國內の女性スポーツ市場で人気のあるスポーツ大手が次々と試水しています。

8月22日、2016年中間業績報告書を発表した。

報告書では、將來の製品開発計畫において、女性のスポーツ商品は來年下半期に発売されることを明らかにしました。國內初となりました。

のスニーカーブランドです。

これまで8月12日にオリンピックチャンピオンの劉センさんは個人女性のスポーツブランド「Balanpieバランス派」が正式にオンラインしたと発表しました。第1シーズンのヨガシリーズはまず登場して、未來このブランドは続々とランニング、フィットネス、水泳などのもっと多い種類のスポーツ服シリーズを発売します。

実際には、女性は新たに上昇したスポーツグループとして、女性のフィットネス運動服の市場が靜かに上昇しています。

ナイキ、

アンダーマなどの國際スポーツブランドや、Chanl、H&M、ZARAなどの贅沢とファッションブランドは、前から女性のスポーツ市場を狙って、女性のスポーツ商品を発売しました。

國內ブランドの加入によって、女性のスポーツ市場は次の新しい戦場になります。

大手が続々と女性のスポーツ市場に焦點を當てる見通しだ。

二年前、劉センさんは中國市場の女性のスポーツ服の分野の欠落を見ました。電子商取引プラットフォームでスポーツファッション類の買手店を開設しました。スポーツ選手のスポーツ服の専門性と快適性に対する正確な評価によって、消費者のために各地からの優良品質のスポーツ服を収集しています。その中にカナダからのヨガ服、オーストラリアの水著、フランスで100年以上の歴史を持っている専門防具などの逸品設備が人気を集めています。

二年間の経営経験によって、劉センさんは今の市場で海外のスポーツブランドの価格が比較的に高いことを発見しました。デザイン版は歐米人を參考にしたものが多いです。

アジアの女性の體型と市場ニーズに合わせて、アジアの女性に似合うスポーツ服をデザインし、女性のファッションに対するニーズを満たすために、「Balapieバランス派」の女性スポーツブランドが生まれました。

聞くところによると、バランス派はオリジナルのデザインチームによって、アジアの女性の姿、肌の色の特徴と色に対して心を込めて設計して、流行のファッション要素を溶け込んでいます。

同時に、バランス派は専門のスポーツ科學技術の生地を採用して、快適度の上で新しい突破を実現して、品質の女性に十分に運動の快適さ、健康とファッションを體験させます。

特に女性スポーツ市場への進出を明言しているが、この細分分野に関する計畫については、これ以上明らかにしていない。

現在、女性のスポーツ市場で実質的なアクションがある國內ブランドはまだ多くないです。

しかし、國際ブランドたちはとっくにこのケーキを狙っています。

ナイキは2014年10月に「Nike Women」戦略を発表しました。これから女性向けのマーケティング活動を始めました。

2015年4月、ナイキは女性消費者向けの大型商品を開始した。

プロジェクト「Better for it」では、日常の運動の中での運動體験を庶民女性の視點で語り、運動を続けていくことを奨勵します。

2015年7月、ナイキはニューヨークSOHO區で女性ナイキVIPユーザーのために高級フィットネススタジオ「Nike_45 Grand」を作っています。女性ユーザーはNike+Running、Nike+Training Clubなどのデジタルサービス空間を體験できます。

今年、ナイキはますますゲームができて、直接に1部のオリジナルのドラマ集《Margot vs Liy：大きい邸宅の女性vsフィットネス狂》を出して、映畫とテレビの領域で內容のマーケティングを始めました。

これらの現象はナイキがマーケティング普及、オフライン體験活動、Nike＋デジタルプラットフォームなどの配置を統合することによって、女性のスポーツ市場を急速に占拠していることを示しています。

データによると、2015年10月14日現在、ナイキ女性の製品ラインの年間売上高は57億ドルに達し、ナイキの目標は2020年までに女性の製品ラインの110億ドルの年間売上高を達成することで、その年の総売上高の1/5を占めるという。

