運(yùn)動消費(fèi)の八大変化傾向：女性の消費(fèi)潛在力は無視されている。

ビッグデータプラットフォームは「2016年中國スポーツ消費(fèi)生態(tài)報告」を披露し、中にはデータでいくつかの原因を説明し、運(yùn)動消費(fèi)の將來の八大変化傾向を暴露しました。

國産

2014年までの集団生活は慘めで、2015年にはまた集団暖かさが戻ってきました。

その中で逆転した玄機(jī)はどこにありますか？京東大データプラットフォームは「2016年中國スポーツ消費(fèi)生態(tài)報告」を披露しました。中にはデータでいくつかの原因を説明しました。

興味深いことに、同報告書が公表しているデータは、中部

急速に上昇して、増加速度は中西部を超えます。80後はスポーツ用品にもっとお金を使います。そして女性の消費(fèi)潛在力は長期にわたり無視されます。

一、スポーツ消費(fèi)は2015年に持ち味があり、2025年までに27省の総規(guī)模は7兆元を超えている。

2012年の開業(yè)から、國內(nèi)のスポーツブランド企業(yè)は全線「閉店ラッシュ」に突入したという。

各スポーツブランドの2012年年報によると、李寧、安踏、反克、中國動向、特歩、361度という六つの國産スポーツブランドの中で、361度しかない。昨年の店舗數(shù)は小幅217店舗増加し、他の5大ブランドの閉店店舗総數(shù)は5000店に近い。

この不況は2014年まで維持されており、この年のスポーツ類の消費(fèi)規(guī)模はGDPの比重を占めています。

しかし、2015年からはスポーツ消費(fèi)の暖かさが戻ってきました。

_同時期に、一人當(dāng)たりのGDPは2000年に比べて5.2倍増加した。

國際通行基準(zhǔn)によると、一人當(dāng)たりのGDPは5000ドルに達(dá)し、スポーツ産業(yè)は「噴水」の様相を呈している。現(xiàn)在、中國の一人當(dāng)たりGDPは8000ドル以上の水準(zhǔn)に達(dá)しているが、一人當(dāng)たりのスポーツ消費(fèi)は世界平均の10分の1にしかならず、消費(fèi)が生存型から発展型に転換するにつれて、將來のスポーツ消費(fèi)の潛在力はより大幅に釈放されるだろう。

2015年の國産ブランド市場の狀況から見ると、國産ブランドは天下の5分の構(gòu)造を示しており、その中で安踏、李寧、特歩、361°と匹克は同期に営業(yè)収入のプラス成長を?qū)g現(xiàn)しており、その中で安踏は百億大臺を突破し、李寧は黒字を?qū)g現(xiàn)し、業(yè)界全體の調(diào)整期に入る特徴を反映している。

21世紀(jì)経済研究院によると、昨年は全國31省が體育発展計畫を発表し、具體的な目標(biāo)を掲げた27省の計畫體育産業(yè)は2025年までの総規(guī)模は7兆元を超えた。

そのうち、福建體育産業(yè)の総規(guī)模は1兆元に達(dá)しました。

二、超七割の注文書はモバイル端末でブランドチャネルの沈下の利器となります。

スポーツアウトドア品目の各販売ルートの比率を見ると、モバイル端末はすでに全面的にPC端末を超えており、2016年上半期には全國モバイル端末の浸透率は7割を超えている。

西部チャネルの沈下効果が最も顕著である。

貴州、陝西、甘粛、新疆、雲(yún)南は77%を超えるモバイル端末の浸透率で、全國のモバイル端末の使用度が最も高い地區(qū)となっています。

浙江、上海などの成熟市場のモバイル端末の浸透率は前者に及ばない。

これは、ルートが沈下してスポーツユーザー、特に內(nèi)陸の新ユーザーになって、もっと多元的なショッピングの選択を持ってきて、そこでオンラインの消費(fèi)が急速に増加して、新しいユーザーのモバイル端末の使用率も明らかに古いユーザーより高いことを示しています。

異なる等級の都市の移動端の浸透度から見ると、都市レベルが低いほど、移動端の浸透率が高くなる。

その中の六線（上尭、遵義、ヒ県など）、四線都市（ナツメ荘、十堰、北海など）は各線級都市をリードして、これは低線級都市がPCを越えて直接にモバイルエレクトビジネスの消費(fèi)段階に入ることを示しています。

