ここ數年、ユニクロの業績は下降線をたどっている

現在、大規模な商業総合體は、いくつかなければファストファッションに服を著せるブランド見栄を張って、自分をショッピングセンターだと言うのは恥ずかしい。

しかし、8月18日、ユニクロの親會社であるファーストリテイリンググループが昨年11月から今年8月2日までの販売データを発表し、稅引き前利益は46.4%急落した。敗退したのはユニクロだけでなく、H&MグループもGAPグループも利益が大幅に落ち込んだ。

　【データ】

ユニクロ稅引き前利益が5割近く急落

しかし鄭州ではまだ人気がある

ユニクロは、かつて「過去に類を見ない」ファストファッション大手ブランドで、ここ數年業績が落ち込んでいる。

8月18日、ユニクロの親會社であるファーストリテイリングが発表したデータによると、昨年11月から今年8月2日までのユニクロの営業利益は前年同期比23%減の12億7000萬ドルだった。企業の稅引き前利益はさらに46.4%から6.17億ドルに急落した。

ユニクロはここ3年、業績が落ち込んでいるという。今年2月29日、ユニクロの2015上半期業績報告によると、グループの純利益は55.1%減と5年ぶりに最悪だった。

敗退したのはユニクロだけではない。2016年上半期の業績によると、H&Mグループの稅引き前利益は22%急落した。4月30日現在、GAPグループの純売上高は6%減の34.4億ドルに達し、北米以外のOld 75社を閉鎖すると発表したNavyとBanana Republicの店舗。

財報の上で急落した利益データに比べて、ファストファッションブランドは鄭州市場で爆発的に出店し、にぎやかではない。

最初の國貿360、新世界百貨店から中原萬達、二七萬達、そしてこの2年新しくオープンした萬象城、大衛城などの各種主力ショッピングセンターモデルの商業総合體まで、ファストファッションブランドは目立つ位置に置かれている。

どうして？これらのブランドが最もリードしているからです。

二七商圏で企業を誘致しているデパートの責任者によると、ファストファッションブランドの服の更新速度は特に速く、新品は週に2回更新でき、20分で服をデザインできるという。「高速、小ロット、多デザインで、価格も安く、若者にとって大きな魅力があり、デパートの位置づけと営業面積の許可を前提に、デパートはファストファッションブランドを導入する傾向にある」。

【原因を探る】

継続的に行われる端末網の拡張

あるいは利益の下落要因

継続的に行われている端末網の拡張は、ファストファッションブランドの利益が大幅に下落した最大の原因かもしれない。

ファストファッションブランドが最初に中國に進出したのは2006年にさかのぼることができ、2008 ~ 2012年はファストファッションブランドが急速に市場を占領した數年だった。

2012年から2013年6月までのわずか1年半で、ユニクロ、ZARA、H&M、C&Aがサイクロン式のスピードで新規出店したのは計207店。

このほか、ファストファッションブランドの旗艦店の顔もますます大きくなり、ユニクロは上海淮海路のグローバル旗艦店に上陸し、1階から5階の売り場面積は8000平方メートルを超え、「ユニクロ宇宙旗艦店」と呼ばれている。

最近のデータを見ると、今年に入ってから、ユニクロの日本での端末數は2社増えて846社に達した。一方、日本本土以外のユニクロ店舗は161店増え、928店となった。

優他匯國際ブランドコンサルティング（北京）有限公司の孫遜研究員は、ユニクロのこのような持続的な拡大は世界のアパレル業界のトップに向かうことに大きなリスクがあり、後続の端末経営管理、ブランドの持続的な差別化などにも高い要求を出していると分析した。

【原因を探る】

価格が上昇し、しばしばブラックリストに載る

これらのファストファッションブランドの業績低下について、記者が複數の鄭州のアパレル業界従事者に尋ねたところ、「マクロ経済不況」が真っ先に取り上げられた理由となった。

もう少し詳しく聞くと、価格が上昇し、しばしば品質ブラックリストにランクインすることが最も多く挙げられている言葉になっている。

「他のことは言いにくいが、ファストファッションブランドの品質にはよく問題がある」と、ハイエンドのカスタマイズを主にしている張姓社長は言う。

ネット上で「ファストファッションブランド+品質」という2つのキーワードを検索すると、すぐに多くの関連ニュースが検索され、多くのファストファッションブランドの名前が品質検査、商工業などの政府規制當局が発表した不合格リストに相次いで登場した。

例えば、2015年11月、上海市品質監督局が抜き取り検査した60ロットのカジュアル衣料品のうち、GAPレディースジーンズ、H&Mカジュアルコートなど8ロットの製品は不合格で、耐汗汚れ色堅牢度、耐水色堅牢度、pH値など多くの項目に関連している。

また、価格上昇も消費者がファストファッションブランドを疎遠にする原因となっている。

「ファストファッションブランドを購入するのはすべて価格敏感者で、399元、499元はまだ受け入れられ、599元、699元はためらう」。

製品の値上げについては、各ファストファッションブランドは決して隠していない。H&Mやユニクロなど複數のブランド関係者は、製品の値上げの事実を認めており、人件費や運営コストの上昇が原因の1つとなっている。