H&Mは環境保護で消費者の心の中のイメージを変えようとしています。

9月、スーチーが突然訪れた結婚情報で彼女が著ていた

ブランド露出――それは

環境保護の自覚行動の限定シリーズ（Concecious Exclusive_Collection）の中の1項の設計。

今はH&Mが結婚式を販売していることを知っています。環境に優しいです。

作成します。

しかし、H&Mが2010年から毎年いくつかの環境保護シリーズを発売していることを知らないかもしれません。ドレスとウエディングドレスを主に押している環境に配慮した行動の限定シリーズのほか、2015年から日常に溶け込んでいるエコ自覚行動シリーズや2014年秋に発売されましたが、今年からブランドオンラインショップのみで販売されるファッション新生デニムシリーズです。

これらのシリーズの製品の部分あるいは全部は環境保護の材料で製造して、例えば有機綿、再生するポリエステルの繊維、再生するポリアミドと天糸の繊維。

H&M初のConcecious Collection

H&Mは2014年秋に初めてCloose the Loop Collectionを発売しました。このシリーズは丹寧製品を中心にしています。その中の20%の生地は循環再利用生地です。同時に違った生地を丹寧布にする効果があります。

しかし、この3つの若い環境保護シリーズは価格が安くなく、高級路線を走るH&M StudioシリーズやH&Mのデザイナー連名シリーズを超えるものもあります。

近年の有機綿の仕入れ価格は明らかに下がっていますが、H&Mのような環境に配慮した限定シリーズを作るためには、一定の時間をかけて普及し、本格的に大量に生産する必要があります。だから、これらの生地は現在の卸売り価格は安くないです。

服裝業界で環境保護について話しています。ファッションや高級ブランドは疑問を受けますが、前者の質問は普通後者よりもっと激しいです。

中國でH&Mは2007年に上海で最初の店舗をオープンして以來、10年間で大中華地區の店舗數は450店舗に達しました。そのうち350社以上が中國大陸にあります。

比較的安い価格で、1週間から2週間の製品の更新サイクルは消費者に多くの配慮を必要としないで簡単に新しい服を手に入れることができます。

H&Mはずっとこのような公衆認識を転換しようとしています。外部にこのようなイメージを伝えることを切望しています。実は私達は環境保護を気にしています。

服裝の中で環境保護の生地を採用する以外、メディアに対して、H&M會はメディアを招待して傘下の非営利基金プロジェクトH&M Foundationで開催されたグローバル変革賞（Global Change Awards）の活動に參加させて、記者を連れてスウェーデン本部の異なっている設計部門の仕事部屋に位置します。

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H&M異なる設計部門の工房

H&Mはメディアのイメージを変えたいと思います。教育市場もH&Mの切実な仕事になりました。

環境保護のための自主的な行動の限定シリーズのためにパリで小型の展覧會を催しました。H&Mもスター効果を利用して環境保護シリーズを広めたいです。

ニューヨークのファッションイベントでもあるMETギャラはH&Mの見逃したくない展示機會で、去年、H&Mはサラh Jessica_PakerにH&Mの持続可能な生地で作られたドレスを著てレッドカーペットに上がりました。

今年の5月には、H&Mは自身も「環境に配慮した行動限定シリーズ」のモデルであるAmber Vallettaとハリウッドの若手女優Hailee Steeinfeldのそれぞれに環境に配慮した生地のドレスをデザインしました。

H&MのトレンドコーディネーターのCatarina Midbyは過去のインタビューでブランドがスターを選ぶ上で明確な要求があることを明らかにしました。一部の女性スターやスーパーモデル自體は長期的に環境保護団體と協力しています。

同時に、スターが環境保護のファブリックの服を選んで活動に出席する時に、スターは行為の上で更に警戒することができて、彼女の一挙手一投足がすべて公衆に眼中に見られるためです。

消費者に対して、H&M_は2013年から世界4500店以上の店舗で「古著回収プロジェクト」を開始しました。消費者はどのブランドのアイドル服や織物などを店舗に持っていけば、5%割引のクーポンを買えます。