三、最も速いのは東部市場の中部ではなく、急速に上昇しています。

全國のスポーツ消費(fèi)規(guī)模の拡大を見ると、中部地區(qū)の成長はより鮮明で、その消費(fèi)額は全國の比重を占め、中部8省は2013年の13.8%から2015年の18.3%に引き上げ、ここ2年間で最も上昇した地域を占めています。

東部?西部地區(qū)のスポーツ消費(fèi)の比重は2013年の65.4%、20.8%から2015年の61.2%、20.5%に下がった。

全體としては、オンラインスポーツ用品の消費(fèi)が急速に増加している省（山東、浙江、福建を除く）は、いずれも中西部の新興市場に分布しており、これは現(xiàn)地の消費(fèi)水準(zhǔn)の向上及び電気商取引ルートの沈下、オンライン消費(fèi)の急速な上昇と関係がある。

スポーツ用品の消費(fèi)が一番速い貴州を例にとって、その社會の小売品の増加速度は全國の中上流に上がるだけでなく、モバイル端末の消費(fèi)浸透率も全國で一番高いです。

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四、騎行、フィットネストレーニングは一人當(dāng)たり消費(fèi)する最高の新生代アウトドアスポーツ消費(fèi)ブームが盛んである。

京東大データプラットフォームの分析によると、各ユーザーの細(xì)分品類に対する費(fèi)用から、騎行運(yùn)動、フィットネストレーニングは一人當(dāng)たりの消費(fèi)額が一番高い運(yùn)動項(xiàng)目となっている。

2014年のユーザー一人當(dāng)たりの消費(fèi)指數(shù)は2013年より16.0%、10.3%大幅に上昇したが、基礎(chǔ)的なスポーツ用品などは2.5%減少した。

注目すべきは、すべての細(xì)分品類の中で、2016年上半期までに、釣り用品、騎行運(yùn)動の消費(fèi)量は75%を超えています。

スポーツ愛好家は、伝統(tǒng)的なスポーツから徒歩旅行、自転車、キャンプ、ロッククライミング、カヌーなどを含むアウトドアスポーツに注目し、新生代アウトドア消費(fèi)ブームが起こっています。

五、中高年の80後のスポーツ消費(fèi)市場はもっと大きいです。

京東大データプラットフォームによると、スポーツシューズバッグ、スポーツウェア、スポーツ用品、騎乗運(yùn)動、フィットネストレーニング、アウトドアウェア、釣り用品などの種類があり、26歳から35歳の人の消費(fèi)率はいずれも51%以上である。

瑞信研究院が発表した「グローバルフォーチュン報告2015」によると、2015年の中國の中産者數(shù)は1億人に達(dá)しており、その中の20代の若い中産は臺頭しているゴールド消費(fèi)世代で、彼らは思い切って新しいものを試してみます。

同時にスポーツ製品の品質(zhì)に対して一定の要求があって、運(yùn)動習(xí)慣を?qū)g物の消費(fèi)に転化しやすいです。

京東大のデータプラットフォームは、2020年までに、現(xiàn)在の20代と職場に続々と進(jìn)出している90年代層が、中國の都市人口の30%を占め、消費(fèi)能力も引き続き向上すると予想しています。

また、今の80後の消費(fèi)者は、各種のスポーツ愛好を保持し発展させ、將來の消費(fèi)の重要な力となる。

これは、80後は中年と老年に入ってからも大きな消費(fèi)潛在力があることを意味しています。彼らの事業(yè)家庭は基本的に安定段階に入り、実際の財産支配能力がより強(qiáng)く、鍛錬と品質(zhì)生活に対して、切実な剛要があります。

今の36歳以上の70代と60代の消費(fèi)グループに対して、將來は中年と80代に入り、消費(fèi)の潛在力はもっと高く、企業(yè)の配置と発掘に値する。

六、アウトドア消費(fèi)の増加率は二年に二回の運(yùn)動靴を履く日が來ました。

登山、ハイキング、スキーなどのアウトドア消費(fèi)は風(fēng)口にあります。

中國は2022年のオリンピック冬季競技大會の開催権を獲得して、今回のオリンピック冬季競技大會の関連産業(yè)の収入は3000億元以上に達(dá)すると試算されています。

