販促はやはり決め手の「メーデー」小売業(yè)の別種の営業(yè)です。

今年の「メーデー」の期間に、オンラインラインの下の小売企業(yè)は価格を競い合う以外に、もっと多くのシーンを追加しました。5月1日に市商務(wù)委員會から聞いたところ、「メーデー」期間中、市商務(wù)委員會が重點的に監(jiān)視している60の商業(yè)サービス業(yè)企業(yè)は、3日間で累計小売額の24億元を?qū)g現(xiàn)し、同7.2%増加した。ゆずり販促は依然として小売企業(yè)の誘致です。消費者眼球の主要な手段は価格を競い合う以外に、伝統(tǒng)的な小売マーケットとオンラインの電気商企業(yè)は消費者の商品に対する品質(zhì)の需要を更に重視して、そして買い物をする時のシーンの體験。

　　販促はまだ奧の手だ

として伝統(tǒng)小売企業(yè)の上半期の販促の重要なポイントは、アウトレット、ショッピングセンター、スーパー百貨などの各業(yè)種企業(yè)が「メーデー」の販促を依然として重視しています。市商務(wù)委員會のデータによると、「メーデー」の連休期間中、初めてアウトレット、セットアウトレットなどの小売売上高は同20%以上増加した。物美集団、セブン-イレブン、意外にも家、金源新燕莎MALLなどの企業(yè)の小売売上高は同10%前後増加した。市商務(wù)委員會によると、伝統(tǒng)的な小売企業(yè)は主に春夏の服裝、旅行用品、住宅建築材料などの消費需要をめぐって販促活動を展開している。例えば雙安百貨店では季節(jié)の服裝、家庭用品の満額が減少し、會員カードを持っていると割引などの活動ができます。物美スーパーで「赤い5月」のイベントが行われ、500種類以上の民生商品が発売されました。なんとその家では「五與倫比」のテーマイベントが開催され、會場は8.5%に達しました。

電気商企業(yè)も同様に強力な販促手段を祭っています。例えば、京東商城が「メーデー旅行記」、京東家裝節(jié)などの活動を開始したら、自動車品、アウトドア用品、家電などの多品目商品が大幅に割引されて販売され、家庭用品は4つ無料で買うことができます。國美はオンラインで「わがまま低価格で、メーデーを誘発する」というテーマの販売促進活動を発表しました。満場の家電は千から百まで減りました。蘇寧易購は「メーデーを楽しむ」販促活動を展開しています。百萬件の商品は前倒しで値下げして、タブレットパソコンは千円から百円に達しています。

飲食企業(yè)は主に夏の季節(jié)をめぐって新商品を出しています。その中で老舗企業(yè)が出している夏料理、特色料理は消費者に人気があります。例えば、曲園レストランではレンコンの芽炒め、柴火の香干など初夏の美食を出しています。同春園ではひづめの花や鶏肉のみじん切りなどの特徴的なメニューを出しています。同じところで、食欲をそそるサンザシ、モクセイの梅酒などの夏の飲み物を出しています。マケイレストランを例にすると、メーデー期間の売上高は同8.7%増だった。また、気溫の上昇と外來観光客の増加の影響を受けて、大衆(zhòng)チェーンのファーストフード企業(yè)も消費者の愛顧を受けています。しゃぶしゃぶ、永和大王などの飲食企業(yè)の場合、休暇期間中の営業(yè)収入は同10%以上増加した。

　　消費の新しい需要を刺激する

今年の「メーデー」の消費市場は依然として繁栄していますが、今ではネットショッピングはすでに人々の日常的な買い物方法となり、三、四月には多くの電気商企業(yè)が展開するテーマの販売促進活動になりました。この背景において、伝統(tǒng)的な小売企業(yè)であろうと、オンラインの電気商企業(yè)であろうと、革新的な手段を通じて消費者の買い物疲れに対処し、新しいユーザーの需要を呼び起こす必要がある。

