國內のぜいたく品の価格は8割の消費者が海外で買うことになります。

最近、徳勤諮詢公司は世界各國について発表しました。

価格研究の分析によると、中國は依然として世界の高級品物価が最も高い國で、23%の高級ブランドの國內価格は海外より16%-25%高い。

これは主に為替レートと

地域化の定価戦略の影響。

しかし、世界の高級品価格がますます透明になるにつれて、將來の高級品グループはどのように各地域間の価格差をさらに縮小するかを考えなければならない。

値下がりは差し引きにくい

贅沢品が中國で急速に発展するにつれて、価格はずっと世界の高位にあります。

アメリカの調査機関によると、イギリスの高級ブランド

中國とヨーロッパの商品価格差が最大のブランドとなり、価格の差は40%近くに達した。

記者の話によると、LVのspeedy 30のショッピングバッグは中國で約1100ドルで、イギリスでは800ドルぐらいしかかかりません。フランスでも820ドルしかかかりません。アメリカでも1000ドル以下で、英仏両國と300ドルぐらいの差があります。

Balenciagaのワンピースは中國で1665ドルまで販売されていますが、イギリスでは1312ドルしかかかりません。中國より350ドルぐらい安いです。

ちなみに、高級高級品は國內外の市場で大きな価格差がある以外に、軽奢ブランドは驚くべき価格差を表しています。

例えば、Coachは中米の価格差が40%に達しました。同じCoachブランドのバッグはアメリカで1250元ぐらいで買えます。國內に帰ると倍になります。

Chanel、Dior、Burbeeyなどの贅沢なブランドは去年から続々と中國で値下げ措置を取っていますが、ブランドの中國市場での価格が高すぎる局面を覆い隠しにくいです。

地域的な価格戦略

調査によると、國內の高級品の価格が高止まりしている原因は高級ブランドが人為的に価格、稅収及び為替レートなどの要因を過大評価しているためで、その中の稅金は贅沢品の値上がりが最もよくある理由です。

研究データによると、2014年に中國に輸入された贅沢品は主に輸入商品消費稅を徴収され、この稅率は30%で、増値稅は17%で、関稅は4.4%から60%と様々で、総合的に計算して、贅沢品の通関稅率は基本的に50%以上である。

ある贅沢ブランドの中國區の責任者によると、贅沢品関稅は國內の販売価格の5%ぐらいしか占められないが、贅沢品の価格設定基礎自體が高いレベルにあるため、稅金や販売費の重さに加え、中國の贅沢品の価格は海外よりも大きな差があるという。

このほか、中國の不安定な通貨の為替レートも高級品を國內外で価格を決める際に大きな差を生じさせました。

8割の消費者が海外で買う

財産品質研究院が発表した「中國人境外ショッピング報告」によると、2016年に77%の中國の消費者ぜいたく品消費が海外で発生したと予測され、この部分の消費金額は928億ドルに達し、本土のぜいたく品消費金額は276億ドルで、海外消費額の30%に満たない。

中國の観光市場の盛んな発展に伴って、國內消費者の海外消費水準は絶えず上昇しています。

統計によると、ここ10年間、中國の海外旅行者數は持続的に増加し、今年の出國人數は歴史のピークに達し、1.2億人を突破する見込みです。

そのため、中國人のぜいたく品消費額も増加を維持している。

今年は通年で1204億ドルに達する見込みです。

これによりますと、中國の消費者は世界のぜいたく品消費の中ですでに主力軍となり、將來中國の消費者も引き続き世界のぜいたく品の消費パターンを決定します。

しかし、価格要因はまだ2016年のハイエンド消費者が海外で買い物することを選択する最も主要な原因の一つです。

ラグジュアリーグループにとって、グローバル価格一體化は必然的な趨勢となりました。特に現在のエレクトビジネスプラットフォームの急速な発展は、ラグジュアリーグローバル価格一體化がさらに目前に迫っています。