電気商の大人物たちはなぜぜいたく品市場に熱中しているのですか？

高値でファッショナチを手に入れると、もう座れない會社もあるようです。

世界の服裝の靴の帽子ネットによると、隠れた有名人はアリババが世界で一番大きいと言います。

エレクトビジネスYoox Net-a-Porter（以下、YNAPという）は資本提攜を求めて接觸し、買収行動を排除しない。

現時點では、両方の明確な応答はありませんでしたが、資本市場は、迅速な反応を示しています：YNAPのミラノ証券取引所の株価は8%近く上昇した。

季節の新商品を販売している女性

Net-a-PorterとメンズエレクトビジネスMr Porter；

割引業務のYooxとThe Outnetを処理します。

高級品ブランドGorgio ArmmaniやLanvinなどのために、オフィシャルエレクトビジネスプラットフォームを設立し運営しています。

京東は先週、YNAPに3.97億ドルを投資した競爭相手のFarFetchを考慮して、全體の業績が良いYNAPはアリが中國の800億ドルの高級品消費市場の切り口を引き裂くのを助けるかもしれません。

2015年にアリさんは1億ドルを投資して魅力的な恵にあげて、天貓商城で魅力的な恵奢品のフラッシュチャンネルを作りました。

しかし、魅力的な恵は贅沢品割引サイトに屬しています。しかも表現が平凡で、アリは引き続きより高級な市場を求めています。

2017年以來、アリはBurberry、Calvin Klein、LAMER（海藍の謎）、タイガー豪雅、上下などの大きなファッションと高級ブランドの団體を相次いで招請して、エンティティ小売業者の銀泰にBurberry、GucciとMichael Korsなどのブランドを追加しました。

アリとYNAPの提攜が事実かどうかに関わらず、アリと京東の一年近くの花式が贅沢品を引き付ける表現から見て、それらはすべて急いで身につけた「実益」「安い」のラベルを捨てて、1本の高い上の道に行きます。

歐米の贅沢品は國內で高く売られています。多くの中國の消費者は代理購入や海外でのショッピングを望んでいます。

2016年、中國人は世界の半分近くの贅沢品を買って、5年連続で70%を超える贅沢品を買って中國國外で発生しました。

しかし、消費が低下するにつれて、人民元の下落に加えて、最近中國政府は一連の消費刺激策を公布しました。服裝、靴、スキンケア用品、化粧品、香水など多くの種類の商品の輸入関稅を引き下げて、各大贅沢ブランドは大陸部での価格を下げます。

昔の「買い物天國」は香港、マカオ、日韓などが本土以外のブランドの価格優位を失った。

高級品業界のウォッチドッグの周婷さんがサンプリング調査を行ったところ、2017年の中國贅沢品の國內外全體の平均価格差は2011年の68%から16%に縮小され、差は52ポイント縮小されました。これはややもすれば何萬という贅沢品にとっても1000元ぐらい高く、アフターサービス、往復運賃などの要素を考慮して、この価格は大部分の消費者に受け入れられます。

2016年下半期、LVMHの中國本土市場での売上高が上昇し、LVMHの最高経営責任者バーナード?アーノルトも中國人の消費が中國大陸市場に復帰すると指摘しています。

これらのぜいたく品消費者は長期にわたってモバイルインターネットにうずくまっており、國內の電気メーカーにチャンスを與えている。

財産品質研究院が3726人のぜいたく品の中心消費者に対して、資産が千萬元以上の個人であるという調査によると、彼らはモバイルアプリでの平均時間は普通の人の1.7倍で、主にビジネスや社交に使われていますが、ショッピングやライフスタイルの試みが次第にトレンドになっています。

マッキンゼーの「高級品數位販売観察年度報告」は、オンライン販売市場のシェアが2020年には12%まで倍増し、2025年には3倍から18%まで倍増し、電気事業者は中國とアメリカに次ぐ世界第3の高級品市場となると予測している。

オンラインの繁栄は、高級品市場の寂寥を一層引き立てている。

フランスパリ銀行とアメリカ再分析機構のデータによると、2016年第一四半期に世界の高級品関連店が拡大し、八大主流の高級品ブランドは全世界で合計で閉店し、高級ブランドは縮小ラインの下で店舗を構え、シンボル的なイメージショップだけを殘している。

店をオープンしてお金を稼ぐことができる時代はもう帰らないで、贅沢なブランド達はネット上で助けを求めますが、問題はどの電気商を選ぶのですか？

贅沢なブランドは全體的にはエレクトビジネスの受け入れ度が緩やかで、総合的なエレクトビジネスの體量が多く、露出率も高く、かえってブランド価値を下げました。

記者がニューヨークのデジタルマーケティング機関L 2は、現在ぜいたくなブランドの信頼を得ることができるのは、Farfetch、Net-a-portなどの垂直な第三者プラットフォームが多いと報道しています。

これらの垂直電気商はぜいたく品消費者の心をもっとよく知っています。

今年4月には、FarfetchとGucciが獨占的に連攜し、世界4大陸にまたがる10都市で注文後90分で配達されるサービスを開始しました。

夜は重要な晩餐會に參加したいですが、二時間前に注文すればドレスとアクセサリーがもらえます。

Net-a-portのサービスは更に消費者に「神」を作ってもらいました。これは「You Try，We Wait」というサービスは個人の販売員が當日に配達してくれます。消費者が試著してからすぐ出発します。もし気に入らないなら、即座に購入者に商品を持ち帰ることができます。

しかし、中國の電気メーカーは価格競爭が好きで、「買ったら送ります」「9.9袋郵送します」などの大規模な販促は贅沢なブランドと一致しにくいです。

これらの不満は高級ブランドの心の中に橫たわっている。

L 2は最近87のぜいたく品を調査しましたが、貓の上に公式店舗があるのは24%だけで、去年に比べて1ポイントしか上がりませんでした。京東には10%の高級ブランドしかないです。

アリーは更にタオバオの偽物が氾濫するため、贅沢なブランドに見受けられません。

雙方が最も激しく対峙する時、高級ブランドのMichaelKrs、Gucci、ティファニーなどは退會してアリに國家の反偽連盟を退出するように要求します。

アリさんは相次いでビッグデータの偽造連盟を組織しましたが、天貓は品質主導の電気商になって、ステレオイメージを変えようとしましたが、まだ全部の高級ブランドを網羅することができません。

アリさんは今他の方法を考えています。ブランドが貓の店をオープンしたくないという問題は他の小売店と協力していることです。

L 2アジア太平洋地域研究編集者Liz＿Fla解読道。

YNAPは17年に設立されました。業界の評判が高いです。いい選択かもしれません。

電気屋さんたちは贅沢なブランドをどんどん楽しんでいます。お金がないなら、見ないでください。お金を貯めても買えます。

もっと素晴らしい報道がありますので、世界の服裝ネットに注目してください。