毎年5月は家電、家庭用品の販売の最盛期で、差異化のマーケティングは小売企業(yè)が消費者の新しい需要を引き出す方式の一つになります。ウォルマートによると、今年の「メーデー」期間中にウォルマートは差別化マーケティングを強化し、より多くの特別優(yōu)遇を打ち出し、お客様が「メーデー」の連休中に旅行に行き、季節(jié)を変えて整理し、電気製品を買うなどの様々なニーズを満たすという。近年の販売データによると、ウォルマートは消費者の生活水準(zhǔn)の向上に伴って、中高級電気製品もますます人気があることに注目しています。このため、今年はウォルマートが中高級商品の比率を拡大しました。販売の最盛期に入るエアコン、扇風(fēng)機などの製品を例にして、ウォルマートは多くの中高級周波數(shù)変換技術(shù)のエアコンと扇風(fēng)機を出して、そして大きな力のプロモーションを行います。

家庭用の服と家電の2大伝統(tǒng)の“メーデー”の消費の人気がある領(lǐng)域の以外、旅行に関連している衣食住と旅行の領(lǐng)域も重視されて、多種類の総合販売促進は今年の電気商企業(yè)のカナダの重點です。調(diào)査によると、京東商城は今年のメーデー期間に「メーデー旅行記」の大型セールを展開しています。攜帯電話の品名が5割引になり、ゲーム設(shè)備が5割引になり、デジタル製品のカーニバル、服飾品類の観光割引券、生鮮商品の「約恵旅行シーズン」、ベビー商品の辛いママ萌え寶などの活動を含みます。京東商城によると、全體の販売狀況から見ると、春季の改裝や家電の買い替えブームに伴い、家電や家庭用品類は「メーデー」の間に売れ行きが伸びている。スポーツアウトドア、食品飲料、生活旅行などの旅行関連の品類は、消費者が祝日前に前もって準(zhǔn)備し、販売ピークがメーデーの休暇前に現(xiàn)れます。「品質(zhì)アップグレード」は京東の「メーデー」になって、販売データに鮮明な特色が現(xiàn)れています。ますます多くの消費者が販促を楽しみながら、品質(zhì)、ブランドをより重視しています。

　カナダのシーン體験

市商務(wù)委員會が発表したデータから、今年の「メーデー」の休暇期間中、北京市の小売市場は穏やかな成長で形容できます。同時に、小売企業(yè)は販促ルートの選択においても雙方向のプラスコードを開始し、オンラインラインの下で相互に通じるシーン體験は小売企業(yè)のプラスコードの対象となります。小売専門家、上海尚益諮問総経理の胡春才氏は記者のインタビューに対し、単一の販促方式はすでに消費者のショッピングニーズを満たすことができないと述べた。大きな売場と店舗は消費者のショッピング體験を増加させ、デパートの面白さを増加させることによって、顧客との対話を増やし、消費者が買い物をする同時に、娯楽とリラックスの需要を満足させることができます。

北京の蘇寧を例にして、北京蘇寧は「418」の促がまだ終わっていないと表しています。蘇寧は4月27日にもう「メーデー」のキャンペーンを開始しました。4月27日に北京蘇寧聯(lián)想橋雲(yún)店、慈雲(yún)寺雲(yún)店がオープンし、オンラインラインの下で連動した方式で、早めに「メーデー」特恵活動を開始した。蘇寧傘下の黒科學(xué)技術(shù)の集合ブランド「YOUQU優(yōu)趣」は店舗に定著し、特にVR製品で消費者に人気があります。商品の価格については、北京蘇寧は引き続き消費者に利益を譲って、100社余りのブランドメーカーと協(xié)力して蘇寧“メーデー”の自由購入テーマ活動を展開しています。データによると、4月27日の當(dāng)日、蘇寧線のオンライン販売は3億元を超え、蘇寧易購直営店の売上は800%を超えた。

胡春才から見ると、三四月の電気商企業(yè)の販促が絶えないにもかかわらず、伝統(tǒng)的な百貨店や電気商企業(yè)に関わらず、依然として休暇期間中に販促活動を展開することを選択します。祝日期間中は消費者の數(shù)が増加する以外に、消費者がショッピングモールを回る頻度、滯在時間が増加し、顧客の流動量も比較的集中しています。伝統(tǒng)的な企業(yè)は販促の手段を通じて商品を集中的に販売できます。

に対する電気商企業(yè)つまり、消費者は家にいる時にネットショッピングをする余裕があります。販売促進も消費者の購買意欲を刺激します。休日期間の販促手段は、伝統(tǒng)的な百貨店と電気商取引プラットフォームの売上高、客流量、客単価を高める一方、販促を利用して消費者を誘導(dǎo)し、ブランドの知名度を高めることができる。

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