爆発的なお金が頻繁に出てくる時(shí)代のUGGはどのようにお客様の恒久消費(fèi)力を育成しますか？

天気が寒くなるにつれて、デパートの冬靴も棚に並べ始めた。

數(shù)年前の爆発狀態(tài)と違って、北米から來た雪の靴です。

UGGの業(yè)績は明らかに冷え込みました。

販売不振で、ブランドの親會(huì)社の収入が二桁以上下落した。

同社は中國地域の具體的な業(yè)績を公表していないが、UGGの最も重要な市場として、販売者からの回答があり、2015年に拡大と製品の多様化を加速する試みの効果は微々たるものである。

快適さで市場を獲得した後、どのように恒久的な消費(fèi)動(dòng)力を育成するかは、業(yè)界のUGGに対する関心の焦點(diǎn)です。

UGG単品の成長速度が鈍化する

「洞穴靴」のCrocsに似ていて、スター効果とファッションブームでブレークしたUGGは爆発後、ブランドの冬に遭遇しました。

近日、UGG親會(huì)社アメリカ

會(huì)社のDeckersは2017年第一四半期の決算を発表しました。傘下のブランドの販売は全部二桁の下落がありました。

全體の売上高は1.74億ユーロで、前年同期の2.14億ユーロに比べて18.4%下落し、営業(yè)損失は7830萬ドルで、前年同期の6370萬ドルに比べて、損失幅は増加した。

一方、Deckersの業(yè)績を支えている旗艦ブランドのUGGの売上高は9190萬ドルで、前年同期の1.15億ドルから20%近く下落した。

昨年通期では、UGGの親會(huì)社の利益も暴落しており、UGGの成長の減速と密接に関係しています。

他のブランドの発展が良くない場合、昨年のUGGの収入は通年で2.1%しか増加しておらず、グループの業(yè)績拡大を牽引するのは難しい。

中國市場に目を向け、UGGのかつての輝きも次第に熱を失いつつある。

記者が北京のUGGアウトレット店をいくつか訪れたところ、店內(nèi)には多くのお客さんが集まって選んでいますが、実際にUGGのブーツを買うお客さんはあまりいませんでした。

「スノーブーツとUGGは、この2つの概念を同時(shí)に消費(fèi)者に植え付けるものではない。

2008年に中國市場に進(jìn)出する前に、UGGのパクリはもう全部拾いました。」

ファッション業(yè)界のアナリスト、趙培氏は言う。

実際、UGGはオーストラリアでは特にブーツのブランドではなく、羊の皮のブーツの総稱です。

UGGは雪のブーツの代表ブランドとして、中國に進(jìn)出した後、若者を中心に消費(fèi)者から支持されました。

「スニーカーを買うとNikeを買いたくなるようにUGGのスノーブーツを買うのは同じ消費(fèi)心理からです。

運(yùn)動(dòng)靴と違ってUGGはデザインが似ていて、靴を買った後に二番目の靴を買う意欲がありません。

ある消費(fèi)者は記者に語った。

第二の春の配置は商標(biāo)戦にぶつかりました。

UGG制品の最主要生產(chǎn)國として、中國はUGGレイアウトの重要な中の一つとなっています。

消費(fèi)者の歓心を買うため、2013年からUGGはすでに中國市場のために特定の製品を生産しています。これは他の市場ではかつてない待遇です。

その中で、店舗數(shù)を増やすのは中國の戦略の一つで、2014年9月だけで6店舗が中國で開業(yè)しました。去年は年間30店を超えて営業(yè)しました。

同時(shí)に、UGGも自身の製品の種類を拡充して、新しい靴の種類と公式サイトの上で販売する高級(jí)な家庭用品だけを出して、更に多くの消費(fèi)者を引きつけることができることを望みます。

「スノーブーツとUGGは、この2つの概念を同時(shí)に消費(fèi)者に植え付けるものではない。

2008年に中國市場に進(jìn)出する前に、UGGのパクリはもう全部拾いました。」

アナリストの趙培如氏は言う。

実際、UGGはオーストラリアでは特にブーツのブランドではなく、羊の皮のブーツの総稱です。

UGGは雪のブーツの代表ブランドとして、中國に進(jìn)出した後、若者を中心に消費(fèi)者から支持されました。

「スニーカーを買うとNikeを買いたくなるようにUGGのスノーブーツを買うのは同じ消費(fèi)心理からです。

運(yùn)動(dòng)靴と違ってUGGはデザインが似ていて、靴を買った後に二番目の靴を買う意欲がありません。

ある消費(fèi)者は記者に語った。

第二の春の配置は商標(biāo)戦にぶつかりました。

UGG制品の最主要生產(chǎn)國として、中國はUGGレイアウトの重要な中の一つとなっています。

消費(fèi)者の歓心を買うため、2013年からUGGはすでに中國市場のために特定の製品を生産しています。これは他の市場ではかつてない待遇です。

その中で、店舗數(shù)を増やすのは中國の戦略の一つで、2014年9月だけで6店舗が中國で開業(yè)しました。去年は年間30店を超えて営業(yè)しました。

同時(shí)に、UGGも自身の製品の種類を拡充して、新しい靴の種類と公式サイトの上で販売する高級(jí)な家庭用品だけを出して、更に多くの消費(fèi)者を引きつけることができることを望みます。