パトリック?ユーイングが立ち上げたプライベートブランドはレトロスニーカーに

近年、見渡すと運動靴産業(yè)は、次第に重いテーマと敘事の傾向を呈している。

引退した殿堂入りMFパトリック?ユーイング（Patrick Ewing）にとって、この4年間、彼はずっとEwingを通じてAthleticsのブランドで、90年代のクラシックなスタイルのレトロスニーカーを作っています。彼は一般的に、同社のデイブ?ゴールドバーグ社長と一緒に異なるテーマを検討し、間もなく発表される新しいスニーカーを構(gòu)想している。しかし、最近の新しいスニーカーは特に個人的な特色が濃い。

「姉2人が乳がんになり、2番目の姉が10年前に亡くなった」とユーイング氏は言う?！弗钎ぅ证恕簥棨违荸`リンを記念するために乳がんをテーマにした靴を出したい』と言った。私たちは座って議論し、最終的には収益の大部分を乳がん研究に使うことで合意した。私はただ、このアイデアがいいと思った」。

最終的には、このEwing 33Hiは鮮やかで生き生きとしており、10月の「國家乳がん予防治療月」の公式色を際立たせている。このスニーカーは國家乳がん基金と協(xié)力して完成し、公式ロゴ「ピンクリボン」が印刷されており、販売所得は財団の研究プロジェクトに使われる。この靴が発売される前に、54歳のユーイングはすでにスニーカーだったブランドの運営が上手になった。

　　個人ブランドの作成

特にEwing Athleticsブランドのオーナーであることは、元NBA選手にとってはありがたいことだ。でも、最初は、ブランドを作るのもそんなに順調(diào)ではありませんでした。

1985年に狀元秀としてニックスに入団した後、アディダス最初のスニーカーの代弁契約に署名した?！弗靴去辚氓膝弗绌`ジタウンを出た後、アディダスと契約した」とマネージャーのデイビッド?フォック氏は言う?！袱饯欷夏觊g100萬ドルを超え、當時バスケットボール選手として最大のシューズ契約を結(jié)んでいた」。

前年には、フォックがマイケル?ジョーダンを支援してナイキと50萬ドルの契約を結(jié)び、當時の記録も樹立した。そのため、フォックはユーイングがどれだけの影響力を生み出すかをよく知っている。ユーイングはニックスの新しい救世主と見なされただけでなく、當時のNBAから見てもビジネス価値の潛在力を備えていた。

「當時、ニューヨーク、シカゴ、ロサンゼルスは3大市場と見なされていた」とフォック氏は言う?！弗供`パースターだけが自分のサイン入りシューズを持っていた。ソーシャルメディア時代が到來する前に、アイドルスターの代弁は販売を牽引する主要な方法の1つだった。パトリックは高校時代から、アイドル級スーパースターだった」。

アディダスと3年契約、ユーイングのメトロAttitudeスニーカーがいくつかの成功を収めた後、アディダスは苦境に立たされ始めた。1987年、創(chuàng)業(yè)者のアドルフ?アディ?ダスラーの息子で後継ボスのホイスト?ダスラーが死去した後、アディダスは回復に努めた。しかし、すぐにアディダスはダスラー家に売られる運命から抜け出せなかった?！弗ⅴ钎％昆工膝靴去辚氓蛑Bめなければならないと言った。彼の役割を果たすことができないからだ」とフォックは言った。「これは失望させられる」。

特に大學時代にナイキを代弁したことがあり、他のいくつかのブランドもバスケットボール市場で成長しており、フォックはさらに大きな考えを持っている。彼はスニーカーブランドのポニー（Pony）の創(chuàng)業(yè)者ロベルト?ミラーに電話した。しかし、ボニーと契約したくないのではなく、ブランドロゴを持たない純白のスニーカーを生産するために、ボニーがパトリックを助けてくれることを望んでいる。

新シーズンが近づくにつれ、ユーイングはまだスニーカー契約を結(jié)んでいないが、フォックは大きなビジネスを企んでいる?！袱长欷椁蠅浃铯盲郡长趣颏筏瑜Δ人激盲皮い蓼工?、私たちはまだ何をするか分からないので、まず神秘的な光の輪を作ります」と彼は言った。「現(xiàn)場の誰もが『パトリックの足には何が著ているのか』と考えてほしい」

特に足にマークのない白いスニーカーは、確かに外部の好奇心とセンセーションを引き起こした。その後、フォックとユーイングはスニーカー市場を驚かせる決定をした。彼らは新しいブランドを設(shè)立した。このブランドのスニーカーには「EWING」のロゴが印刷されているが、実際のメーカーがボニー社であることは知られていない。

「私の靴は大成功を収めました。當時、個人ブランドの靴を持っていた數(shù)少ない選手の一人でした」とユーイング氏は言う?！袱扦狻⑺饯蠒绀紊玳Lの役をしていた唯一の人です。私はとても誇りに思っています」。

1990年代前半、特にキャリア絶頂期にはブランドも際立っていた。フォック氏によると、販売臺數(shù)は約1億ドルを超えている。ナイキ、リーボックなど他のブランドが異なるスターに署名し、革新的な技術(shù)と未來主義的なデザインを?qū)毪筏繒r、ユーイングのブランドはまだボニー社の生産ラインに依存していて、革新的な理念はほとんどありませんでした。1996年、Ewingブランドは生産停止を発表した。でもそれに伴い、EwingAthleticsの勢いが戻り、90年代風のオリジナルスニーカーが発売された。

　　レトロなスニーカーを作る

「この10年間で5 ~ 7社の會社が私を探しに來て、會社の振興を手伝ってほしいと思っていた」とフォック氏は述べた。「私たちは彼らに會って、數(shù)時間かけて資格を?qū)彇摔筏?、最終的にデイブ?ゴールドバーグを選んだ」。

ゴールドバーグは35歳のニックスのベテランファンだ。數(shù)年來、彼はユーイングシリーズのスニーカーをいくつか所蔵しているだけでなく、ユーイングスニーカーもすべて収集してきた?，F(xiàn)在のユーイングレトロシリーズを再改造するために1000ドルでレトロシューズを購入したという。ゴールドバーグはまた、高級シューズ店P(guān)ackerとShoesの創(chuàng)業(yè)者マイク?パーカーは協(xié)力し、ブランドのために知恵を絞り、製品発行店を提供している。

2012年から、EwingAthleticsのカラフルなレトロスニーカーが12カ國以上に発売され、再びファンの間でセンセーションを巻き起こした。「私は誇りに思っています」とフォックは言った?！杆饯膝攻匹）`ブン?クリーが好きです。でも、クリーとアンドマも、デュラントとナイキも、実はジョーダンモードをコピーしています。私たちのモードは全く違います。他のスター選手を見ることができて、私たちのような人はいません。尤は代理契約ではなく、実際に會社を掌握しています」。

マイケル?ジョーダンはもちろんレトロスニーカーの王者だ。彼は毎年Jordanを通じてBrandは約9000萬ドルの収入を得る権限を與え、シャーロット?スズメバチの大株主オーナーになるための十分な資金力を持っている。2009年、JordanBrandは初めて10億ドルの大臺を突破し、現(xiàn)在の年間収入は26億ドルを超えている。

しかし、ユーイングはスニーカーの分野でも獨自の道を切り開いた。10月には、ユーイングから3つの新製品が発売される。