同じ2年前に女性スポーツ市場の巨大商機を嗅いだのはアディダスだった。

2014年、アディダスは北京金融街ショッピングセンターの女子製品専門店、成都遠洋太古里と凱徳天府ショッピングセンターの女子製品専門店が相次いでオープンしました。

少し前に、アディダスはビクトリア公園で「X形」のPop-up概念空間を創立しました。若い女性のために無料のフィットネストレーニング體験を提供します。

近年、女性消費市場はスポーツ市場の新たな成長駆動と見なされている。

ドイツ銀行の総合研究報告によると、ヨガウェア、速乾服、その他の運動服はだんだん消費者の人気になっています。特に女性の服裝市場では、販売量がますます大きくなっています。

「陽盛陰衰」のスポーツ市場は靜かに変化しています。過去、大多數のスポーツブランドは80%の研究開発、生産、プロモーションなどの資源を男性中心の市場に投入しました。

そのため、ナイキ、アディダス、アンドマールなどの國際スポーツブランドだけでなく、Chanl、H&M、ZARAなどの贅沢でファッション的なブランドまで女性スポーツ商品を発売しました。

市場の細分化の女性運動は新たな寵愛になります。

ある業界関係者は、國際スポーツ大手たちが女性のスポーツ市場に対する浸透が進むにつれて、それらは急速にルートを沈下し、中國市場を配置し、より多くの女性のスポーツ市場のシェアを占めるようになると指摘しています。

「化粧品や母子用品などと同様に、中國の女性スポーツ市場や國際スポーツブランドとして世界の女性スポーツ市場において、シェアが最も大きく、成長が最も速い市場になる」

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「ここ數年、ますます多くの中國人女性がスポーツジムの仲間入りをしています。女性消費グループは中國のスポーツ商品市場にとって無視できない潛在的なユーザーになりました。

中國全體のスポーツ商品市場の成長が安定するにつれて、女性スポーツ商品の細分市場はすでにスポーツ用品企業の將來の重要な発展のきっかけの一つになりました。

晉江でスポーツ用品の業界の長年に従事する丁総は表します。

実は、2年前に海外ブランドが競って女性スポーツ市場に進出した時、國內ブランドはこの分野の開拓には少し空白がありました。

しかし、特に女性のスポーツ市場に進出すると表明したことと、劉センさんは「Balanpieバランス派」の女性スポーツブランドを発売しました。國內ブランドはすでに女性のスポーツ市場の巨大な商業空間を見たようで、女性のスポーツ市場に対する爭奪を重視し始めました。

「中國には膨大なスポーツ用品市場と消費者基數があり、競技運動に関する分野を除いて、女性の日常レジャー用品市場と女性の特色ある専門スポーツ市場は、依然として大きな潛在力を持っています。

上記の業界関係者は、異なった時期に消費グループの需要は違っています。この二年間、女性の健康に対する関心は日増しに高まっています。そして、運動はもうファッションになりました。

また、女性のショッピンググループの衝動消費の特徴が明らかであり、もし商店が案內すれば、より良い市場表現があるかもしれない。

記者は第一財経商業データセンターが以前発表した「ランニング運動オンライン消費ビッグデータ報告」から、女性のスポーツ市場が新たな成長點となっていることを発見しました。

アリババのオンライン消費データを分析することによって、女性市場は運動消費市場の新たな成長點となる傾向を示しており、昨年、女性のランニング裝備面での消費は前年同期比で男性を上回った。

消費観念、ライフスタイルの変化によって、女性のスポーツ市場が次第に注目されてきました。

國內のスポーツ用品市場の殘酷な競爭は、むしろ業界の細分化を促し、女性のスポーツ市場が現れてきた。

市場の獨立したウォッチドッグの馬崗氏によると、中國のスポーツ用品市場の生産能力は過剰で、事実は構造的過剰で、男性のスポーツ用品の供給過剰である。

伝統的な専門店では、男性と女性の商品が同店に陳列されています。一般的なスポーツショップでは、7、8割の消費者が男性で、女性の製品の種類とデザインは全體の30%～35%しか占められません。

