インターネット広告の新しい規則が今日正式に実施されました！微博、モーメンツの広告転送にも責任があることを知っていますか。

我が國のインターネット広告は飛躍的に発展し、伝統的なメディア広告を上回る勢いがある。それと同時に、インターネット広告のいくつかの問題も社會的関心の焦點となっている。

9月1日から、國家工商総局が発表した「インターネット広告管理暫定弁法」が正式に施行された。新しい規則では、インターネット上（微信、微博を含む）に掲載された広告はすべて「広告」の2文字を表示しなければならず、違反者は行政処罰を受けるだけでなく、最高10萬の罰金にも直面することが明らかになった。特筆すべきは、今日から「軟広」の良い日も終わり、このような漠然とした普及方式も「広告」と明確に表示し、消費者が見分けることができるようにしなければならない。

インターネット広告はもうあなたが出したいものではありません。出したいなら勝手に出すことができます。

　　5種類の広告は「広告」という文字を明示しなければならない

「インターネット広告管理暫定方法」は、有料検索、ポップアップ広告などこれまで論爭が大きく、ネットユーザーが一般的に関心を持っていたホットな問題について明確に規定した。方法は「インターネット広告は、Webサイト、Webページ、インターネットアプリケーションなどのインターネットメディアを通じて、文字、畫像、オーディオ、ビデオ、またはその他の形式で、直接または間接的に商品やサービスを販売するコマーシャルです。」

方法：インターネット冠高に含まれるタイプを列挙し、5種類に分けた：

（一）商品又はサービスを売り込むリンクを含む文字、畫像又は動畫等の形式の広告、

（二）商品やサービスを売り込む電子メール広告、

（3）商品やサービスを売り込む有料検索広告、

（四）商品又はサービスを販売する商業的な展示における広告、法律、法規及び規則により、経営者が消費者に提供すべき情報の展示はその規定に従う、

（五）その他のインターネット媒體を通じて商品やサービスを販売するコマーシャル。

現在、百度の検索結果ページの広告スタイルは、元の「コマーシャル?プロモーション」から「広告」の2文字になっている。

　微博、モーメンツの広告転送にも責任を負わなければならない

ファン経済では、網紅、スターの微博、微信などの自メディアが商業広告を発表するには、「広告」も顕著に表記しなければならない。注目すべきは、9月1日以降、微信モーメンツ、微博などのソーシャルメディアで広告投稿を転送し、広告配信者の責任と義務も負わなければならないことだ。

「暫定方法」は自メディアも管理範囲に入れた。第11條は、「広告主または広告事業者のためにインターネット広告をプッシュまたは展示し、広告內容を照合し、広告の発表を決定することができる自然人、法人またはその他の組織は、當該インターネット広告の広告発表者である」と規定している。

同時に、インターネット広告主は広告內容の真実性に責任を負わなければならない。また、インターネット広告配信者は広告管理制度を確立しなければならない。広告主の名前、住所、連絡先などの主體識別情報を審査して登録するだけでなく、広告內容を照合しなければならない。コンテンツが一致していない、またはファイルの不備を証明する広告については、広告発行者は設計、作成、代理、配布をしてはならない。

広東省工商局広告監督管理処の林陽処長はこの規定を解読した際、「私は食いしん坊で、食事の場所がいいと思って、モーメンツを出して、」などは情報提供にすぎず、本當に経営活動に參加していなければ、広告ではないと指摘した。同様に、ネット上で良い面白い広告內容を見つけたら、商品やサービスを投稿するために転送するのではなく、広告でもありません。

「工商部門は主観的で故意に見ている」と林陽氏は製品の宣伝情報を無斷で転送しないほうがいいと強調した。経営活動に參加していないことを証明できないことが多いからだ。

　　ポップアップ広告はワンタッチで閉じることができます

多くの人は、インターネットで資料を調べたり、小説を読んだり、買い物をしたりしていると、ページの周りにはいつも突然飛び出してくる小さな広告があり、閉鎖するのが難しく、他の広告やゲームのページから飛び出すこともあり、煩わしさにたえない。新しい規則が施行されると、この現象は制限され、ポップアップ広告はワンタッチで閉じることができるようになります。

『暫定規則』第8條は、インターネットを利用して広告を発表、送信し、ユーザーの正常なネットワーク使用に影響を與えてはならないと規定している。インターネットページにポップアップなどの形式で掲載されている広告は、閉鎖フラグを顕著に表示し、ワンタッチ閉鎖を確保しなければならない。

また、ユーザーに広告內容をクリックさせるように騙すことはできません。許可されていない場合は、ユーザーが送信する電子メールに広告や広告リンクを添付してはいけません。

広告內容についても、インターネットを利用した処方薬やタバコの広告の掲載を禁止することを規定している。醫療、薬品、特殊醫學用途調合食品、醫療機器、農薬、獣薬、保健食品広告などの法律、行政法規で広告審査機関による審査が必要と規定されている特殊商品またはサービスの広告は、審査を経ていない限り、発表してはならない。

　　インターネット広告には最高10萬元の処罰が示されていない

インターネット広告の特性に対して、暫定方法は広告監督管理部門の管轄権限を明確にし、インターネット広告の違法行為に対して行政処罰を実施し、広告発表者の所在地の商工行政管理部門が管轄する。広告主の所在地、広告事業者の所在地である商工行政管理部門が先に違法な手がかりを発見したり、苦情や通報を受けたりした場合は、管轄することもできる。

インターネット広告に識別可能性がない場合は、「広告法」の関連規定に基づき、工商行政管理部門が是正を命じ、広告発表者に10萬元以下の罰金を科す。詐欺の方法でユーザーに広告內容をクリックさせた場合、またはユーザーの電子メールに広告や広告リンクを添付することを許可されていない場合は、10000元以上30000元以下の罰金を科すように是正するよう命じた。