京東の「6?18」の消費データを解析すると、三つの特徴が現(xiàn)れます。

世界服裝靴ネットによると、賑やかな「6?18」の中を通して、京の東社會各界に自分の「京東エネルギー」を展示し、その中には京東の未來展望も含まれています。6月19日、京東が発表したデータによると、「6?18」期間中、京東商城の累計注文額は1199億元に達(dá)し、累計販売商品は7億件を超えた。また、京東氏によると、女性ユーザーの急速な成長、消費アップグレードによる品質(zhì)化、ブランドブランド消費の二極化が今年の「6?18」の消費データの三つの特徴となっている。消費データを把握することによって、將來的には京東がレイアウトする方向が見えてきます。

　　女性ユーザードライバ

往年の「6?18」は京東一枝の獨秀にすぎないとすれば、今年は明らかに違った感じがします。天貓、蘇寧易購、國美Plus、アマゾン中國などを含む主要な電商プラットフォームの全線參加はこの盛宴を名実ともに國民の狂喜となりました。しかし、京東グループCEOの劉強東氏が記者會見で語ったように、「6.18はあくまでもホーム」ということです。そのため、京東はいつもとは違うところをたくさん示しています。

京東大のデータによると、6月1日から18日まで、初めて京東で消費するユーザーの中で、女性のユーザー數(shù)は去年の同じ時期の2倍近くに達(dá)しています。その中で、新鮮ユーザーの中で女性ユーザーは60%以上を占めています。婦人服の販売品目の中で、Veromodaはブランドの販売チャンピオンとして、開場30分で去年の618日間の販売量を達(dá)成しました。全日売上は去年の同じ時期の8倍に達(dá)しました。都市の麗人一日の売上高は去年の同期の3.5倍です。

また、家電製品も女性ユーザーが多く加入しているので、より暖かいファッションになっています。個のかばいの小さい家電の種類のドライヤー、美容器、巻のまっすぐな発器、洗顔料、ダイエットして身のマッサージ器などの家電製品を作ってよく売れて、618期間同期の売上高は平均的に5倍以上増加します。女性を主な消費者とする紡績品については、商品の快適さ、テクスチャ感がますます注目され、品質(zhì)にプレミアムを払いたいと考えています。

京東の女性ユーザーの比率が上昇し、女性ユーザーによる販売が爆発したことで、京東は將來の発展において想像の余地を広げている。電気商戦のアナリスト、李成東氏は今年の「6?18」について、京東快消品と生鮮が全面的に勃興した。その中で女性ユーザーの牽引効果が明らかで、これも古い対天貓に本當(dāng)の脅威を感じさせると述べた。実は、京東さんはこれまでファッションに力を入れてきました。高級品の自営と、もっと前に服を仕分けする住宅事業(yè)部の取り組みから見て、女性ユーザーの目を引く目的があります。

　　3 C家電の優(yōu)位性をロックする

実は、今年の_「6？18」の大促の中で、電気商業(yè)界の間の競爭はとりわけ激しいです。天貓と京東の二大電商プラットフォームをめぐっては、それぞれの消費者に提供される利益のための販促力だけではなく、背後にある一連の商業(yè)競爭があります。3 C、家電は京東の優(yōu)位品類として、今年の「6?18」の大規(guī)模な期間に、自分の市場主導(dǎo)の地位をさらに強固にしなければなりません。

「6?18」の大促後のデータによると、大促期間中、京東攜帯電話の品格全體の客単価は明らかに上昇した。このうち、単価1000～2500元の攜帯電話機の販売臺數(shù)は前年同期比31%増、2500～4000元の攜帯電話機の販売臺數(shù)は同280%増となった。ノートパソコンのカテゴリーでは、京東軽薄本の販売臺數(shù)は前年同期比97%増となり、高得點、曲面、電競に代表されるハイエンドディスプレイの販売臺數(shù)は倍増した。また、無畫面テレビはすでに市場の新たな人気となり、618期間のフルHD投影の販売臺數(shù)は同91%増加した。家電品類では、テレビの売上高は同150%増、曲面テレビの売上高は同610%増、冷蔵庫、洗濯機の売上高は同140%近く伸び、ハイエンド化が顕著な傾向となり、大容量の冷凍庫の売上高は同420%増、焼き上げ一體洗濯機の販売額は同400%近く伸びた。