男性消費者の需要は基本的に満足していますが、女性消費者の需要は多く無視されています。無視された需要は市場の機會を意味します。

過去數年間、國內のスポーツ市場は競爭が厳しく、ほとんどのブランドは在庫一掃、店舗閉鎖、店舗再計畫、製品ラインの調整段階を経験しました。

伝統市場が飽和した後、新たな細分市場を開拓することは自然な商業政策である。

「男性の消費は飽和狀態で、男性のスポーツ商品の競爭は激しくなりました」

上記の丁総説によると、「夜走、ヨガ、プラティなどの女性運動に參加するルートも増えてきており、市場は男性運動に偏りなくなりました。

予想できるのは、スポーツ市場は細分化の方向に発展しています。

スポーツ市場の細分化は、女性のスポーツ市場を新たな人気者にする。

女性のバッグを開けて下著や足の付け所を作ります。

女性のスポーツ市場がスポーツ市場の新たな成長駆動と見なされている以上、この細分分野に進出したい國內ブランドは何から女性の財布を開けられますか？國際ブランドのやり方は參考になるかもしれません。

今年、ナイキは運動下著の測定システムを導入しました。消費者は常に運動感に參加する支持度を選ぶことによって、自分の下著のサイズを入力して、システム分析後にオススメする下著を獲得します。

最近では、ナイキの動きはさらにエスカレートし、高顔のカスタム運動下著を発売し、消費者は好みに応じて、ニューヨークのマンハッタンのフラッシュストアBraHausの中で下著のお金、色、サイズとアイロンがけのスローガンを選択できます。

アンドマールは女性の形體生物力學の権威であるJoanna Surr博士と協力して、運動女性のために體を決めて快適で、支えがあって、空気を通して汗を排出する運動下著を作りました。

また、ハイエンドブランドの下著や服飾のデザイン、生産、マーケティングに従事する憧れグループの傘下で、愛慕運動が先日発表された。

女性向けに設計された製品で、下著を組み込んだスマートチップで、歩數測定や心拍監視などの機能を実現しているという。

このスマート下著は運動中の女性に使用され、電極心拍センサーと皮膚の接觸記録によって體征データを記録し、運動中に消費される熱量、心拍、運動強度などを含み、科學的な訓練計畫と音聲放送を提供しています。

デザイン制作からリリースまで1年をかけ、今年の主力商品として活躍しているという。

今年は、「ベストライン」「A 4ウエスト」「ビキニ橋」などの人気のある言葉が微博や友達の輪で盛んに行われ、國內の女性たちに深刻な刺激を與えました。

全體の市場を見てみると、國內の多くの女性は運動の時に下著を著る習慣がないですが、歐米のいくつかの國では、フィットネスの女性はほとんど下著を著ています。しかもナイキやアンドマールのような専門スポーツブランドの下著を買います。

これももう一つの側面から中國の女性のスポーツ下著の掘り起こすべき市場を反映しています。

今はもうフィットネス用の下著ではなく、スポーツやレジャーのファッションの代表となっています。

記者によると、現在中國市場では主にいくつかのスポーツ下著ブランドがあり、価格の差が大きいです。海外ブランドの価格は明らかに高いです。

オンラインショッピングモールの価格によると、ナイキのスポーツ下著の価格區間は159-449元で、大部分は200-400元の範囲內にあります。アディダスのスポーツ下著の価格區間は139-529元です。アンデルマのスポーツ下著の価格はナイキとアディダスよりやや高く、349-549元の間にあります。

スポーツ下著の専門ブランド、例えばMoving Compfort、Shock Absorberは業界で非常に高い名聲を得ていますが、中國で直営店を開設していません。購入ルートは少數のオンラインオフィシャルストアと大量のタオバオ代行だけで、価格も300-400元の間にあります。

グローバル企業成長コンサルティング會社のFroot&Sullivan_のデータによると、中國のスポーツ下著業界の2014年の生産額は8億元である。

スポーツジム産業協會の報告によると、2014年のアメリカのスポーツ下著の産業価値は2.89億ドルだった。

アメリカと中國の人口を比べると、中國のスポーツ下著の市場潛在力は巨大だと言えます。

しかし、スポーツ下著という市場をよく見ているという業界関係者もいますが、見通しはまだ分かりません。

しかし、予見できるのは、女性たちの財布を開けたいということです。専門、美観、快適など、さまざまな要素が不可欠です。これも企業に十分な研究開発、設計、マーケティングなどの各方面の能力が必要です。