ぜいたく品市場は暖気を取り戻そうとしているのではないかと、主戦場にぜいたく品たちが競って広告を出した

　　ぜいたく品市場は本當に暖かくなりますか。これに対して、私たちは前に報道したことがありますが、各方面の聲を総合すると、今の時點で贅沢品市場が回復するかどうかを決めるのは早計かもしれません。

世界アパレル靴帽子網によると、先週、世界第1位の高級品グループLVMH2017年度第1四半期の財務諸表を発表した際、グループのベルナードCEOArnault氏も、2017年の市場の大環境に対する懸念を特に強調し、現在は不測の事態が訪れる前の「凪」にすぎない可能性が高いと述べた。

しかし、業界の多くの人が市場に楽観的になり始めているように見えます。広告投入行動分析機関のZenithOptimediaが贅沢ブランドの広告投入に関する最新の研究報告書の中で、2017年、贅沢品業界のブランドの広告投入額は増加するだろう。

具體的には、上記の報告書によると、2016年の全業界の0.5%の投入幅より狹く、今年の贅沢ブランドの世界的な広告投入は前年同期比2.9%増加する。地域市場から見ると、この部分の成長は主に米國、中國、日本市場の関連成長によって牽引されるだろう。この3つの市場內の広告主の多くの支出は、世界のぜいたく品広告の投入費の増加全體の80%を占めるだろう。

これは、これまでベインコンサルティング、フランス?パリ銀行などを含む複數のコンサルティング機関が示してきた見解とほぼ一致している。このうち、フランス?パリ銀行証券部グローバル?ラグジュアリー?マネージングディレクターのルカ?Solcaは報告書「小売改革2017年」でZenith報告書で言及した中國と米國市場を直接名指しし、「各國の顧客は基本的に消費支出を増やしており、その中で中國をはじめ、次に米國、歐州、ロシアが続いている」と述べた。

しかし、この報告書の別の情報を読めば、広告投入の増加から伸びたぜいたく品回復論に失望する人も少なくないだろう。この報告書は、その研究対象に狹義の贅沢ブランド、すなわち既製服、アクセサリー、ジュエリー腕時計を販売するハイエンドな贅沢ブランドが含まれており、広義のブランド、すなわち高級自動車、化粧品、香水ブランドも含まれていることを指摘しているからだ。

報告書で言及されている成長は、広義ブランドが牽引することが多い。2017年と2018年には、Zenithは広義の贅沢ブランドの広告投入がそれぞれ3.4%と4.6%増加すると予想している。対照的に、ハイエンドぜいたくブランドのこの2年間の広告投入の年間成長は0.8%と1.6%増加するだけだ。

この報告書は、特に贅沢ブランドの今後2年間の紙媒體、インターネットメディア、テレビメディアへの好みの変化を予測している。最も顕著な傾向であると同時に、紙媒體の地位は引き続き低下し、ネットメディアはブランド展開のマーケティング普及の最も重要な陣地になると予想されている。

數字を見ると、2016年末に贅沢ブランドが世界で紙媒體、テレビ媒體、インターネット媒體の広告を投入した際の予算配分率はそれぞれ32.7%、31.3%、25.8%だったが、2018年になると関連數字は29.7%、29.9%、30.6%になるはずだ。

「これは消費者ニーズの変化と密接に関連している」とZenithOptimediaグローバルブランド會長のVittorio氏Bonori氏によると、関連するデジタル変化は消費者メディアの使用習慣の変化だけではなく、「消費者はよりパーソナルな贅沢な消費體験を期待しているため、より正確なブランド伝播だけがブランドに価値をもたらすことができる」という。実際、この報告書では、デジタルメディアの新時代における強い地位がさらに顕在化しているにもかかわらず、しかし、伝統的なメディアの広告主の心の中での地位の下落幅も、完全に谷底に落ちたわけではない。私たちがインタフェースニュースで×時堂「NewOrder新秩序フォーラム「新伝播」のテーマ特別會場で言及された、未來の広告投入競爭はメディア形態に関係なく、投入されたコンテンツ方案そのものとより関連している可能性がある。この角度から見ると、世界市場の投入総額が増加している場合、どんなメディア形態であれ、理論的には正確な伝播戦略があれば、より大きな発展空間を得る機會がある。

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