小売環(huán)境が不景気で、イタリア

グループプラダPrada（1913.HK）はすでに香港と中國(guó)本土での出店ペースを緩め始めています。

Pradaはこの二年間で一番多くの店をオープンしました。

一つは、アナリストが過(guò)度に露出するかどうかを疑っている。

グループの広報(bào)擔(dān)當(dāng)者によると、今後2年間でグループは小売ネットワークを最適化し、在庫(kù)を合理化し、収益の少ない店舗を閉鎖または縮小するという。

Pradaは最近2002年に香港広東道に開(kāi)設(shè)したブランドの旗艦店を拡大しました。この店の面積は1.4萬(wàn)平方フィートを超えています。

グループ戦略マーケティングディレクターのSteefano Cantino氏は、これはグループが潛在市場(chǎng)に対する信頼投資であり、たとえ市場(chǎng)環(huán)境が厳しいとしても、ブランドは一貫して高品質(zhì)で新鮮なイメージを維持すべきであり、これは贅沢なブランドにとって重要であると指摘している。

店舗のリニューアルは現(xiàn)代消費(fèi)者の期待に合致しており、香港という市場(chǎng)が良い業(yè)績(jī)をもたらすと信じています。

今月初めにもPradaは上海恒隆広場(chǎng)にある店舗をリニューアルしました。新店舗の開(kāi)業(yè)はほとんど中華圏市場(chǎng)ではないです。小売アナリストとFIT教授のRobin LewisはPradaの利益の下落はブランドの過(guò)度な露出のせいです。

2012年からは、ブラジル、ロシア、インド、中國(guó)、南アフリカを含む新興の5カ國(guó)市場(chǎng)に260店舗を展開(kāi)してきました。

ブランドが潛在的に新しい顧客の需要を引き付けることには意味がありますが、ブランドがどこにでもある時(shí)には、その稀少なイメージをどう維持するかが失われています。

今年4月、グループCEOのPatrizio Bertelliは、ブランドの年間発展に対する態(tài)度は非常に慎重であり、1月31日の前の12ヶ月までに、中國(guó)地域の経済が減速したため、アジア太平洋地域でのPradaの売上高は16.1%下落したと述べた。

Robin Lewisは、「過(guò)剰露出はすべての高級(jí)ブランドの死神である。

しかし問(wèn)題はブランドが過(guò)度な露出に直面していることを知らないことです。

グループ財(cái)務(wù)報(bào)告によると、グループ2015年の純利益は3.3億ユーロで、前年同期比26.6%下落し、営業(yè)収入は35.48億ユーロを記録し、前年比0.1%下落し、當(dāng)時(shí)の固定為替レートで計(jì)算すると7.7%減少した。

現(xiàn)在、Pradaはブランドの過(guò)度の露出を修復(fù)する問(wèn)題を始めて、重點(diǎn)的に消費(fèi)者のために個(gè)性的な體験とサービスを提供することに転向します。

Stefano Cantinoは金曜日に香港のプラダ旗艦店で再開(kāi)式典を行い、リニューアルした店舗は消費(fèi)者を中心とした新しいビジネス戦略を反映しており、従來(lái)とは違って、新しい店舗が消費(fèi)者に伝える情報(bào)はより親密で個(gè)性的であり、顧客にユニークなショッピング體験を提供したいと考えていると述べました。

また、Pradaは特別な要求がある顧客に対してカスタマイズサービスを提供しており、グループは毎月商品の価格を見(jiàn)直し、地域ごとの商品価格の違いを10%以?xún)?nèi)に抑えるとしている。

また、グループはデジタル通信やソーシャルメディアを積極的に投資し、新顧客やミレニアム世代の消費(fèi)者を引き付ける。昨年はPradaとMiu Miuがソーシャルメディアに投資した特別プロジェクトが成果を上げ、昨年はInstagramのファン數(shù)は167%増の690萬(wàn)人に達(dá)した。