また、2015年には海外専門ブランドが集中して中國に進(jìn)出し、開店しました。

業(yè)界全體の発展段階から見て、市場導(dǎo)入期は完成した。

2013年から2015年までに、スニーカーバッグのユーザー指數(shù)と消費(fèi)額指數(shù)はいずれも4倍近く伸びた。

この傾向によって、運(yùn)動靴は企業(yè)を包んでここ2年でわりに良い業(yè)績の態(tài)度があることができて、いくつかの持続的な損失と在庫の圧力の巨大な國産の運(yùn)動靴のブランドを包んで、ここ2年で寢返りを打つ見込みです。

七、スポーツのクロス消費(fèi)シーンを構(gòu)築して、スポーツ産業(yè)の生態(tài)圏概念の無意味爆発になります。

モバイルインターネット時代において、モバイルデバイス、ソーシャルメディア、ビッグデータ、センサー、ポジショニングシステムの普及応用は、スポーツ消費(fèi)にシーン革命を迎えさせる。

2015年から現(xiàn)在に至るまで、伝統(tǒng)業(yè)界のリーダー企業(yè)及びインターネット大手は次々とスポーツ産業(yè)生態(tài)圏を配置し、スポーツ消費(fèi)シーン化革命を迎えている。

伝統(tǒng)的なスポーツ商品の生産、試合運(yùn)営、スポーツ商品の販売、スポーツ消費(fèi)サービスなどの業(yè)界は、関連産業(yè)の分業(yè)がもう切れません。スポーツ試合の運(yùn)営、スポーツ製品の生産及び関連派生品の開発の一環(huán)としての連絡(luò)がもっと緊密になり、業(yè)界はより一層完全なスポーツ試合のIPの全體的な協(xié)同効果の開発を調(diào)整します。

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八、中國は海外ブランドであることができます。世界最大の市場である女性市場が新たな人気を獲得しました。

調(diào)査によると、化粧品や母子用品などの種類と同様に、中國は海外のスポーツブランドとして世界最大の市場になります。

海外のスポーツブランドは中國市場の配置を加速し、ここ數(shù)年、第二線都市から第六線都市に戦火が燃えます。

先を爭ってルートに沈下する以外、國外の大きい札はまた特に女性のスポーツ市場を占領(lǐng)することを重視します。

例えば、ナイキはマーケティング普及、オフライン體験活動、Nike＋デジタルプラットフォームなどの配置を統(tǒng)合して、女性のスポーツ市場を迅速に占拠しています。

データによると、2015年10月14日現(xiàn)在、ナイキ女性の製品ラインの年間売上高は57億ドルに達(dá)した。

ナイキの目標(biāo)は、2020年度に女性の製品ラインの110億ドルの年間売上高を達(dá)成することです。これは年間総売上高の1/5を占めます。

アディダスももちろん女性のスポーツ市場の巨大なビジネスチャンスを嗅ぎました。ビクトリア公園に「X形」のPop-up概念空間を作りました。若い女性に無料のトレーニング體験を提供します。

億邦動力網(wǎng)によると、近年、女性消費(fèi)市場はスポーツ市場の新たな成長駆動と見なされている。

ドイツ銀行の総合研究報告によると、ヨガウェア、速乾服、その他の運(yùn)動服はだんだん消費(fèi)者の人気になっています。特に女性の服裝市場では、販売量がますます大きくなっています。

Chanel、H&M、ZARAなどの贅沢とファッションブランドでさえ、スポーツ商品が発売されました。

京東大のデータプラットフォームの資料によると、男性のスポーツユーザーは全駅の男性ユーザーに比べて18.29%高く、女性のスポーツユーザーは全駅の女性ユーザーに比べて30.1%低い。

スポーツ類の消費(fèi)を見ると、男性は女性に対してスポーツ消費(fèi)習(xí)慣があるということです。

女性のスポーツ消費(fèi)の潛在力は解放されていません。スポーツエレクトリックは女性の買い物需要を多方面から満足させることができます。