新しいデザイナーがdiorの販売量を急増させるのですか？

世界服鞋帽網(wǎng)によると、過去2年間、世界中でぜいたく品カードは何度も重要な経験をしました。デザイナー人事異動重任を擔う新任クリエイティブディレクターが就任すると、その新しいスタイルは論評論爭を引き起こしがちだが、ビジネスの利益とデータ駆動の時代には、ファッション評論の役割は日増しに弱まり、業(yè)績データは新任デザイナーの表現(xiàn)を測る最も重要な手段となっている。

クリスチャンディオール昨年7月にMaria Grazia Chiuriがブランドの新任創(chuàng)意監(jiān)督を務めたと発表しました。Maria Grazia Chiuriは今まで2つの既製服シリーズ、一つの高定シリーズと一つの早秋シリーズを発表しました。

Maria Graza ChiuriはDiorの初シリーズで非難されたことがあります。いくつかのファッション評論によると、彼女のデザインは完全に逸脫していて、古いファッションハウスのカーネル精神を歪めています。彼女のトレードマークである「アンドロメダ?スカート」のデザインもValentino時代の作品にコピーしたものと考えられています。約60%の専門ファッション評論家が、新クリエイティブディレクターのマリア?チー氏をがっかりさせた。

しかし、最新のデータによると、Maria Grazia ChiuriがDiorにもたらす若者化の取り組みはすでに初歩的に成功している。

Diorが先日発表した2017年度第1四半期の決算によると、3月31日現(xiàn)在の3ヶ月間の売上高は前年同期比18%から5億ユーロまで上昇し、小売チャネルの売上高は実際の為替レートで計算し、前年同期比19%上昇した。

2016年の業(yè)績を振り返ると、昨年6月30日現(xiàn)在、Diorの利益は30.2%から7400萬ユーロに急落し、営業(yè)収入は2.9%から4.64億ユーロに下落した。Diorの成長は完全にこの新しいアイデアディレクターと関連していませんが、Maria Graza Chiuriはすでに自身を証明し始めています。

Raf Simonsが7ヶ月以上退職した後、Maria Graza Chiuriは彼の位置を引き継いで、任命メッセージの発表において、Dior CEOのSidneyToledanoは、ブランドが改革され、より多くのMaria Grazia Chiuriが若い生活様式に対する理解を注入すると強調(diào)しました。

ファッションレビューよりも、最初にMaria Grazia Chiuriに対する反発があり、資本市場は就任初期から楽観的だった。現(xiàn)在、業(yè)績の堅調(diào)さはMaria Grazaの全面的な若年化の展望性を肯定しています。また、デザインの選り好みのファッション評論も口を閉じています。

実は、ファッション評論はDiorに対する非難は、ミレニアム世代の新しいDiorへの愛著を阻止していません。フェミニズム色のある「We Should All Be Feminists」宣言Tシャツも、白いリボンJ’ADIOR貓と靴も、半年間でソーシャルメディアやストリートスナップに頻繁に登場する認知度の高いシンボルアイテムとして、若い世代の消費者に人気があります。一ヶ月前に発表された2017年秋冬のできごとシリーズでは、マリア?グラジア?チルリーが、ダークブルーをテーマにしたシリーズを発売しています。デニムなどの見た目はそれほど「高価」ではないが、これまでの消費者のDiorに対するイメージとはかけ離れていても、今の若者や正

Maria Grazia Chiuriはまた手提げ袋に対する重視を強めます。J'ADIORの金屬マークを飾った広い肩掛けのハンドバッグは頻繁な露出を保ち、Diorの新晉It Bagとなっています。どこにでもあるJ'ADIORマークも重複露出の中で自身のイメージを強化し、流行のシンボルとなり、現(xiàn)在の流行文化の中のロゴ意識に順応しました。

アクセサリーもマリア?グラジカの特長です。華倫天奴Valentinoに勤めている間に、彼女はRockstudの靴でValentinoにファッションサークルを掃討させました。Valentinoの売り上げの倍増の功労者です。高級品の同業(yè)者の低迷を背景に、2015年のValentinoブランドの販売総額は10億ドルを突破し、予想より2年前に予定目標を達成し、稅引き前利益は57%上昇し、アクセサリー製品は総売上高の半分を占めた。

