贅沢ブランドのGUCCIは「?jìng)€(gè)人カスタマイズ」で消費(fèi)者を引き付ける

　　Gucci最高経営責(zé)任者M(jìn)arcoBizzarriはDIYの形でより多くの中國(guó)の若い消費(fèi)者を引きつけたいと述べた。

　Gucciの業(yè)績(jī)が回復(fù)し、中國(guó)市場(chǎng)は勝利に乗じて追撃した。

今年第3四半期、Gucciの親會(huì)社Keringグループはぜいたく品世界最大の勝者。Kering第3四半期の財(cái)務(wù)報(bào)告書(shū)によると、Gucciの売上高は10.88億ユーロに達(dá)し、前年同期比17.8%増加し、成績(jī)は好調(diào)だった。

この贅沢品市場(chǎng)の不況の中で、Gucciは日本を除く市場(chǎng)で異なる程度に成長(zhǎng)している。皮具、靴、男女の成衣はいずれも大きな成功を収めた。Gucciは財(cái)報(bào)で、ブランドまだ新しいお客様を受け入れ続けています。

同時(shí)に、Gucciは革新的なデジタル化戦略を採(cǎi)用し、蕓術(shù)家と協(xié)力してバッグ(Gucci Ghostシリーズ、GucciGardenシリーズ)は公式サイトで獨(dú)占発売されている。Gucciの公式統(tǒng)計(jì)によると、2016年第3四半期のGucciサイトの売上高は前月比50%近く増加した。

Gucci Ghost street art collaboration

Gucciは2015年から新しいクリエイティブディレクターAlessandroを招聘Michele以來(lái)、消費(fèi)者はGucciが二度と土の落ちないと叫んでいる。その単品はよく推薦ランキングに選ばれ、多くの女性消費(fèi)者は分を分けて手を切りたいと思っている。Gucciの最高経営責(zé)任者M(jìn)arcoBizzarri氏も、2015年からGucciは多くの新しい顧客を獲得し、これまでとは異なる顧客よりも若く、ファッションの最前線を歩んできたと明らかにした。

　　Alessandro Micheleはデザイン上Gucciに新鮮な要素をもたらしたほか、Gucci店の表現(xiàn)を強(qiáng)化し、古霊精怪のデザインと幻の童趣をGucci旗艦店に持ち帰った。中國(guó)初のGucciコンセプト旗艦店は、Alessandroを受け継いでいる。Micheleのデザインコンセプト。

報(bào)道によると、Gucciは昨年から続々と店舗を改造し、世界で34店舗を再裝備し、今年は50店舗を再裝備する見(jiàn)通しだ。北京SKP旗艦店はGucciのために中國(guó)の店舗を改造する幕を開(kāi)けた。広州太古匯にあるGucciの店も最近閉鎖狀態(tài)で、外壁はAlessandroでいっぱいだという。Micheleマジックスタイル。

Gucciはカスタマイズサービスを展開(kāi)し、若い世代を網(wǎng)羅している。

「2016-2021年中國(guó)贅沢品業(yè)界発展分析及び投資潛在力研究報(bào)告」が発表したデータによると、ますます理性的な中國(guó)の中産層は「経典金」の贅沢品にそれほど夢(mèng)中にならず、國(guó)內(nèi)外の贅沢ブランドは「?jìng)€(gè)人カスタマイズ」で消費(fèi)者を引きつけ始めた。

2015年にBurberryはプライベートでカスタマイズされたマフラーを提供し、お客様はマフラーに自分の名前を刺繍することができます。2016年にはChanelもカスタマイズされたスニーカーを発売し、靴紐、靴面から裁斷まで、お客様の好みに合わせてカスタマイズすることができます。LVアメリカのウェブサイトでは、パッケージをカスタマイズすることができます。

Gucciによると、北京SKP旗艦店は中國(guó)で最も重要な旗艦店の一つとなり、ブランドの個(gè)性化DIYサービスを提供する。デザイナーAlessandroMicheleの「自己表現(xiàn)」のファッション態(tài)度と「自分でやる」勇気がDIYサービスのインスピレーションになった。

カスタマイズサービスを通じて、消費(fèi)者はカスタマイズされたデザインで自分のスタイルを表現(xiàn)することができ、Gucci側(cè)はカスタマイズサービスを利用してより多くの若者を引きつけることを望んでいる。2011年に世界贅沢品協(xié)會(huì)の中國(guó)首席代表の歐陽(yáng)坤氏は、中國(guó)の多くのハイエンドグループが贅沢品を消費(fèi)する際に、個(gè)性的なサービスを獲得し、自分の社會(huì)的身分と価値を體現(xiàn)することを望んでいると述べたことがある。

贅沢品を購(gòu)入する年齢層から見(jiàn)ると、歐陽(yáng)坤氏はインタビューで、世界の贅沢品消費(fèi)者の年齢が最も小さいのは中國(guó)で、ほとんどは両親がお金をあげて買(mǎi)っていると話したことがある。2007年から2010年にかけて、中國(guó)の贅沢品主流消費(fèi)群の最低年齢は35歳から25歳に下がった。

このほど、世邦魏理仕(CBRE)は「アジア太平洋地域のミレニアム世代:未來(lái)の不動(dòng)産業(yè)を形作る力」を発表した。」という報(bào)告がありました。報(bào)告書(shū)によると、住宅価格が高すぎるため、ほとんどの中國(guó)のミレニアム世代は自分の両親と一緒に住んでいるため、娯楽ショッピングなどに多くのお金を置いている。統(tǒng)計(jì)によると、1ヶ月平均9.7日、中國(guó)のミレニアム世代はみな買(mǎi)っている。

富品質(zhì)研究院が2016年に発表した「中國(guó)贅沢品報(bào)告」によると、現(xiàn)在、中國(guó)の高純価値層は贅沢品消費(fèi)時(shí)にロゴだけでなく、ブランド化を要求し、サービスの中で個(gè)性的なニーズを満たすことができる。また、90後の消費(fèi)者の個(gè)性化は非常に強(qiáng)い。

現(xiàn)在のところ、中國(guó)は依然として贅沢ブランドの最大の市場(chǎng)であり、Gucciの今回のカスタマイズサービスは、Gucciが中國(guó)で客を引き付ける新しい方式になるかもしれないと同時(shí)に、贅沢品の新しいハイエンド消費(fèi)方式にもなっている。