贅沢なブランドは電気屋さんに寄りますが、この道は歩きやすいですか？

世界服裝靴ネットによると、中國(guó)は今後5年間でアメリカを超えて世界最大の國(guó)になるという。ぜいたく品市場(chǎng)同時(shí)に、高級(jí)品のオンライン販売の業(yè)績(jī)は引き続き盛んに発展して、オンラインプラットフォームは各高級(jí)品グループの今後5年間の重要な戦場(chǎng)と見なされます。

世界経済の低迷と新興消費(fèi)市場(chǎng)の持続的なアップグレードを背景に、ここ數(shù)年、世界の高級(jí)品ブランドも消費(fèi)者との関係を考えるようになりました。ブランド電気屋さんに近づき始めました。

しかし、他の細(xì)分市場(chǎng)と比べて、ぜいたく品のインターネット発展は依然として比較的に遅れている。実際、これは高級(jí)ブランドがネット販売を恐れたり、排他的なイメージを損なったりするからです。消費(fèi)者はずっと心配しています。オンラインで買う自分が重金屬で買った商品に觸れることができず、豪華なブランドの旗艦店を訪れる體験価値を放棄しました。

信頼の危機(jī)はずっと存在して、中國(guó)の高級(jí)品の垂直種類のエレクトビジネスのプラットフォームの日ごとに落ち目になって、そして多くのモデルチェンジの新しい動(dòng)作があって、市場(chǎng)の上で1杯のスープを得ることを望みます。

転換を図る

近年、世界の高級(jí)品のオンライン販売が急速に発展し、高級(jí)品のエレクトビジネス化が業(yè)界の発展傾向になっています。最新の統(tǒng)計(jì)データによると、2016年の中國(guó)のエレクトビジネス市場(chǎng)の取引規(guī)模は10兆元を超え、世界第一位となり、消費(fèi)金額も他のいかなる國(guó)よりはるかに高く、中國(guó)の高級(jí)品エレクトビジネス市場(chǎng)の収益は巨大である。

ここ數(shù)年、海外の高級(jí)ブランドは続々と中國(guó)の高級(jí)品エレクトビジネス市場(chǎng)を狙っています。世界最大の高級(jí)品グループLVMHはこのほど爆発されました。今年6月に正式に大型エレクトビジネスプラットフォームを発売します。オンライン傘下のすべてのブランドのほかに、他の高級(jí)ブランドも導(dǎo)入します。業(yè)界內(nèi)の推計(jì)では、これは一定のレベルで、または國(guó)內(nèi)の垂直の高級(jí)品のエレクトビジネスに圧力をかけるだろう。

実際には、中國(guó)の垂直の高級(jí)品のエレクトビジネスは2011年前にある程度発展しています。2012年には業(yè)界が拡張シャッフル期間に入りました。2014年から2015年にかけて、高級(jí)品エレクトビジネス市場(chǎng)の競(jìng)爭(zhēng)は白熱して、収益の空間が狹くなりました。

現(xiàn)在、寺庫(kù)網(wǎng)、第五大道、ショーネット、尚品網(wǎng)などの垂直種類の高級(jí)品電商は資本融資によって中國(guó)の高級(jí)品市場(chǎng)に根を下ろして、続々とオンライン市場(chǎng)のシェアを占める行列に參加しています。しかし、これらの垂直の高級(jí)品の電気商は資本融資によって中國(guó)の高級(jí)品市場(chǎng)に根を下ろしましたが、いずれも強(qiáng)力な発展を遂げていません。

國(guó)際電気商取引のプラットフォームに比べて、業(yè)界関係者は、現(xiàn)在の中國(guó)の高級(jí)品の電気商取引市場(chǎng)の偽物の亂行、商品の供給源の魚と竜の混雑などの狀況が後を絶たず、市場(chǎng)の発展はまだ成熟していないと指摘しています。どのように信頼を得るかは、電気商たちが困難を乗り切る一番の問題です。消費(fèi)者の信頼を得る一方で、ぜいたく品ブランドの信頼も得るべきだ。國(guó)內(nèi)の垂直種類の高級(jí)品のエレクトビジネスの運(yùn)営モードの弊害は際立っていて、高級(jí)品のエレクトビジネスに次々とモデルチェンジの道に足を踏み入れるように促します。