これにより、最初の評論界は、マリア?Grazia＿Chiuriのデザインに対して懐疑的な態(tài)度を持っていたが、新しいDiorが広く認められていることが分かります。Maria Graza Chiuriから就任してから、ファッション評論は実際に全體の態(tài)度の変化を経験して、だんだん多くなるファッション評論は彼女の革新的な措置に対して肯定的な態(tài)度を持つことを始めます。

これはデザイナーの著任初期の不適応感によるものかもしれません。実際には、多くの新しいデザイナーが交代したブランドは、このような評論界からの態(tài)度の変化を経験しています。GucciクリエイティブディレクターであるAlessandro Michleの初ショーもファッション評論の非難を受けていました。當時多くの評論家がこの內(nèi)部に持ち出されたクリエイティブディレクターに対して楽観的ではありませんでしたが、Gucciの全面的な回復と力強い成長が証明されました。

Hedi SlimaneがSaint Laurentを執(zhí)る時期も似たような経験があります。Hedi SlimaneがYSLのためにデザインした二季の男裝、四季の女裝ショーの後、ファッション評論家も罵聲が絶えず、以前Dior Hommeを絶叫に痩せるルートに固執(zhí)したというコメントがありました。彼が高貴なYSLをロックスター、FOREVER 21のようなデザインにしたのが嫌いです。しかし、最後に彼はファッション評論家に口を閉じさせました。Hedi SlimaneはYSLを開雲(yún)集団の成長が最も速い贅沢ブランドに昇格させました。昨年上半期には更にブランドを10億ドルのクラブに持ち込みました。

ファッション評論は伝統(tǒng)的な意味を失っているかもしれません。今のファッション評論は客観的な判斷ができなくなりました。広告主の影響を受けて、専門的な意見が足りなくなり、影響力を失いつつあります。もっと重要なのは、現(xiàn)在消費者の需要はすでに深刻な変化が発生しており、消費者は社交メディアの影響を受けており、ファッション評論の意見はもうどちらにも強い影響力を持つことができなくなりました。

ブランドにとって、スターとファッションの達人を利用して、ソーシャルメディアでファンを消費者に転化させることがポイントです。

ぜいたく品小売の冬には、消費者に対する市場の競爭がますます激しくなり、ブランドイメージとブランド性の高い単品で消費者を巻き込んでブランドの必修科目になる。_の殘酷な事実は、現(xiàn)在のデザイナーの表現(xiàn)の硬さを測る基準はすでに業(yè)績で話すようになりました。良いデザインは依然として重要ですが、今のロジックは良い商品にならない、或いは業(yè)績の伸びに変えられない設(shè)計になっているようです。

ファッション産業(yè)のリズムが加速するにつれて、高級ブランドの創(chuàng)意監(jiān)督の圧力も倍になりました。したがって、強力な商業(yè)的利益の前に、デジタル化時代の背景だけでなく、デザインのファッション評論に注目してブランドを左右することはできません。ブランドの多くは業(yè)績データを見て、このように決定します。

消費者にとって、個性的な消費需要はすでに大勢の赴くところです。ソーシャルメディア時代において、消費者はより多くの意見を持つようになりました。彼らが最も重視しているのは、まずスターとKOLの影響です。

ELLEの無線コンテンツ編集長の鄭ビョウは最近、時間堂で開催されたフォーラムで、過去のファッションデザインは一般消費者には分からないと考えられていたが、評論家に説明してもらいたいと述べたが、今は消費者のニーズが変わってきており、消費者のファッションに対するニーズは著心地がいいかどうか、ファッション評論はもう説明する必要がないと述べました。

Maria Grazia＿ChiuriはDiorの若者化に成功し、さらにファッション産業(yè)の深い変革を?qū)g証しました。市場環(huán)境でも消費需要でも、伝播法則でも、急速な変化を経験しています。ファッション評論の時代は過去になります。

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