ビッグデータ+ブラックテクノロジー：95度ブラックニューヨークファッションウィークに登場

世界服裝靴帽子網の記者によると、唯品會と騰訊QQ空間が共同で発表した「AI+ファッション：中國95後流行色報告」（以下、報告と略稱）は「正しい」答えを示し、中國95後の最も好きな色は「95°黒」（RGB値は22/20/24）だった。先鋒デザイナーのメリハリは「レポート」のデータをデザインセンス多くのファッション作品を生み出し、ニューヨークファッションウィークに上陸し、「ThePresent&The Future」の「中國95後流行ビッグデータ」のパイオニア的ファッションショー。

このショーはNOW生中継の公式アカウントを通じて全過程生中継されただけでなく、微信大號の「深夜発媸」徐先生ら3人の自メディア人も會見に參加し、いずれもNOWプラットフォームを選んで生中継した。若者たちの熱狂的な取り巻きを引き起こすと同時に、この「クール」なファッションショーは「ブラックテクノロジー」の息吹に満ちており、NOW生中継で「95°ブラック」が若者たちに知られている。

　　NOW生中継なぜニューヨークファッションウィークを生中継するのか

まず、NOW生放送と今回の先鋒ファッションショーのターゲットユーザー層は非常に一致している。NOW生中継は中國の生中継業界のユーザー層で最も若い生中継プラットフォームであり、95後はさらに中堅であり、これは今回の先鋒ファッションショーが直面しているターゲット集団と高度に重なっている。“The Present & The Future」ファッションショーは「95°ブラック」をテーマに、デザイナー億級95後著用型電子商取引の販売データとQQ空間アルバムの2016年の千億級の公開寫真をもとに形成された「報告」をヒントに、彼らが最も好きな白黒グレーのメインカラーと黃赤青の配色のデザインスタイルを選び、中國95後の自己獨立のファッション姿勢を世界にアピールした。このような若いファッションの「ショー」をNOWで生中継するのは間違いなく最適で、ファッションショーの若いグループ內での影響力を最大化するだけでなく、NOWで生中継するユーザーにその年齢の特徴に合ったファッショントレンドの內容に注目させることもでき、両者の協力は相乗効果があると言える。

次に、生中継は「籠絡」95後の最適なツールとなっている。今年6月に艾瑞諮詢と微博データセンターが共同で発表した「網紅生態白書」によると、網紅ユーザーが高等教育を受けた人は89%に達し、うち17～23歳のユーザーは40.1%に達した。95後はソーシャルライブの主要な力となり、ライブがソーシャルライフの新しいテーマになっていることがわかります。1回の「ショー」は95後のグループとコミュニケーションするには、生中継が最も良い方法であることは間違いありません。特に95後をテーマにしたNOW生中継です。また、ライブプラットフォームの観點から見ると、95後の若者層のコンテンツ需要をどのように満たすかが彼らの前に置かれた最大の試練である。パイオニアのファッションショーは唯品會とQQ空間が沈殿させたビッグデータを頼りに、若者たちが最も興味を持っている流行色とデザインスタイルを発掘し、NOW生中継はこの先鋒ファッションショーの全過程生中継を通じてユーザーにファッショントレンドの盛大な宴を捧げ、プラットフォームユーザーの粘性と忠誠度を強化しただけでなく、NOW生中継プラットフォームに若年化のラベルをつけ、さらに若者層のより深い認可を得た。

　　若年化の特徴はNOW生放送の核心競爭力になる

馬化騰氏はかつて、自分が最も恐れているのは競爭相手ではなく、若者が何を考えているのか理解していないと公言していた。NOW生中継はテンセントが生中継分野に參入するための重要な駒として、新世代の若者を捕まえる戦略的任務を擔っている。生放送自體はトレンドの最前線を比較するインターネット行為であり、テンセントがオンラインした「QQビッグデータマイクロレポート」第2期によると、「95後」の6割近くがネット人気に興味があり、最もなりたいネット人気のタイプは電子競技プレイヤーとキャスターだという。「他の人が遊んでいるのを見たら試してみたい」95後キャスターのNiki氏は、「初めての生放送はメイクで、生放送中にレンズに向かって普段よく知っていることをしても見慣れなくなることに気づいた」と話した。テンセントソーシャルアプリアナリストは、「95後」は90後や80後と比べて、新しいことを深く耕し、ソーシャルプラットフォームを通じて大衆とやり取りすることで、経験を吸収したと感じさせ、遊びながら仕事を楽しむこともでき、より安心感があります。今回のNOW生放送では、「ThePresent&The Future」ファッションショーは、コンテンツ出力の面で若い世代のユーザーのファッションやトレンドへの追求をより重視していることを示している。

公開データによると、90、95後は観覧常駐軍になるだけでなく、土豪の主力軍になった。「一攫千金」の土豪チームでは、20歳未満の95後土豪が2割を占めており、後生が恐ろしい。今回のNOW生放送は「ThePresent & The Future」ファッションショーの生中継は、実はNOW生中継が若者たちにとっての「迎合」であり、若者が何を必要としているかを知っているのだろうか。何が好きですか。そして彼らの大好きな「方法」（生放送）で彼らに送ります。分かち合いが好きな若者たちにとって、NOW生放送の開放的なQQ、微信、QQ空間などの分かち合いルートは、彼らが友人を呼び、良質な生放送內容に焦點を當てるのに便利で、これもNOW生放送のユーザーを「雪だるま」のように若者たちの中でますます大きくしている。若年化はその主な特徴となっているだけでなく、NOWライブが成長し続けるコアな競爭力となっている。

生放送は汎娯楽時代の重要な流量入口として、すでにインターネット大手企業の主な戦略的配置方向。2016年のネット人気産業の生産額は580億元近くに達し、昨年の中國映畫440億元の興行収入をはるかに上回ると予想していた業界関係者がいたが、ネット生中継はネット人気産業の中で最もホットなIPトラフィックの変容ルートだった。生放送の各特性は若者のニーズに非常に合致しており、若者化の傾向がますます明らかになっている。だから、生放送業界內のプレイヤーにとって、未來は必ず「若いユーザーを得た者が天下を得る」ことになる。

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