ショーネットでは、代理購(gòu)入、自営、國(guó)內(nèi)販売店の協(xié)力などを全部體験した後、これらの方法がうまくいかないことを発見しました。大膽に新しいモデルを試しました。

ショーネットによると、海外のオフラインの名店は「地上の勝者」と呼ばれ、直接に「地上の勝者」と協(xié)力して、相手の全線の商品をショーネットに同期させて、5～7%の仕入価格を獲得した。このような価格優(yōu)勢(shì)により、ショーネットの商品価格の80%は香港地區(qū)の小売価格より低くなり、65%は歐米の小売価格より低いです。

長(zhǎng)い間、贅沢なブランドは中國(guó)の電気商に対してずっと排斥している狀態(tài)ですが、ここ一年、電気商を抱擁する傾向がますますはっきりしてきました。消費(fèi)者のショッピング方式の転換を除いて、もう一つの重要な原因はオンラインルートですか？それともブランドの重要なマーケティングルートですか？

現(xiàn)在、中國(guó)の高級(jí)品エレクトビジネスの市場(chǎng)環(huán)境に適しているエレクトビジネスのタイプは、サービス屬性を持つ贅沢品エレクトビジネスのプラットフォームであるべきです。

このようなエレクトビジネスプラットフォームはオンラインオーダーの需要とサービス満足を中心としています。オフラインのオフラインのオフラインの店舗の製品展示は有限で、オンラインのルートは無限に拡大することができて、消費(fèi)者はオンラインから消費(fèi)の情報(bào)を獲得して、それからオンラインの下で消費(fèi)の需要を?qū)g現(xiàn)します。オンラインはラインの下に影響しないで、同時(shí)にオンラインの下の導(dǎo)流を?qū)g現(xiàn)することができて、単獨(dú)の店の販売を昇格させて、これは現(xiàn)在贅沢品の電気商が積極的な発展の理想的な解決案を?qū)g現(xiàn)するのです。

オンラインラインの下で開通するのは贅沢品エレクトビジネスの今後の大きな傾向です。最近、フェラガモは寺庫(kù)と協(xié)力して、この提攜を促進(jìn)する重要な原因は協(xié)力の雙方が線の下を通じて、線上と線下のハイエンドの人々を流通させることです。

つまり、消費(fèi)者は寺庫(kù)ネットでフェラガモ製品を消費(fèi)し、オンラインで支払うことができます。フェラガモのオフラインで商品を引き取り、試著したり、ブランドのアフターサービスを楽しむことができます。このように、消費(fèi)者はオンライン購(gòu)入に対して信頼を得ていると同時(shí)に、フェラガモブランドの宣伝にも有利である。一石二鳥と言える。

消費(fèi)分野では「1萬ドル」という指標(biāo)があります。一人當(dāng)たりのGDPは1萬ドルを超えています。その消費(fèi)パターンは大きく変化します。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局からのデータによると、2016年の北京、上海、広東、江蘇など9地の平均GDPは1萬ドルを超えた。

高級(jí)品の消費(fèi)時(shí)代が到來しました。ここ10年のブランド教育と財(cái)産の成長(zhǎng)を経て、ぜいたく品の消費(fèi)者はすでに単純な製品消費(fèi)から離れています。彼らは製品、文化、旅行、娯楽を集めて消費(fèi)しています。高級(jí)電力メーカーは卓越したサービスと體験によってこそ、消費(fèi)者の愛顧を得ることができる。

見通しがきく

國(guó)內(nèi)の電気商は新しい変化を求めていますが、最大の力で消費(fèi)者の信頼を勝ち取るように努力していますが、ある調(diào)査によると、中國(guó)の消費(fèi)者は現(xiàn)在、電気商取引ルートを通じて贅沢品を買う主力は依然として若者です。

