インマンビジネスの新たな試み「雙十一」が初めてオンラインとオフラインで同期

インターネットブランドインマン11月1日に「雙十一」を早期に爆発させ、同日、全國(guó)111店のオフライン店で任意の商品11.1元を期間限定で購入すると発表した。これはインマンオンラインとオフラインの融合が同時(shí)に「雙十一」を爆発させる最初の始まりであり、インマンが「新小売」のビジネス生態(tài)を探る新たな試みでもある。

「インターネットブランドは5年以內(nèi)にオフラインをしなければ、未來はない」匯美グループ會(huì)長(zhǎng)兼CEO、インマンブランド創(chuàng)業(yè)者の方建華氏は何度も暴言を吐いた。未來、インマン、及び匯美グループ傘下のより多くのブランドは、オンラインだけでなく、オフライン、全ルートをしっかりと行う必要がある。

消費(fèi)のグレードアップの要請(qǐng)の下で、インマンは「雙十一」の新しい打法で、オンラインでショッピングのお祭り騒ぎを巻き起こすと同時(shí)に、オンラインストアは事前に「雙十一」に予熱し、ネット通販に慣れていない消費(fèi)者を誘致し、「雙十一」のショッピング雰囲気を共有し、消費(fèi)者により良質(zhì)な體験をもたらすことを目的としており、これはインマンの「雙十一」に対する新しい理解を明らかにした。

一部のインターネットファッションブランドがオンライン、オフラインの戦略しかしていないのとは異なり、インマンはすでにチャネルの多元化の探索を始めている。昨年7月、「インマン+千城萬店」O 2 Oプロジェクトがスタートし、業(yè)界內(nèi)で新たなビジネスモデルをスタートさせた。今年9月末現(xiàn)在、「インマン+千城萬店」O 2 Oライン下店は23省144都市を占領(lǐng)し、店舗売上高は1億を突破した。

方建華氏が提案した「線の上、線の下の2本の足で歩く」には、現(xiàn)在も疑問が少なくない。しかし、オンラインとオフラインで一體化體験を提供することは、アリが今年「雙十一」に提案した新しい方向の一つでもある。

今年2016年の天貓雙11グローバルカーニバルの始動(dòng)式で、アリババグループの張勇CEOは「新小売」の未來に言及した。もともとはオンラインとオフラインを分けるだけの電子商取引は必ず消滅し、新しい電子商取引モデルは、システム統(tǒng)合の上で、オンライン?オフラインでは完全に1皿の商品で消費(fèi)者にサービスを提供することができます：「私たちは消費(fèi)者がネット上にいても、大通りを歩いていても、ショッピングセンターの中にいても、立體化されたダブル11があって、本當(dāng)にオンライン?オフラインのバリアフリー、一體化した體験を?qū)g現(xiàn)することができることを望んでいます」

方建華氏が全ルートの融合に対する自信と確固さは、インマン氏の「雙十一」が祭り上げた新しい戦略から見ることができる：今年の「雙十一」、方建華氏は111の「インマン+」オフライン體験店を11月1日に予定し、販売促進(jìn)に力を入れた時(shí)間限定の買い占めを行い、オンラインとオフラインは同時(shí)に今年の「雙十一」の予熱戦を打ち鳴らす。「インマンはインターネットブランドで初めてO 2 Oを食べるカニを作った。將來的にはオンラインとオフラインの區(qū)別がなく、どこに消費(fèi)者がいるのか、ブランドどこに行って消費(fèi)者にサービスを提供すればいいのか」

過去數(shù)年、「二十一」全國(guó)民のショッピングのお祭り騒ぎの雰囲気の下で、オフラインルートも続々と販促戦に參加し、オフライン百貨店やブランドも大幅に割引され、オンラインの勢(shì)いに対抗したいと考えている。しかし、「インマン+」體験店は全線でオンライン、オフラインの同価格戦略を採(cǎi)用しており、「雙十一」期間中、ファンを招いてブランドの成長(zhǎng)を共に感じ、より良質(zhì)でより多元化した消費(fèi)體験を一緒に感じたいと考えている。