運(yùn)動(dòng)服飾業(yè)の混戦が始まり、ナイキ最大の挑戦者となるのは誰(shuí)ですか？

ナイキ業(yè)界のトップの地位は今のように揺らぐことはない。第4四半期の決算報(bào)告によると、ナイキの小売注文が減少し、在庫(kù)が増加している。これは會(huì)社の未來(lái)に明るい信號(hào)ではない。

運(yùn)動(dòng)服業(yè)界の混戦はまだ始まったばかりです。

アディダスとアンデルマはナイキの後ろで急速に成長(zhǎng)しています。それぞれ最新の商品と種類(lèi)を出して、スポーツウェアの分割という大きなケーキを競(jìng)っています。

また、靴類(lèi)も服裝もナイキの市場(chǎng)シェアは縮小しているように見(jiàn)えます。

ナイキの最大挑戦者となるのは誰(shuí)ですか？2人の最大のライバルのアンデルマとアディダスを見(jiàn)てみましょう。

アンダーマについて

過(guò)去2年間で、アンドマールの業(yè)績(jī)は毎年30%の伸びを維持しており、最もホットな會(huì)社の一つとなっています。

最近の財(cái)務(wù)諸表の電話會(huì)議では、會(huì)社の収益は再び予想を上回ったが、このような成長(zhǎng)速度は2017年から2018年までに減速することが明らかになった。なぜなら、2009年からアンドマールは爆発的な成長(zhǎng)を経験しているからだ。

ボスの地位が揺らいでいます。アディさんとアンデルマさんはもっとチャンスがありますか？

アンドマールは市場(chǎng)の強(qiáng)大な勢(shì)力であり、スポーツアパレル界の巨人になるために自分なりの方法で努力しているという見(jiàn)方があります。

しかし、アンデルマは2015年の世界の純売上高は39.6億ドルで、アディダスとの180億ドルの差が大きい（どちらもナイキの300億ドルの巨額の売上高より遅れている）、そしてアンデルマの市場(chǎng)の大部分はアメリカにあります。

アンダーマは2016年の純売上高が約50億ドルを見(jiàn)込んでいる。

アンダーマさんは決して運(yùn)動(dòng)靴で出発しませんでしたが、今は彼らのバスケットボールの靴が大評(píng)判です。これは一番若くて有名なバスケットボール選手の一つのスティーブン？クーリーのおかげです。

クーリーの推薦があったが、最新の財(cái)務(wù)報(bào)告によると、アンドマール靴類(lèi)の純売上は前年同期比58%増加した。

アンドマールの製品は運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)裝備だけでなく、デザイナーのティム?コペンスと協(xié)力して、新しいスポーツファッション製品ラインを発売して、もっとハイエンドの市場(chǎng)に入ろうとしています。

アディダスについて

先週、アディダスが追い越しました。

アメリカの二番目のスポーツ服ブランドの名前を返しました。

これはアディダスにとって一里塚です。以前彼らは市場(chǎng)シェアを維持するために苦労していましたが、アメリカの消費(fèi)者の好みに自信を失い、協(xié)賛契約の競(jìng)爭(zhēng)でナイキに負(fù)けました。そして2005年にアディダスは38億ドルで買(mǎi)収された鋭い歩はいくらも持ってきていませんでした。

絶えず市場(chǎng)シェアを失って、このドイツの巨人はアメリカの競(jìng)爭(zhēng)相手のアンデルマさんのわずか20年の歴史と比べて、アディダスの基礎(chǔ)は明らかに深いです。彼らの全世界の収入はアンデルマの4倍近くです。

アディダスはここ數(shù)年で再びアメリカ市場(chǎng)に重心を向けることを期待しています。2014年にアディダス北米區(qū)の新総裁マーク?キング（Mark＿King）が就任し、同時(shí)にアディダスの新CEOのカスパー?ロ思徳（Kasper Rorsted）がナイキを再び超える計(jì)畫(huà)を始めました。

アディダスはナイキ本社があるオレゴン州のポートランド市にデザイン実験室を設(shè)立して、一連の斬新なハイエンドの靴のモデルを出して、たくさんの有名人に支持された「UltraBoost」のように、靴ファンの中で大量の討論を巻き起こしました。

ナイキのボスの地位が揺らいでいます。アディとアンデルマは誰(shuí)がもっと機(jī)會(huì)がありますか？

アディダスはまた、いくつかの高い知名度のパートナーシップを確立しています。例えば、カンタス?ウェストの「Yeezy」シリーズのスニーカーは非常に成功しました。

また、アディダスは契約調(diào)印において、非常に積極的な立場(chǎng)を示しています。

服については、アディダスがレジャー志向に調(diào)整し、高級(jí)品ライン「Zne」を発売した。

アディダスの第4四半期決算によると、アディダスアメリカの販売臺(tái)數(shù)は26%伸びており、最近の伸びが鈍化する兆しは見(jiàn)られない。

誰(shuí)が一番チャンスがありますか

アンダーマがナイキに追いつくにはまだ長(zhǎng)い距離があります。

ナイキの野心は大きく、2020年の世界的な売上高は500億ドルに達(dá)する予定で、彼らの自信はその直営モデルの急速な拡大から來(lái)ています。

目標(biāo)を達(dá)成するために、ナイキは新しい方式を通じてその店舗の規(guī)模を拡大し、消費(fèi)者により個(gè)性的な體験を提供するよう努力し、個(gè)人のデジタル化プラットフォームNike＋上で消費(fèi)者により強(qiáng)力なデジタル化サービスを提供します。

しかし、どの會(huì)社がナイキとの差を縮めるかといえば、やはりアディダスです。

進(jìn)撃したアディダスは「三脅威」をかけました。人気商品、注目されたモデル、有名人の環(huán)の支持。

アディダスは引き続きアメリカ市場(chǎng)で成長(zhǎng)します。

アンデルマの売上高は引き続き拡大しており、市場(chǎng)シェアもやや増加しており、ナイキとアディダスにとっては、アンデルマは依然として注目すべきライバルである。

誰(shuí)が最も機(jī)會(huì)がありますか？オレゴンの巨大ナイキから多くの市場(chǎng)シェアを獲得し、アディダスの勢(shì)いが盛んです。