Chanelやyslのようなフラッシュストアで遊んでもらえますか？

世界の服裝の靴の帽子ネットによると、この數日間、上海のファッションファンはソーシャルメディアでしか生きられない風景を実際に體験したようです。その理由は、2つのファッションブランドが上海に上陸し、それぞれのフラッシュストア「Yves Saint Laurent」のBeauty ClubとチャンネルのCoco co caf eです。前者は上海白蓮埠頭のクルーズ船にパーティー式のフラッシュストアを開設しました。時間はわずか10時間ですが、現場の人が密集している行列の盛況から見ると、消費者に美化製品を體験するためのパーティーは本當ににぎやかです。スターが町に座っている以外に、男性モデルの加持、DJがディスクを打っておよび各種のBling-Blingのすばらしい自分撮りのシーンを打って、きっと人々のふだんの中でめったに合理的についたての友達の輪の願望を制覇しました。

Yves Saint Laurentのバージンファンに比べて、Chanlは依然としてフランス式の優雅さを踏襲したいと思っています。4月12日から23日まで、Coco cafの開催時間は12日間で、場內で無料のコーヒー、食事と化粧品の試用を提供します。もちろん、現場は相変わらず人だかりで、消費者たちは自分撮りと色試しに忙しいです。雰囲気は典型的な意味ではなく、午後のお茶のような快適さです。

この二つはファッションで起業したのは否めません。ぜいたく品ブランドは確かに成功して消費者の目を引いた。Yves Saint Laurentクルーズパーティーの間、列に並んで入場する人が後を絶たず、當日の限定商品の一部はわずか數時間で売り切れました。また、入場できなかったり、気に入った商品を買えなかったりする女の子が大勢います。Chanelは現場では商品を販売していませんが、現場で化粧を試す人の流れは以前の中國人観光客が海外のドラックストアを買いあさる場面に負けません。買うなら、すぐChanelの公式サイトで注文できます。

これらの消費者に直面する創意的な市場活動は明らかに効果的で、現場でパーティーに參加する女の子たちはどのぐらい長い列に並んでも、依然として情熱的に高まっています。彼女たちは製品を試用しながら、自分撮りをソーシャルメディアに公開しています。彼の優れた修図能力によって、ソーシャルメディアに現れた現場の雰囲気は非常に洗練されています。プラットフォームの広告を投入することに比べて、KOLに軟文、スター推薦などの普及方式を書いてもらって、區は何回のパーティーを催しますか？それとも午後のお茶は経済的に多く見えるようになりました。

実際には、高級ブランドのフラッシュストアを推奨するのは珍しいことではなく、2004年には、Come des Garcensがすでにベルリンでスピードストアを開設して人気を集めることを試みていました。その後、ますます多くのブランドがこの「ゲリラ戦」に參加し始めました。だんだん速くなってきました。もうコミコンのようにはなくなりました。目的は？在庫を空にするために、もっと多くのフラッシュストアは法を変えてこの數日間のスケジュールを話題と面白さで満たして、Yves Saint LaurettのこのヨットパーティーとChanel無料試用體験を保証するために、ブランドの作り方を紹介します。この點は若い消費者のぜいたくなブランドを把握したいという気持ちにとっては、ぴったりの一致です。

このフラッシュ方式の背後にある本當の価値観の問題を抜きにして、ビジネスの観點から言えば、このフラッシュモードはブランドの現在の発展モデルに適用されます。考えてみてください。「ミレニアム世代」はファッション産業の將來の発展にとってどれほど重要なものかという宣伝が日々繰り広げられていますが、この時代に成長してきた多くの若い消費者は依然として贅沢品市場の半分を支えるには足りません。ベルンが発表した「2016年世界高級品市場調査」によると、2020年の個人ぜいたく品消費市場において、Y世代とZ世代の消費層がようやく彼らの先輩をほぼ平らげたのは、この時になって、比較的年上の「ミレニアム世代」がやっと個人所得のピークに到達したからだと予測されています。だから、今の贅沢なブランドは自分の未來の消費グループを育成したいです。フラッシュストアのモードを通じて入門レベルの體験を提供します。同時にこれらの若い消費者によってブランドの社交メディアでの活躍度を保証します。

注意しなければならないのは、どのような高級ブランドもこのような人気のあるフラッシュストアに適しているわけではない。ブランドごとにお客様のこのような「セレブ包裝」の願望を満たすことができるわけではない。例えばブランド認識が低い、または新鋭デザイナーのブランドもフラッシュモードを採用すれば、「二次伝播」を引き起こしにくく、潛在的な顧客がブランドに対する誤った感知を引き起こしかねない。

國內の高級品市場に目を向けると、このフラッシュモデルはもっと人気があるようです。外來文化が主導的な市場を占める中、國內の若い世代はこのようなパーティー、アフタヌーンティーなどの社交活動（或いは社交イメージを形成する活動に有利）自身に対してスヌープの心理を持っています。まして、お気に入りのブランドの商品に觸れることができます。また、フラッシュストアによって消費の傾向をテストすることは外來ブランドにとっても重要であり、特に業界全體が多くの不安定要素の影響を受けている場合、特にこのようである。

フラッシュストアが一時的にブームになったのは、頭が熱くなったからではなく、ブランドと顧客のウィンウィンとさえ見られます。今のところ國內のフラッシュストアはまだ本當に至る所に花が咲いていません。ファッションブランドはフラッシュモードの受け入れに対して依然としてエッジ化しています。國內で爆発的な成長に入ったと報告されていますが、冷靜なファッションブランドはスピードモデルの意図を明確に発展させ、合理的に長期的な対策を立てる必要があります。

もっと素晴らしい報道がありますので、世界の服裝ネットに注目してください。