高級(jí)品と電気商の協(xié)力について、多くの業(yè)界関係者はあまり期待していません。消費(fèi)者の張さんは90年代生まれですが、ネットで贅沢品を買うのはまだ受け入れられません。「中國(guó)贅沢品ネット消費(fèi)白書」の調(diào)査によると、瓏の首を高く上げた注文転化率は10.8%で、その次はアルマーニのカウボーイ、COACHなどの平価ブランドである。高級(jí)高級(jí)高級(jí)高級(jí)ブランドの注文転化率は4%前後で、より高い単価はより多くの思考を意味します。

コンサルティング機(jī)関のマッキンゼーが2016年に発表した報(bào)告によると、ファッション高級(jí)品業(yè)界のオンライン販売シェアは2010年の3%から2020年の12%に引き上げられる。一方、ぜいたく品及び服飾小売研究コンサルティング機(jī)構(gòu)のNoAgencyは、業(yè)界のオンライン販売ルートは2020年には8%しか達(dá)成できないが、2012年のシェアは2%に達(dá)すると予測(cè)している。

贅沢品市場(chǎng)にとって、直面しているのはやはり高消費(fèi)者の群れです。財(cái)産品質(zhì)研究院が3726人の高正味価値消費(fèi)者を?qū)澫螭诵肖盲空{(diào)査によると、中國(guó)の資産が千萬元以上のぜいたく品の核心消費(fèi)者はモバイルアプリに平均して使う時(shí)間は普通の人の1.7倍で、主にビジネスや社交に使われていますが、ショッピングやライフスタイルの試みが次第にトレンドになっています。

市場(chǎng)調(diào)査機(jī)関の英知國(guó)際予測(cè)によると、中國(guó)は今後5年間でアメリカを超えて世界最大の高級(jí)品市場(chǎng)になるという。同時(shí)に、高級(jí)品のオンライン販売の業(yè)績(jī)は引き続き盛んに発展して、オンラインプラットフォームは各高級(jí)品グループの今後5年間の重要な戦場(chǎng)と見なされます。

データによると、2016年の世界高級(jí)品オンライン販売は前年同期比9%の伸びを見込んでいる。財(cái)産品質(zhì)研究院の周婷院長(zhǎng)は、2017年の高級(jí)品販売は全面的にデジタル化エレクトビジネス時(shí)代に入り、電子商取引とサービスは贅沢ブランドデジタル化マーケティングの二つの主要な方向であると考えています。

高級(jí)品電商寺庫(kù)共同騰訊が発表した「中國(guó)贅沢品ネット消費(fèi)白書」によると、オンラインぜいたく品の販売は現(xiàn)在の比率が高くない（10%未満）が、オンライン消費(fèi)は新たな成長(zhǎng)點(diǎn)であり、高級(jí)ブランドが電気メーカーを抱擁するのは必然的な傾向であり、ブランドは自分に合う方法を選んで試してみる必要がある。自営エレクトビジネスプラットフォームのコストが高く、大グループの多ブランドに適用され、トラフィックを持參する會(huì)社。垂直エレクトビジネスを選ぶなら、定価統(tǒng)一、ユーザー高純値などの要素を考慮する必要がある。

同調(diào)査によると、中國(guó)のぜいたく品の要核心消費(fèi)層は世界の他の地域より10歳若く、男性の割合が高く、価格に敏感度が高くないため、優(yōu)良品質(zhì)の高級(jí)ブランドは全価格で電気商に入ることができ、少なくとも中國(guó)で行われる試行リスクは比較的小さい。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局のデータによると、2017年第1四半期の中國(guó)のGDPは6四半期以來最高の伸び率の6.9%を記録しており、このデータは消費(fèi)市場(chǎng)の安定的な発展を推進(jìn)しており、また國(guó)際情勢(shì)の変動(dòng)に加え、強(qiáng)力なドルであり、中國(guó)の高級(jí)品市場(chǎng)は2017年も引き続き成長(zhǎng)を記録すると予想されている。

このため、高級(jí)品業(yè)界が電子商取引の新たな趨勢(shì)を抱擁する中で、中國(guó)の高級(jí)品エレクト産業(yè)は重要な3年に直面し、初めての中國(guó)発売高級(jí)品エレクトビジネスはすぐに水面に露出するかもしれない。

もっと素晴らしい報(bào)道がありますので、世界の服裝ネットに注目してください。