しかし、質疑を受けていないわけではない。古著のリサイクルは、形を変えて消費者にもっと買うように勵ますという見方がある。

H&Mは世界で初めて「古いものの回収」を試みるアパレル會社ではありません。

2012年3月、ユニクロは日本ですでに行われている古著のリサイクル活動を上海の店舗に持ち込み、古著を慈善物資管理センターに寄付しました。

同じ年11月にPumaも北京、上海の店舗で古い衣類回収活動を行っていますが、それよりも短期的なマーケティング企畫のようです。

ブランド側にとって、気勢の高い環境保護行動はブランドの優良イメージを樹立する一番いい方法の一つですが、続けられるかどうかが試練です。

ブランド、タイプ、新舊度に関係なく、すべての衣類と織物はH&Mの回収箱に送ることができますが、これらの服はどこに行きましたか？ほとんどの消費者は概念がないです。

H&Mは今回マスコミを連れて、國際舊物回収會社のI：COはドイツのボルフィンにある工場を見學します。

この本社はドイツにある企業は2009年に設立されました。その背後にSOEXというスイスグループがあります。この企業は世界最大規模の先進織物循環処理工場とプロセス制御システムを持っています。

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再生産の材料はH&M、Levi’s、C&A、Timberrlandのような服裝會社に使うだけでなく、原材料サプライヤーや一部の科學技術企業や自動車業界に供給されます。

ベルリンから100キロ以上離れたボルフィン工場は、面積は13個のサッカー場の大きさで、全部で700人の労働者が一日三交代で洗濯物の回収に対して標準的な分類処理を行っています。

分検査が完了したら、工場の大型設備で次の循環処理を完成します。

二キロの長いチェーンで、全部で約900個の黃色い袋を運行しています。各袋には約75キロの衣類が入っています。

しかし、I:COは工場のある地域の核心産業と結合して、製品の製作カテゴリを割り當てることができます。輸送コストをできるだけ節約します。ドイツのボルフィン工場は主に工業用材料を作ることに使われます。

インドにある工場では主に衣料品を生産しています。

I:COは2つの主要工程を採用して回収した古い衣類を処理し、詳細に分けて検査し、循環して再生産する。

労働者は服の新舊の程度、材質、色などの異なった準則によってすべての衣服を詳しく分類します。

その中で中古市場に戻らない衣類は工場の大型設備を通じて加工処理され、リサイクル材料になります。工業生産や服裝生地に使われます。

しかし、これは依然として厳しい世論戦爭である。

ファッション業界で最も古いブランドの出版サイトを開くと、「バングラデシュ」や「子供工」、「火災」などをキーワードに、千以上のニュースが見られます。その中の大部分はファッションや大衆ファッションブランドと関連しています。

グリーンピースと他の環境保護団體は定期的で、ファッションブランドの一挙手一投足に注目しています。

一方、チャレンジはH&Mのお客様自身からも來ています。

急進的な環境保護主義者でなければ、ほとんどの顧客は実は服の環を気にしていません。

つまり、設計がうまくいかないと、いくら多くの環境保護概念を祭ってもお客さんに認められないということです。

だからH&Mはデザインにももっと気を使います。環境に優しいファッションを変えたいです。

「ファッションはまず考えています。

バージョンを打つ前に、持続可能なファブリックを使う必要があるかどうかを検討します。どの持続可能なファブリックを使うべきですか？

同時に、私達は裁斷の環境保護を要求します。服の美しさと効果に影響しない前提で、できるだけ生地を節約します。」

H&MのクリエイティブディレクターAnn-Sofie Johansonは、スウェーデン本社のオフィスで環境に配慮した服裝の製造プロセスをインタフェースニュースに説明した。

しかし、近年では、環境にやさしいファブリックの紡績技術の革新に伴い、デザイナーたちはファブリックの使用制限がますます小さくなりました。

「業界內では、持続可能な綿の使用確率はますます高くなりました。これもコストの価格が以前より多く下がったことを意味しています。」

ジョハンソンは付け加えた。

しかし、たとえ服裝業界が環境保護のために行動し始めたとしても、一つの現実は服裝製造の全體のエネルギー消費にとって、その実際の効果はかなり限られています。