京東氏によると、今年の「6?18」を通じて、ビッグデータ、マーケティングなどの資源は多くのブランドの技術(shù)開発、製品設(shè)計、マーケティングなどの面での革新に役立つという。同時に、消費者の注文は大きな銘柄に集中する傾向がますますはっきりしてきた。また、京東プラットフォームにも垂直細(xì)分領(lǐng)域の需要を満たすブランドと製品が大量に出現(xiàn)しています。これらのブランドと製品はターゲットのデザインと優(yōu)れた品質(zhì)によって消費者の愛顧を受けます。

大ブランドの集中度がさらに増加し、細(xì)分化したブランドは垂直層の購買力を牽引しており、ブランド消費の二極化の特徴は京東用多元的なサービスでブランド商を説得する必要がある。劉強東氏はこれまで発表したグループ內(nèi)の書簡で、將來の京東氏は中國の小売インフラストラクチャサービス業(yè)者と位置づけ、全社會に「小売即サービス」の解決策を提供すると述べています。一方、京東は引き続き深く耕して小売りして、この過程の中でしっかりと固めて小売りのインフラを牽引します。一方、開放的なプラットフォームを創(chuàng)立して、全社會と一緒に京東のインフラの能力を分かち合います。

　　全チェーンを作って生態(tài)を作る。

確かに、技術(shù)駆動は京東未來発展の核心駆動の一つです。今年の「6?18」では、京東物流は無人選別、知能無人運搬、知能分流など大量の知能化設(shè)備を?qū)毪筏蓼筏俊１本⒄憬㈥勎鳏胜啥啶未髮W(xué)で無人車の配送が始まりました。京東無人機は江蘇宿遷と陝西西安で常態(tài)化運営を展開しています。立體棚のシャトル車、デルタロボットなど無人倉庫のハイテク設(shè)備も數(shù)多くの京東倉庫に応用されています。事業(yè)者の在庫予測を促す上での難題を解決するため、京東は対外的に知恵サプライチェーン技術(shù)を開放し、ビッグデータと人工知能精確予測を通じて大規(guī)模期間の販売量分布を予測し、企業(yè)の在庫回転率と現(xiàn)物率を向上させる。

また、金融面では京東金融が消費アップグレードを牽引するエンジンとなっている。京東氏によると、科學(xué)技術(shù)の能力によって數(shù)億人のユーザーが京東商城で買い物をする體験が速く、流暢であることを保障し、京東支がカード決済、白條決済、小金庫で支払う総合的な支払い方式を提供し、オンライン、オフラインで「6?18」年間のショッピングカーニバルを共有させる。データによると、6月18日の當(dāng)日の前の10時間の間に、京東は取引額を支払って前年同期と比べて240%増大して、6時間の白條の取引額だけを始めて去年の618日を上回ります。これと同時に、京東金融も618の戦場を線の下に拡張し、800萬の銀聯(lián)の取引先と協(xié)力して618に參加し、618の間に、京東支線の下の取引額は同10倍に増えました。京東金融のサプライチェーン金融業(yè)務(wù)は京東サプライヤと第三者企業(yè)に115億元のローンサポートを提供しています。京東衆(zhòng)は千社近くの創(chuàng)業(yè)企業(yè)を支援して、「6?18」のマーケティングイベントに參加します。

「この前、私たちは長い時間をかけて成功した小売會社だと認(rèn)められましたが、同じように長くて短い時間できっと京東を成功させた技術(shù)會社だと認(rèn)めています。革新はずっと京東人の貴重な品質(zhì)と鋭意進(jìn)取の原動力ですから」劉強東氏は、未來の京東は技術(shù)の指導(dǎo)の下で新機軸を開拓する必要があると述べた。

もっと素晴らしい報道がありますので、世界の服裝ネットに注目してください。