ユニクロのグローバル旗艦店やアートと組み合わせたプロジェクトが登場する

世界服裝靴帽子網によると、今月20日からニューヨークのユニクログローバル旗艦店では、アートと結合したプロジェクト「Art for All”。同プロジェクトは、ユニクロアメリカと米國のキュレーター、アートコレクターのジェフリー?ディッチ（Jeffrey Deitch）の國境を越えたコラボレーション。ジェフリー?ディッチは2010年から2013年にかけて年間ロサンゼルス現代博物館（MOCA）の館長を務めた。

ジェフリー?ディッチは今回のコラボレーションのためにアーティストとデザイナー例えば、11.9ドルのペアの靴ひもは日本のイラストレーター加賀美健によってデザインされ、定価39.9ドルのまな板は、米ラジオ局のプロデューサーStarlee Kine構想、5.9ドルのテープは、日本の生け花アーティスト橫尾忠則氏によるものだ。合計販売品目は65品目。今回の「Art for All」フラッシュマーケティングには、一連の講座やアートイベントも含まれます。「Art for All」の名前はギルバートとジョージ（Gilbert&George）に由來し、2人は「Artfor All」は創作信條であり、蕓術のエリート化に反対し、蕓術はすべての人のために所有すべきだと考えている。

現代アートから切り込む、ユニクロが長年実踐してきたマーケティングのあり方だ。

2004年から、ニューヨーク現代蕓術博物館（MoMA）では毎週金曜日の午後4時から午後8時まで「金曜無料の夜」が開かれている。

この時間帯には、観光客は平日の25ドルの運賃を免除し、博物館を無料で見學することができる。イベントはこれまでニューヨークで最も人気のある金曜日の社交イベントの一つとなってきた。2013年5月からはユニクロがスポンサーになっている。つまり、2年間、毎週金曜日になると、蕓術を愛する人たちが「UNIQLO」と表示されたチケットを持って入場を待っている。

「ニューヨーク現代蕓術博物館は世界で一番好きな博物館です。ユニクロの旗艦店が53番街にオープンし、博物館と隣人になってとても光栄です。私たちが一緒に発展し、公衆との関係を深めていくことができればと思っていますし、ユニクロが世界中の人々にこのような世界をリードする美術館を訪れる機會を提供してくれることを願っています。」（ユニクロオーナーの柳井正CEO）

しかし、このような蕓術的な會社は一時倒産に直面し、日本に「安物」「街角品」の代名詞を貼られたことがある。2001年に中國國內に進出しても、一貫した「安っぽい」イメージで人を示していたが、結局は――まったく売れなかった。2005年末になると、北京にある2店は閉店を余儀なくされ、殘りの7店もすべて赤字に……

　　物語の転換は2005年に起きた：

2005年、ユニクロは日本の広告業界とデザイン業界の風雲児である佐藤可士和氏をユニクロクリエイティブディレクターに起用した。彼はTシャツとファッション文化を結合し、ブランドに注入したファッションとアート要素を取り入れ、ユニクロを生まれ変わらせた。その後、ユニクロは世界的なデザイナーやアーティストと頻繁にUTシリーズを発売し始めた。アーティストがUTをデザインすることで、いわゆる多文化の看板を掲げ、ユニクロを「露店品」から「個性的なブランド」に「ずるい」昇格させた。同年、ユニクロは立て直し、2度目の中國本土市場進出に成功した。

2013年5月からユニクロがMoMAのスポンサー企業となったことで、より多くの人にアートを間近で楽しむ機會を提供している。ユニクロはさらにMoMAの協力を得て、「服とアートの出會い」をコンセプトにMoMAスペシャル商品を発売した。初登場の商品に使用されたデザインはすべて、ニューヨークのポップアートを代表するリーダー、現代アートの先駆者、コンセプトアートの巨匠など、後世に大きな影響を與えた著名アーティストのデザイン作品に基づいている。アンディ?ウォーホル、ジャン?ミッチェル?バスクエット、キース?ハリン、ジャック?ピアソン、ジャクソン?ポロック、ローレンス?ウィアー、ライアン?マッキンズ、サラ?モリス。同時に、博物館の展示品をもとにデザインされたMoMA特別商品も盛大に登場し、消費者が世界トップの蕓術珍品を「持ち帰る」ことができるようになる。新商品は、Tシャツ、コート、下著、小物など豊富なカテゴリーをカバー。

その中で、ユニクロは伝奇的なポップアートの巨匠アンディ?ウォーホルに敬意を表し、今春夏の「UT」T-Shirtシリーズを構築し、合計20種類の男女T-Shirtを含む単品では、Andy Warholの作品ライブラリから、有名な金寶スープの缶詰、ロックアルバム『The Velvet Underground&Nico』の表紙のバナナなど、最も際立っているのはAndy Warholの肖像をモチーフにした黒いT-Shirtで、この巨匠の獨自のスタイルを表現している。

翌年にコラボレーションしたアーティストには、「波點偏執狂」アーティストの草間彌生、ハローキティの原作者である山口裕子、そしてジュリアン?オーピー（JulianOpie）、ロバート?メイプルソープ（Robert Mapplethorpe）、サム?フランシス（SamFrancis）、デイビッド?シュレッガー（David Shrigley）、エル?リシツキ（ElLissitzky）などの有名アーティストは、アーティストの作品がプリントされたTシャツを出すとすぐに奪われることが多い。

一方、ユニクロはニューヨークの5番街にあるグローバル旗艦店を改裝し、より強い現代アートの気質を取り入れた。ユニクロが作ったこのすべては、Tシャツを買うためにお金を使うことに成功した。昨年、ユニクロは元エルメスを任命する改革を開始した（Hermes）クリエイティブディレクターのクリストファー?ルメール（Christophe Lemaire）は、パリの研究開発センターと新しいUniqloUシリーズのアートディレクター。その後発売された「UNIQLO xLemaire」シリーズが大ヒットしたが、さすがにエルメスのデザインをユニクロ価格で買うことを拒否する人はいないだろう。アートをブランドに注入してユニクロを市場で圧勝させるとともに、オーナーの柳井氏を2009年、2013年の2度にわたって日本初の富の座に押し上げている。一昨年（2015）、柳井正は再び日本一の金持ちになった。彼が日本一の金持ちになるのは「もっと安い価格」ではなく、蕓術だとは思ったことがないかもしれない。

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