贅沢品の購(gòu)入は依然として中國(guó)人観光客の外出の重點(diǎn)である。

現(xiàn)在、中國(guó)人観光客、特に一線都市からの消費(fèi)者の消費(fèi)習(xí)慣はヨーロッパや米國(guó)の観光客に近づいている。中國(guó)人観光客にとって、各地の文化を體験する需要は増えているが、ショッピング依然として外出のポイントです。実際、83721本のオンライン討論では、8%の討論が具體的な贅沢品ブランドに直接言及した。その中で最も多く取り上げられたのはLouisですVuitton(21%)、次いでChanel(6%)で、上位5位にはGiorge Armani、Prada、Gucciがランクインした。

これらのデータをさらに分析したところ、LouisはVuittonが1位になったのは、ブランドが中國(guó)市場(chǎng)で活躍し続けていることの露出度のおかげで、特にこの産業(yè)がこのように低迷している時(shí)期、LouisVuittonは成功したKOL戦略を通じて依然として中國(guó)の消費(fèi)者の目の中で活躍している。例えば、LouisVuittonはファン?ビンビン、井柏然などの中國(guó)のスターと協(xié)力してLVスーツケースを普及させ、ブランドを再び中國(guó)に変えた。消費(fèi)者の人気論點(diǎn)。

分析報(bào)告書(shū)によると、オンライン討論で海外旅行に言及したコメントの15%は広東省から來(lái)ており、次いで北京、上海、浙江、江蘇省だった。また、オンライン旅行の経験を半分以上共有しているネットユーザーの年齢は21歳から30歳の間で、海外旅行の主な消費(fèi)層は中齢層に限られていないことが明らかになった。ソーシャルメディアで活躍しているユーザーの大部分は若いグループだが、大部分はすでに一定の消費(fèi)能力を備えている。浙江、江蘇省の元の2級(jí)省も上海に続いてランクインし、2級(jí)都市の海外旅行の潛在消費(fèi)者がますます増えていることが明らかになった。

中國(guó)の消費(fèi)者のネット上で海外旅行を議論するコメントの中で、最も多く取り上げられたのはぜいたく品化粧品製品で、次いでハンドバッグ、時(shí)計(jì)、ジュエリーアクセサリーです。化粧品類では、64%が化粧品に関連し、21%がスキンケア品に関連し、17%が香水に関連している。このように、中國(guó)の消費(fèi)者の化粧面での消費(fèi)もますます國(guó)際化しており、贅沢ブランドの積極的な宣伝と正面イメージとは関係がない。

ショッピングは中國(guó)人観光客の海外旅行の唯一の要素ではなく、これらの消費(fèi)者にとって、選択可能な海外旅行先も過(guò)去より多く、彼らの旅行目的と期待も変わっている。しかし、中國(guó)政府が本土のブランド、産業(yè)を大いに支援する環(huán)境の下で、海外の贅沢品と大陸市場(chǎng)の価格差だけで中國(guó)人観光客を海外消費(fèi)に誘致するのははるかに足りないようだ。大陸本土の消費(fèi)者の巨大な消費(fèi)潛在力は依然として発掘されなければならない。贅沢ブランドが中國(guó)大陸本土市場(chǎng)に発展の重心を置くのが正しい選択かもしれない。